被大牌带跑偏的新年限定设计，被新锐拉回正轨

面对大牌在农历新年推出的新年限定，消费者不禁纷纷喊“敷衍”。与农历新年相关的元素在一些国际品牌团队的理解中似乎只剩下了红和花，一款款披“红”戴“花”的单品让美妆博主@骆王宇也不禁直言：买来一堆丑八怪。

回到国内市场中，不少国内新锐品牌在脱离“姹紫嫣红”的包装设计之后，更好地在品牌宣传的基础上，将中国年的元素融入其中。

① 小奥汀

小奥汀在打造新年礼盒时采用了品牌色——橘色作为主题色，并且联名了去年大热的盲盒品牌泡泡玛特中的公仔Bunny，为粉丝打造了一款大橘大利新年礼盒。

本次礼盒中，除了联名定制版的Orange Bunny外，还包含了小奥汀去年的两款明星产品——夜行高光和雾感唇釉，并且也都选用了橘色调来呼应本次新年礼盒的主题色。

为了给本次新年限定联名礼盒造势，1月25日，小奥汀还与泡泡玛特在天猫官旗CP连麦直播。

上市时间：1月26日

② 稚优泉

在新年限定产品的设计上，稚优泉选择了麻将元素，以“恭喜花财”作为礼盒名称，给消费者带去“新年好运气”的祝福。在包装设计上，稚优泉还与鲜花订阅品牌花加合作，结合有“新年好彩头”寓意的年宵花，设计了发财限定手拎包礼盒以及年宵花套装。

为了本次新年限定，稚优泉结合麻将元素重新包装方管口红、哑光唇釉、眼线液笔、高光腮红盒等产品，并且色号也都设计成了888、F888、D88等，强调“发财”的限定主题。

本次恭喜花财限定礼盒中，除了上述彩妆单品以外，还提供由花加配送的年宵花礼盒，消费者可以凭借礼盒中的兑换券在花加各个平台上进行兑换。

上市时间：已上市

③ 三月兔

与稚优泉类似，同样采用麻将元素的还有以彩妆工具出名的三月兔。在这次新年元素的产品中，三月兔最新的新年限定款麻将版粉扑套装在年货节期间上架。

在包装上，品牌以麻将中经常用到的“杠”、“碰”、“吃”、“糊”作为主要元素进行设计，而产品上也选择了相对应的麻将牌组合。

上市时间：已上市

④ 完美日记

完美日记在本次新年限定礼盒中重点强调过年团聚的气氛，以四合院内的新年团聚场景作为礼盒设计的灵感来源。本次新年礼盒中，完美日记推出了一款全新的16色眼影盘，并承接团聚的主题，命名为桃金四合院眼影盘。

在这款眼影盘的设计上，除了将过年的场景画在的包装上外，打开眼影盘封面还可以看到传统中式窗纹。一些有年味的设计不仅体现在包装上，完美日记还在几个眼影盘上设计了糖葫芦、大灯笼、雪落屋檐等老北京的年味元素，以唤起消费者对新年年味的记忆。

为了本次新年产品预热，完美日记在桃金四合院眼影盘上架之后，依然与李佳琦合作在直播间售卖。

除了主打的眼影盘以外，在礼盒中，还全新设计出了红丝绒高定版唇釉，以红色的包装来衬托过年的气氛。

上市时间：已上市

⑤ 橘朵

橘朵在新年到来之际选择打造了三款年签彩妆盘，通过不同的上上签内容吸引消费者。本次年签彩妆盘在包装上分别体现了“不愧是我”、“猫狗双全”、“爱我快点”三个签文，分别代表锦鲤签、幸福签以及恋爱签，囊括很多年轻彩妆消费者的新年愿望。

其中“不愧是我”、“猫狗双全”为全脸综合盘，分别使用了灰粉奶咖和暖调金棕两种主题色调，提供消费者自行选择，而“爱我快点”是修容盘，囊括遮瑕、提亮和修容三种产品。

而为了产品上市前的宣传，橘朵联合@草莓味儿的小橘子等红人合作，通过妆容教程、使用分享的形式为新品带货。

上市时间：已上市

⑥ Scentooze

在临近新年之时，新锐香水品牌Scentooze打造了一款以“RMB的味道”为主题的香水产品——一个小目标。Scentooze一直以还原中国年轻人的生活场景作为品牌产品亮点，打造了“爷爷家的阁楼”、“少女花房”等人气款香水。

Scentooze的一个小目标香水在诞生之时，品牌就通过官方账号鼓励粉丝分享自己的新年小目标。而Scentooze还为一个小目标香水搭配了幸运币心愿手链组成新年好运礼盒，并将礼盒设计成货币的形式，以呼应“好好挣钱、天天向上”的主题。

上市时间：已上市

⑦ 浮气

在新年限定产品的设计上，浮气新选用了扑克元素作为新系列的设计基础。本次新年限定礼盒包含了品牌反派角色系列所有单品，其中包括8支镜面唇釉、3支极细眉笔、6支淡香水、6支烟管口红以及6款五色眼影盘。

浮气本次带来的新年礼盒尝试以产品数量取胜，全套产品售价1299元，并且礼盒包装也设计成首饰盒的模样，以129元的价格单独售卖。

上市时间：已上市

来源：聚美丽

作者：汪薇

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