抓住微信10亿日活社交红利 美妆品牌纷纷试水视频号

作为占据短视频大片江山的美妆领域，化妆前后差、美妆教程、产品吐槽......这些视频经常在各大平台上演。短视频的受欢迎程度，得到了很多品牌和达人的关注与重视。

尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频正在成为品牌营销风口。除了快手、抖音之外，微信视频号也成为了短视频的另一个大舞台，KOL、品牌蜂拥而至，在这里分享流量。微信视频号是一个人人可以记录和创作的平台，更是一个了解他人、了解世界的窗口。作为腾讯面对短视频行业的突围产品，美妆类账号自然是其中不可小觑的部分之一。

视频数量上升33倍 美妆领域纷纷“试水”

在2021微信之夜，腾讯高级副总裁、微信事业部总裁张小龙表示，微信已经成为了一个生活方式。最近5年每天发送的视频数量上升了33倍，朋友圈视频的发表数量上升了10倍。所以微信考虑短内容的时候，想到不应该用短文字来做，而是应该以视频化的内容来做。

实际从微信视频号上线到今天，时间已经过去一年左右，众多美妆品牌和KOL都已经纷纷入驻了这片流量洼地。特别是在疫情的特殊时期，许多外资品牌甚至比以往更加活跃，创意迭出地打造线上内容和数字化体验，微信视频号自然成为了他们的重要战场之一。迪奥、羽西、OLAY等外资品牌均已入局，积极运营官方微信公众号、小程序，打造私域空间，与微信视频号进行衔接，增加对公众号、小程序的导流。

每天有10.9亿用户打开微信，7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，特别是视频号打通各种链路后，这些流量可以带来巨大的营销机会，自然堂、完美日记、花西子等本土品牌自然跃跃欲试，不放过这个营销风口。自然堂在视频号上开启方言种草大会，小奥汀视频号记录潮玩合伙人黄子韬肆意创想，激发灵感的过程......众多本土品牌花样百出，通过优质内容为品牌精准触达受众。

除了品牌，在微信视频号中，美妆KOL类账号也深受欢迎。他们通过垂直经营，展示IP形象，确定视频号的领域后，持续垂直输出高质量的内容，并保持好账号风格，结合数据优化推文内容，在运营账号前期主要围绕彩妆教程、案例、测评等多方面展开，后期粉丝增长之后，慢慢融合产品做一些软广。此外还会根据粉丝的需求和点赞量、互动量不断丰富推文的内容，让粉丝拥有新鲜感。

从媒介的属性上来说，微信短视频比图文更加生动、丰富。抖音的日活已经6亿，快手3亿，而发展更久的今日头条开始卡在1.5亿的日活徘徊不前。这说明消费者对短视频的旺盛消费，带来了供给和需求的双向繁荣。所以占据天时、地利、人和的微信视频号，自然成为了美妆领域的重点关注对象。

抓住视频红利 实现弯道超车

虽然双微一抖已经成为各大品牌的运营标配，但与抖音、微博相比，微信视频号的优势在于完全无缝对接消费者生活工作圈的。所以只需打磨好功能和体验，未来或将出现流量虹吸效应，抖音、微博的流量会向微信视频号倾斜。

而且比起抖音、快手等短视频平台，微信视频号更能充分挖掘熟人关系链、人脉资源的价值，帮助B端运营拓展私域流量和影响力。只要微信这个护城河流量在，短视频未来包含的信息将会更丰富、更立体、更形象。随着视频号的全面放开，美妆品牌也能玩转大众化的精准营销。

对于很多品牌而言，视频号存在的意义是每个品牌都有了一个可以公开发声的身份，发声的内容可能是视频，将来或许也有可能是直播。2020年张小龙曾在朋友圈表示，仅仅用了半年时间，视频号的日活跃已经超过了两亿。在测试阶段，就能拥有这么多流量，这对于品牌而言不得不说是一个巨大的诱惑。

都说机会永远只垂青那些有准备的人，随着微信视频号的完善，未来必然会成为品牌一个新的内容分化渠道。 就像美妆品牌公众号是文章的载体，文章存在的价值就是被更多人看到收获流量，如果没有公众号，品牌就少了一个传播渠道。公众号对于文章的价值，就是视频号对于视频的价值。而且和公众号相比，美妆品牌视频号创作的门槛更低，能够为品牌塑造更直观、更鲜明地立体形象，IP化运作也将更为顺畅。

值得注意的是视频号和公众号并不是竞争关系，而是协同关系。在形式上，视频号可以导入公众号链接，放大公众号价值，实现二者的乘法效应。在内容上，公众号是图文模式，视频号是视频模式，二者并不冲突，彼此优势互补。

此外，视频号未来还有很大可能会关联小程序，甚至关联到直播，这样就可以对品牌推广、带货变现起到作用，让视频号的品牌也能在站内像抖音、快手、淘宝那样完成直播。以公众号+视频号+小程序+直播为品牌打造营销闭环，所以对于品牌来说，视频号的商业营销价值更是渐显。

中国的短视频生态正在走向成熟和细分，而美妆品牌是天然的优质内容生产者，也就成为了力推的对象。其实无论是专业短视频平台也好，还是垂直类社区、微信微博也罢，短视频本质上都是以内容为核心，选对传播渠道，选对传播对象才是品牌短视频内容营销出奇制胜的不二法宝。所以在内容为王的短视频时代，对于内容的打造还是重中之重，因此品牌要做好有体统、有规划的运营准备，才能留得住流量。

来源：美妆头条

作者：张静

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