完美日记“小粉钻”商标被驳回，那“小棕瓶”们呢？

“小白瓶”“红腰子”这类朗朗上口又充满亲切感的化妆品昵称，不管它们最初是坊间传出还是官方自起，花名在帮品牌卖掉更多产品，这是显而易见的。顺理成章的是，品牌们正努力把这个特殊的“知识产权”攥在手里。

继7月份完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司的新品牌“小完子perfect dairy”的3类商标被驳回后，12月3日，北京法院审判信息网发布裁判文书显示，逸仙电商在申请第37349007号“小粉钻”商标被国家知识产权局驳回，又再次被北京知识产权法院驳回诉讼请求。

| 北京市高级人民法院官网

北京知识产权法院判定，引证商标“粉钻4C”正处于合法有效状态，“小粉钻”在文字构成、整体外观、升级风格、含义等方面与其“完全一致”，共存于市场，会产生混淆误认，构成近似商标，不予通过。

这就牵扯到，化妆品品牌如何解决经常出镜的非官方产品昵称的知识产权问题。

△ 昵称汇总

记者在国家知识产权局官网查询3类商标“小*瓶”发现，共有187条相关商标注册记录（含未予通过、过期等）。

巨头宝洁在此早有布局。SK-II“前男友面膜”“神仙水”、OLAY“小白瓶”、潘婷“能量水”、当妮“留香珠”、护舒宝的“液体卫生巾”......这些中国消费者口中的“昵称”，在宝洁看来是非常新鲜犀利和生动的语言，背后蕴含着重大的商业价值。

2018年4月，宝洁曾申请“小白瓶”和“小白瓶 OLAY”3类商标，前者被驳回后者已注册成功。此外，SK-II旗下的“SK-II 小银瓶”“R.N.A . POWER 小红瓶”也都在这两年注册了商标。

△ 宝洁

△ SK-II旗下的小银瓶

高丝在今年下半年将旗下黛珂的“黛珂小紫瓶”的3类商标权握在了手里。

△ 黛珂小紫瓶

国货品牌也尤其注重这一点。

比如，养生堂前年初涉化妆品行业，旗下的“YOSEIDO小白瓶”“YST小美瓶”的3类商标已经在这两年注册成功。

此外，记者还发现，消费者熟知的兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”、赫莲娜的“绿宝瓶”等还没被品牌方“认领”。

不过，也无需担心，因为商标的排他性，就“小*瓶”而言，品牌只有加上前缀具备差异性才能增加商标名通过几率。

如HFP母公司广州蛋壳网络科技有限公司拿下了“HFP小棕瓶”的商标权，而广州透真生物科技有限公司申请的“小银瓶”、上海清轩生物科技有限公司申请的“小黄瓶”等已被驳回。

△ HFP小棕瓶

来源：化妆品财经在线

作者：朱聪

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