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全球新品106:除了全红包装,2021新年限定还融入了哪些元素?

发布时间:2020-12-30 14:56

随着包括中国在内的亚洲市场成为不少全球知名品牌的重要战场,面对中日韩等增长较快的亚洲国家,即使是文化差异较大的品牌团队也纷纷融入七夕、中秋等代表的亚洲节日庆典当中,“收割韭菜”是一部分原因,而融入亚洲消费者之中,与当地文化做结合也是品牌们的重要目的。

作为中国、日本等国家一年最重要的节日,春节前的“年货节”、“过年好礼”等营销手段一直不少,而为了突显喜庆的氛围,不少品牌就将“大红瓶”做为新年必备。兰蔻、雅诗兰黛、黛珂、欧珑等品牌都将经典产品重新包装,推出了红瓶版。

(是不是不看logo都分不清谁是谁了)


福运元素

M·A·C 


为了庆祝新年,M·A·C推出的新年限量礼盒就取名为“年年有鱼”。该系列以金鱼搭配锦鲤的概念,象征着“幸运与繁荣”。另外,该系列在包装上除了凸显锦鲤元素以外,还以鲜艳的颜色进行搭配,展现现代波普艺术风格的包装设计。


本次新年限定系列中包括一款九色眼影盘,以及5款尤雾弹唇膏、2款棒棒糖唇釉、生姜高光以及双色腮红在内的5种不同类型的彩妆单品。


上市时间:2021年1月22日


生肖元素

倩碧、欧舒丹


不少大牌都擅于推出人气产品的限定包装版以吸引粉丝购买,经典产品的限定包装版也借助各种节日而热卖。譬如在去年年初,倩碧就推出了针对鼠年的限定系列产品,其产品以及包装设计灵感以Q版老鼠为原型,吸引了很多消费者为其买单。


延续去年鼠年限定的高人气,倩碧又以同样的形式打造了牛年限定包装版。在本次新推出的限定系列中,包括一个搭配了Q版牛头的经典小雏菊高光,以及限定的金牛瓶盖版加芯黄油。除此之外,倩碧的新年限定产品还包括新包装的镭射瓶和网红粉水等。


虽然倩碧这次产品并没有进行升级,但通过产品印花设计与新年庆祝活动相关联。

上市时间:2021年1月1日

欧舒丹在新年限定产品的打造上也融入了牛年的元素,在中国市场中推出了以乳木果护手霜为主的4支装的限定礼盒。


欧舒丹为新年打造的限定包装上,就包含了“笑口常开”福气牛、“万事如意”滋润牛、“青春美丽”优雅牛、“牛气冲天”香气牛,以礼盒送祝福的形式吸引消费者下单。

上市时间:12月26日


金纹配红瓶

纪梵希、植村秀、SK-II


在2021新年限定产品的选择上,纪梵希还是选择了代表产品——小羊皮口红。为了凸显新年的气氛,纪梵希本次将金色与红色融合起来,不仅体现在小羊皮限定包装的红色漆皮搭配金色金属管身的样式,还体现在了口红膏体上。


本次纪梵希新年限定推出了888号色Golden Red,这个数字在部分亚洲国家(包括中国)是一个非常吉利的数字,而带有金粉色的口红膏体也呈现大理石纹,上唇后呈现带细闪的效果。


另外,纪梵希除了搭配限定口红,还推出了限定包装版本的四宫格散粉。


上市时间:2021年1月22日

植村秀在其经典的小黑方系列口红的基础上,推出了新年限定包装版本的唇膏单品以及套装。该系列包装都以红色为基调,并点缀上了金色。植村秀表示,红金搭配象征着激情与力量,口红颜色也融入了金属质感。


除了口红以外,植村秀的新年限定中还包括其人气的洁颜油单品、砍刀眉笔以及粉底刷,这些单品也都换上了限定的红金包装。


上市时间:2021年1月1日

同样将红色和金色结合特色纹样印在瓶身的品牌还有SK-II,本次新年限定系列SK-II联手艺术家Andre Saraiva,打造SK-II神仙水XOXO新年限量版。


虽然产品并没有更新,但在包装上突出了红金搭配,并与Andre Saraiva的涂鸦作品Mr.& Mrs.A,在推广时展示本次限定的主题“爱、拥抱与亲吻”。根据介绍,SK-II的新年限定更注重传达团圆的喜悦,传递幸福和分享爱。

上市时间:2021年1月1日


花卉图案

Bobbi Brown、资生堂、NARS、羽西


Bobbi Brown本次新年限定将“妙笔生花”作为主题,联手插画家Cecilia Carlstedt打造了印有花卉图案的限定包装。本次包装为了迎合新年气氛,也将红色和金色作为主要配色,包括五花肉高光、口红在内的产品包装上也凸显了花卉的印花以及红色的云朵,以祥云象征幸运和喜气。


本次新年限定系列中的五花肉高光选择了L01色号粉金色,另外,该系列还包括3款金属唇膏、限定包装的虫草粉底液、卸妆油单品以及限定的五色眼影盘——Stroke of Luck。全系列将珠光橙色、红色、粉色作为主要配色,在Bobbi Brown限定眼影盘中,还展示了新眼影色——Peach Blossom。


上市时间:2021年1月2日

资生堂为了新年准备了多款限定包装的人气产品,并且包装上采用了盛开的花朵进行搭配,根据品牌方介绍,该系列主要展示“新年新开始”的主题,并取名为“Beauty Starts Afresh”。


而在资生堂推出的新年限定产品中,就包括了资生堂代表产品之一的红腰子精华,并搭配了面霜、口红和气垫单品。该系列将主要在日本50家线下百货商店专柜,以及资生堂集团线上综合电商平台 Watashi Plus中上架。


上市时间:2021年1月1日

NARS推出的新年限定则更强调了“花开富贵”的主题,以牡丹花纹搭配烫金品牌logo的包装展现新年的气氛。


在NARS的新年限定系列中,囊括了NARS高人气的眼影、唇膏以及定妆粉饼。而包括口红色号、眼影配色在内,都更加突出柔和、细腻的氛围。其中,在限定唇膏单品中,包含了2款新限定色,分别是暖裸色和暖蜜桃棕。


上市时间:2021年1月1日

羽西在包装上则更强调了其品牌核心灵芝和虫草成分,将这两款植物作为新包装元素,联手中国新锐艺术家打造了新年限定的艺术家限量系列产品。


而本次推出的新年系列包含了其代表的灵芝调理液、虫草精华液、虫草唇膏等单品,在包装配色上也选择了红金搭配。根据介绍,羽西本次与艺术家联名,在灵芝和虫草上点缀了“赏新的眼睛”,寓意新的一年眼见新生希望。

上市时间:已上市



来源:聚美丽

作者:汪薇

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/39399.html

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标签:国际品牌国货限定营销节点营销活动春节

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