“涨声四起”， 美妆大牌“抱团”涨价

近日，有媒体报道称多个国际大牌将在近期涨价。香奈儿原本售价435元人民币的山茶花洗面奶将在2月份涨至460元，值得注意的是该产品前年的价格为420元。娇兰将在2月1日调整价格。除此之外有内部人员表示，雅诗兰黛、Tom Ford、La Mer和娇兰等高端美妆品牌也即将迎来涨价。

一时之间，国际美妆大牌即将涨价的消息传地沸沸扬扬。疫情反复无常，没想到化妆品行业2021年还没有迎来报复性消费，反而迎来了报复性涨价。

报复性消费没来报复性涨价先到

事实上，外资品牌涨价几乎已成为一个“习惯”，消费者已见怪不怪了。而2021年开年众多外资品牌不约而同地集体选择涨价，或将再次促使本已较为稳定的化妆品市场出现变动。

其实早在去年，众多美妆大牌们就已经上调了旗下部分产品的价格。雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、倩碧等品牌在2020年7月份就出现涨价端倪，从几块到几十块不等。兰蔻也于10月份调整部分产品定价，其中彩妆品类成为最大的涨价板块，显而易见这和疫情期间彩妆受到影响有关。除此之外，韩国品牌Whoo的天气丹系列价格也有所上调，每款产品上调约20—35元。

虽然上涨幅度不大，但是要知道这些外资品牌产品单价本身就高，再加上忠实粉丝较多，价格哪怕上调一点对于品牌来说影响也甚大。一听要涨价了，很多消费者的第一反应就是趁着还没涨价之前赶紧囤货。所以不管品牌打出涨价还是降价的旗号，总是会引发不理智消费者的又一轮购物狂潮。

2021年又双叒叕涨价，不知不觉中，外资品牌越来越贵。但很多消费者嘴上吐槽，买的时候却从来不手软。这就是外资品牌的温水煮青蛙效应，每次都是小幅度提价，消费者对产品价格的变动已经适应了。

不过也有部分消费者认为外资品牌是真把中国人当韭菜，国外化妆品行业萧条补救措施就是在国内涨价。Tom Ford不仅偷偷涨价还减克数，简直不拿中国消费者当“外人”。针对此次的涨价传闻，记者咨询了外资品牌天猫旗舰店，香奈儿、海蓝之谜等品牌客服均表示暂未接到相关通知。而娇兰品牌客服表示，从今日起官方旗舰店的价格已经调整为最新价格。当记者询问具体是哪款产品涨价，涨幅多少时，客服避而不答。虽然此次真正确定涨价的品牌只是少数，还是有不少消费者已经开启了涨价前的囤货模式，毕竟外资品牌抱团涨价的事情已经不止一次两次了。

涨价仅仅是因为疫情吗？

疫情下的化妆品产业链，看起来困难重重，外资品牌涨价似乎迫于无奈，但真的因为这个原因吗？对于涨价原因，品牌通常会表示是因为人力、汇率波动、税收、通胀及市场环境等众多因素导致成本上升。此次上涨他们又有了一个新的理由，那就是受疫情影响原材料涨价，不得不上调价格，而且各大品牌给的涨价理由都出奇的一致。

但是在2020年5、6月份国外疫情严重时期，众多外资品牌在中国市场还曾降价，不过没过多久便回归正常销售状态，并在7月份开启涨价模式。此次涨价和疫情有脱不了的关系，但是回想一下近几年外资品牌一直都有在偷偷涨价。所以把涨价的锅归结于疫情，这种官方解释，显然不能够说服消费者。

疫情或多或少是会影响化妆品的生产和供应，但是随着疫情的缓解，化妆品价格上涨受成本因素的影响已经越来越小，中国市场销售量的连年上升或许才是大牌们急于提价的主要原因。

当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。受疫情影响，全球化妆品市场规模增速明显走低，国内市场却由于疫情控制得当率先回暖。品牌为了弥补疫情期间的业绩自然需要通过提价来提升全年的整体利润率。除此之外，重塑品牌形象也可能是美妆大牌们抱团涨价的原因。毕竟大牌化妆品的象征价值高于使用价值，拥有溢价空间。涨价机制间接鼓励消费者及时消费，使“早买早享受”成为她们的信条。

特别是在疫情后期，涨价可以继续巩固品牌价值。所以，对于以价格为屏障的外资品牌，自救之道是不断涨价，而不是降价促销。超低折扣价格竞争策略只会对国际大牌形象造成一定影响，而涨价是品牌保持调性的唯一出路。

事实上，定期涨价一直是外资品牌保持和提升品牌价值的常规手段。一直以来，外资品牌在中国的售价影响因素有很多，但最关键还是取决于供求关系，只要高端消费群体对外资品牌的热情不减，价格不仅难以降下来，恐怕还会一直涨下去。

来源：美妆头条

作者：张静

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