三成医美订单来自男性 男人爱美起来也疯狂

男性爱美=娘炮？在男性爱美投入比例逐年提升的当下，这样的“刻板印象”已逐渐被打破。

男性的爱美之心，从古到今皆有之。在很多历史时期，男子化妆都是潮流。屈原、曹植、何晏等名人雅士皆是爱美的代表。

在消费升级和时代进步的推动下，中国男性颜值经济规模不断扩大。先是男性美妆市场快速发力，如今又逐渐蔓延到了大众讳莫如深的医美。当下整形美容已不再是女性的专属，男性对医疗美容的接受度正在无限放大。

天猫数据显示，今年双十一期间，平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。值得关注的是，其中有近3成订单来自男性消费者。《2020年新白领消费行为研究报告》也显示，医美成为疫情后唯一不降反增的消费支出，且有着明显的年轻化、男性化趋势。

男人也想变美，“他经济”兴起医美风

光子嫩肤、水光针、瘦脸针......等医美项目早几年还属于女性的“福利”，但是现在很多男性谈起这些甚至比女性还要专业。也有越来越多的男性走进美容院，男性美容行业正在悄然崛起。

女性爱美是颜值经济等众多原因导致的结果。而男性越来越爱美背后也有众多“推手”，而且已经慢慢成为再正常不过的发展趋势。从众多美妆品牌的男性代言人，到社交平台上的男KOL，再到抖音上精致的小哥哥，唤醒了男生想要变美的心以及女生早已蠢蠢欲动“捣鼓”对象的欲望。

数据显示，近年中国男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高，65.1%的受访男性网民表示对颜值提升持积极态度。日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。

 越来越多的迹象表明，得益于男性自我价值的发现和消费升级，男性对于自身价值和能力进行重新定义，产生了新的消费需求，“他经济”正成为风口。数据显示，男颜崛起，医美年轻化的同时也在男性化。中国四大医美平台男性用户占比中，悦美、新氧、更美、美黛拉占比分别是31%、23%、32%、20%。可以看出男性占比并不算小。

从今年双十一就可以看出，男性消费者的地位有所大幅上升。其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超过3000%，销量最好的是男士素颜霜，其次比较受欢迎的有面部抗衰、玻尿酸、皮肤美容、水光针等医美项目，口红则比去年上涨278%。

美妆领域“重女轻男”现象将被打破

以往美妆市场可以说是“女人当道”，但是现在这一“重女轻男”的现象已逐渐被打破。数据显示，2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元，2020年有望达到167.2亿元。而中国医美行业尽管男性占比少，但平均单客价却是女性的2.7倍，并且具有精致化、低龄化、消费升级等特点。

丝芙兰前段时间发布美妆市场洞察显示，72%的丝芙兰男性会员认为外表对他们至关重要，近三成每天花30分钟以上的时间进行日常护肤。男性美妆市场主要受护肤类产品主导，98%的男性消费者会购买护肤产品。中国男性颜值经济规模不断扩大，男性消费者正在以超乎想像的速度和方式入场。

在追求变美这件事上，性别观念的转变打破了以往固化的审美标准——男性阳刚，女性柔美。性别平权的意识觉醒也同样促进了男性对于以往几乎专属女性的“化妆”行为的习得。在这背后，是新生代消费者在观念和审美上的变迁，也是“他经济”崛起下，男性与美妆关联度越来越强的表象特征。

在以前，涂粉遮瑕、画眼线画口红的男人们是审美“娘化”的象征，但是现在这些想法完全无法阻挡“小鲜肉”、“小奶狗”当道的浪潮。爱美之心人皆有之，不分男女，男性美妆就像是一个宝藏等着品牌去挖掘！

来源：美妆头条

作者：张静

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