宝洁收购互联网女性个护品牌 Billie遇阻

美国联邦贸易委员会 (The U.S. Federal Trade Commission，FTC) 周二提起诉讼，意图阻止美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co .) 收购互联网女性个护品牌 Billie。

Billie 是一家生产和销售女性个护产品的互联网初创企业，2017年成立于纽约，产品包括女性剃刀、卸妆湿巾、唇膏、沐浴香波等。宝洁与 Billie 的交易是在今年1月正式公布的，当时没有披露具体金额。（详见《华丽志》：宝洁收购互联网女性个护品牌 Billie）此次交易前，Billie 共完成了四轮融资，累计3500万美元。

FTC 与美国司法部（Justice Department）共同执行反垄断法。FTC 表示，此次两家公司的合并将“扼杀湿用剃须刀行业的新兴竞争对手”，导致（后者的）消费者流失。

FTC 说，宝洁是男女剃刀产品销量最高的公司，旗下包括 Gillette（吉列）和 Venus（维纳斯）等品牌。而 Billie 以适中的价格销售优质的女性剃须刀。且在营销过程中，Billie 强调对抗所谓的“粉红税（pink tax）”，即一些公司会在同类产品上向女性收取更高的费用。

FTC 的 Ian Conner 表示：“Billie 找到了对价格和产品质量有强烈意识的客户，看到了挑战宝洁市场领导地位的机会。随着销售额的增长，Billie 很可能会进军实体店，对宝洁构成严重威胁。如果宝洁扼杀了 Billie 的快速增长，消费者可能会承受更高的价格。”

宝洁表示，正在考虑各种选择。该公司发言人说：“我们对 FTC 的决定感到失望，我们正在根据该决定考虑其他方案。”

宝洁公司最近掀起了一股收购狂潮。除了 Billie 外，宝洁还收购了个人护理公司 Walker & Company。该公司创建了面向有色人种的男士理容系列 Bevel，以及面向有色人种女性的护发系列 Form。（详见《华丽志》：为扩大少数族裔市场，宝洁公司收购美国有色人种个人护理公司 Walker&Co.）2019年2月，宝洁宣布收购销售卫生棉条和湿巾的女性护理品牌 This is L。

今年2月，FTC 也曾以反垄断为由阻止美国个人护理用品集团 Edgewell 收购互联网剃刀及理容品牌 Harry’s 。Edgewell 最终放弃收购。（详见《华丽志》：因监管机构反对，美国个护巨头 Edgewell 放弃收购互联网剃刀及理容品牌 Harry’s）

来源：华丽志

作者：金黛茜

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