温度携手陈小春上演“带货传奇”-BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

从2019年初小范围的试水直播，到2020年很多企业开始全力拥抱这个渠道，期间只有不到1年的时间。随着5G时代的到来，直播必将成为品牌和用户互动的主流应用工具。

在这一风口下，美妆行业的竞争日趋白热化，国产美妆“黑马”不断涌现，借助直播营销与电商渠道的深度融合打造了一个又一个的国潮爆款。

在12月22日举行的2020中国直播电商年度盛典上，新锐美妆品牌温度将重磅亮相，作为冠名商的它将通过带来一系列有温度有态度的好产品，倡导构建规范、健康的直播生态大环境。

自然色彩有“温度”

温度的灵感来源于自然和色彩。本次亮相2020中国直播电商年度盛典，品牌将代表温度的主打色：纯净的白色、神秘的紫色、生命的绿色、大海的蓝色、心动的粉色和高贵的金色六个色系投放在展位中，并以《自然色彩有温度》的主题，一一呈现每个色系的爆款产品，通过强烈的视觉冲击，吸引观展者的眼球。

此次温度展出的产品分为护肤和美妆两大系列，其中护肤4个套系16款，彩妆6个套系共27款。护肤套盒包含东方宫廷和西方宫廷风，彩妆则为韵味十足古典美感的东方国潮。除了基础系列，更有频繁亮相多位头部达人直播间的爆款单品——温度天鹅美颈霜和温度心动气垫素颜霜。

和其他美妆品牌不同，温度更倾向于从视觉和触觉体验中，发现万物的色彩。本次主推的产品也都分为6个色系，每个色系代表了相应的温度和功效，例如白色0℃主打美白、祛黄、提亮的功效；紫色10℃主打抗初老、修护、紧致；绿色18℃主打功保湿、维稳、平衡；蓝色26℃主打舒缓、补水、祛痘；粉色37.2℃主打甜蜜彩妆；金色42℃主打高段位抗衰、紧致轮廓、修护功效。

不只有“温度”，更要有态度

在产品研发上，温度坚持选用天然、有效、安全、高品质并得到科学验证的成分。品牌拥有多项发明专利和实用新型专利，温度希望用专业科技为中国美妆正名。

比如爆品温度天鹅美颈霜，采用的就是有着“液体黄金”之称的蜗牛分泌物滤液，并甄选燕麦、樱花等植萃精华，有效修护肌肤纹路。温度越桔奂颜保湿套盒则是针对目前年轻人的生活和肌肤状态开发的，主打保湿维稳平衡的同时，赋予肌肤自然光彩。另一爆款温度心动气垫素颜霜，内料采用的是0.026微米轻薄粉体，其添加的专利成分南非密罗木精华，能确保长效水润持妆，而透气成膜复合技术，则能自然隐匿毛孔。

“作为新锐国货美妆品牌，温度非常重视品牌力、产品力、渠道把控能力及营销能力。伴随着新渠道崛起，很多新锐国货品牌凭借敏锐的嗅觉在渠道和营销层面已经做得很好，甚至超越国际品牌了，但在品牌力和产品力上，或许二者还存在一定差距，因为品牌力是需要时间沉淀的。”温度品牌负责人进一步表示，新锐国货美妆品牌在产品开发、核心技术和基础研究领域，还有很长的路要走，但在新中国制造崛起的浪潮下，国货品牌一定会越来越好。

主动拥抱线上，发力直播渠道

从图文到电视购物，进而发展为互动感十足的短视频直播带货，买买买的背后离不开卖卖卖的变化。新渠道在年轻群体和下沉市场收获了大批活跃用户，温度也从2018年就开始关注直播渠道，主动拥抱线上。

在产品开发上，温度密切结合主播和粉丝的特性，通过深入分析粉丝的需求，定制不同的产品。温度拥有6个代表色系，每个色系都可以根据主播特点快速匹配爆款热卖产品。比如针对年轻粉丝群体定制的“越桔奂颜保湿套盒+气垫”套盒，在30天内就售出了60万+套。

9月25日，温度与品牌推荐官陈小春合作在快手平台带来了中秋好货专场直播，期间更有曾志伟、谢天华等明星嘉宾助阵。这场直播累积观看人数达1000W+，更有温度天鹅美颈霜、心动气垫、多款套盒亮相，心动气垫作为全网首发的单品，一经亮相就被抢购一空。最终整场直播成交221962套，销售额突破千万。

来源：中国美妆网

作者：龙菲

网址：http://www.chinabeauty.cn/news/16753.html

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温度携手陈小春上演“带货传奇”

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