小红书被罚2万，唯品会遭二次点名！

继天猫、京东、唯品会等平台因价格乱象被罚后，小红书也因违反广告法而陷入舆论漩涡。 

国家企业信用信息公示系统显示，今年1月4日，小红书关联公司行吟信息科技（上海）有限公司新增一条行政处罚。处罚原因为违反《广告法》第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。上海市嘉定区市场监督管理局做出“罚款2万元，责令停止发布”的处罚决定。该处罚于1月13日进行了公示。 

昨日（1月14日），“小红书因广告违法被行政处罚2万元”话题登上微博热搜。截至发稿，该话题阅读次数达2928万。就在小红书被曝处罚当天，唯品会也因涉不正当竞争遭立案调查。 

多次“踩线”广告法，小红书被罚2万

针对此次处罚，小红书官方微博今日发布通告称，经核查，该处罚是针对2018年官方微信公众号一篇文章内容用语不当。“公司接到举报后已当即对问题文章进行处理。并对所有官方公众号文章进行重审。严格按照监管要求认真落实整改。” 

品观APP发现，虽然官方声称处罚内容仅针对微信公众号。但事实上，小红书平台上发布的内容存在大量“打擦边球”的表述，尤其是涉及美妆品类的内容。 

在天眼查发布的相关报道视频中可以看到，小红书平台上“药用遮瑕膏”“药用唇膏”等内容频频出现。在“小红书因广告违法被行政处罚2万元”的微博话题下，也有网友留言表示，“查皮肤病时，经常查到一些莫名其妙的护肤品，声称可以治病。” 

图源天眼查相关视频报道

截至发稿前，品观APP查询小红书发现，搜索“药用化妆品”等关键词，依然有大量相关种草笔记出现。例如，有博主声称，某进口品牌的唇膏是“药用唇膏”，主要用作淡化唇纹，改善唇炎。还有博主在推广某祛痘膏时，直接宣称“是药用的”，“有消炎镇静效果”。 

根据《广告法》规定，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”《化妆品卫生监督条例》也明确要求，化妆品的广告宣传不得有化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；宣传医疗作用的。小红书上的“擦边球”行为有明显违法嫌疑。  

事实上，小红书已不是第一次因为违法广告遭到处罚。国家企业信用信息公示系统显示，自2016年11月以来，该公司共有20条行政处罚信息，其中10条涉及广告违法行为，并多次因“在广告中涉及疾病治疗功能”而被处罚。

电商平台迎强监管时代

就在小红书被曝处罚当天，唯品会再次因涉不正当竞争遭立案调查。 

据新华社报道，市场监管总局近日根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。对此，唯品会官方微博回应称，将积极配合监管部门调查。

截至发稿，“唯品会涉嫌不正当竞争被立案调查”的微博话题阅读次数已经达5730万。 

这已经是唯品会近期第二次被官方点名了。去年12月30日，国家市场监管总局也发布过对京东、天猫、唯品会三家平台不正当价格行为案作出行政处罚决定的公告（详见报道《重磅｜天猫/京东/唯品会被罚！化妆品价格乱象遭点名》）。 

彼时主要是针对平台“谎报”价格、“标价”前后不一以及划线价格含义未表明等行为，对上述三家企业作出了分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。根据行政处罚决定书内容显示，化妆品也正是价格乱象的核心品类之一。

从近来多家电商平台被罚的情况来看，国家监管部门正在传递清晰的信号：电商平台并非法外之地，电商平台的强监管时代已经来临。而作为多个电商平台核心类目之一的化妆品，也必将得到进一步规范。

来源：品观APP

作者：魏亚男

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