收购日本版“薇诺娜”，欧莱雅也拓展院线护肤

本周三（12月23日），欧莱雅对外公布，已经同意收购日本皮肤护理公司Takami Co.，这笔收购将在接下来的几周时间内完成。

经过本次收购，欧莱雅与Takami Co.签订了长期经营许可协议，负责营销和分销Takami护肤品牌的产品。同时，欧莱雅还与该公司位于东京的2家皮肤科诊所签署了合作协议。

Takami护肤品牌是日本代表的专业护肤产品，其Takami软化角质美容液（小蓝瓶）是其认知度最广的产品之一。该品牌由皮肤科医生Hiroshi Takami在1999年创立，最开始在东京表参道的一间美容皮肤科诊所开发了一套护肤产品。包括小蓝瓶精华在内的Takami全线产品在中国市场中主要通过电商渠道进行销售，并在不少国内KOL的推广下获得了高关注度。

虽然这笔交易金额并没有公开，但根据欧莱雅的介绍，在2019年，Takami的年收入就达到了约5000万欧元（约合人民币4亿元）的水平，并且在2020年疫情影响下，该公司的今年营收不减反增。

欧莱雅奢华部门总裁Cyril Chapuy对于Takami评价很高：“Takami的加入，不仅是对我们部门的一次补充，同时，它带来的是全球知名的皮肤治疗方面的专业知识以及全渠道分销资源，能进一步为欧莱雅奢华部门内部带来互补的效果。”

欧莱雅日本区总裁Jérôme Bruhat也表示赞同，他说道：“Takami在护肤领域的专业知识、特色的包装设计都深受消费者的认可，在日本拥有一波忠诚粉丝群体。”

欧莱雅旗下拥有包括理肤泉、修丽可、适乐肤、薇姿等高人气的药妆品牌，但这些品牌隶属于欧莱雅的活性化妆品部门。理肤泉和薇姿将敏感肌人群作为主要目标消费人群，而适乐肤等则更加大众化。

在最开始进入中国之时，Takami小蓝瓶被范冰冰等明星带火，成为了迄今为止祛痘产品中的高人气代表之一，与其并列的还有理肤泉K乳、修丽可色修精华。但随着近两年，国内市场中薇诺娜、玉泽等国产功效型护肤的崛起，即使是国际知名的药妆品牌，也不敌薇诺娜。在去年，薇诺娜就以20亿的年销超过了理肤泉。

面对中国市场的变化，Takami与欧莱雅的联手显得更加急迫且重要。

来源：聚美丽

作者：汪薇

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