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继续发力美妆?美图注册申请多条“美妆盲盒”商标

发布时间:2020-12-11 18:20

据企查查显示,11月月底,厦门美图网科技有限公司(以下简称:美图公司)申请了多条“美妆盲盒”“美妆盲盒 MT”商标,涉及国际分类包含材料加工、网站服务、科学仪器等。目前商标状态均为“等待实质审查”。



| 截自企查查

 

资料显示,美图公司成立于2008年10月,是以人工智能为驱动的、中国领先的影像处理与社交平台,围绕着“美”创造了美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus(美颜相机海外版)、美妆相机、美拍、AirBrush、美图宜肤等一系列软硬件产品。

 

这是继去年4月份美图公司正式对外开售AI美肤智能硬件——“meituspa洁面仪”后,又一次发力美妆市场的信号。

 

众所周知,随着新一代年轻消费者的兴起,盲盒消费近一年来呈现爆发式增长。

 

据天猫平台等联合发布的《Z世代圈层消费大报告》显示,泡泡玛特推出的Molly、毕奇两大IP贡献了主要销售额。以Molly为例,单个售价59元的Molly盲盒一年能卖出400万个,实现超2亿元的销售额。

 

美妆领域,自然也不例外,风头正劲的盲盒模式被越来越多的化妆品品牌、零售商借鉴。比如资生堂旗下Za与泡泡玛特联名推出一系列限定化妆品;旁氏氨基酸米粹洗面奶和泡泡玛特的毕奇甜甜系列推出了联名款洗面奶……

 

而美图公司,此次申请多个有关美妆盲盒方面的商标,似乎也有进军此领域的打算。

 

从2017年3月,美图推出电商产品美铺,但很快停运;同年10月,美图结合其大数据平台、自研的AI测肤技术,将美铺升级为美图美妆,为用户提供“AI测肤—智能护肤品推荐—在线购买”的一站式美肤体验;再到2019年推出AI美肤智能硬件—“meituspa洁面仪,可以看出美图公司在美妆领域的路线逐渐丰富多元化起来。

 

但仔细观察,这种“美图”到“美妆”的“跨界”并不是毫无依据,或者一时兴起。在美图公司主力产品之一的美图秀秀上,记者发现,该软件的“美志”板块聚集了大量内容创作者,除了有拍照修图的知识分享外,还有大量的美妆、护肤、美发、美体、穿搭、美食等内容分享,俨然一个美妆时尚潮流社区。也许正是基于这种强活跃性和黏性的社交属性,为美图储蓄了精准的“流量池”,促进了美妆业务的发展。



△ 美图秀秀上的美妆知识分享

 

而美图公司对于这种在美妆领域的拓展也颇为满意。其在2020年中期财报中提到,公司在上半年与迪奥在中国的合作“迪奥AI美妍”,以及推行的电商直播测试是上半年中的“战略亮点”。据了解,“迪奥AI美妍”是镶嵌在美图秀秀中的一个板块,该软件可以通过自拍分析其自身状况及获得迪奥样品推荐。

 

对于直播测试,美图公司的计划是在2020年下半年推行更多测试,随着越来越多的用户通过直播购买美容产品,此项服务对公司的策略达到良好的补充作用。



△ 迪奥AI美妍

 

技术带来创新,随着美图在人脸技术、人体技术、图像识别、图像处理、图像生成等领域技术的成熟,其基于人脸和人体变美的技术已通过美图AI开放平台和美图智慧美业对外赋能。目前已服务于诸多业务场景,包括企业服务、美妆门店、医疗美容、智能硬件、互联网等。

 

据美图公司2020年中期的财报显示,期内,美图持续经营业务总收入同比大幅增长20.1%至5.575亿元人民币,毛利同比增长15.5%达人民币3.557亿元。其中,在疫情影响下,高级订阅服务及应用内购买、互联网增值服务分别增长209.2%、37.3%。



来源:化妆品财经在线

作者:郭芬

网址:https://www.cbo.cn/article/id/49302.html

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标签:美妆科技盲盒美图秀秀

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