Cosmetify 2020全球热门美妆品牌榜出炉： “shelfie”、“护肤”、“清洁美容”成热搜词

据英国美容产品比价网站 Cosmetify 的调查，美籍伊拉克裔美妆博主 Huda Kattan 的个人美妆品牌 Huda Beauty 成为2020年度全球最热门的美妆品牌。

为确定品牌的名次，Cosmetify 从五个维度考察各个品牌：Instagram 粉丝数量和主题标签数量、品牌在网站的活跃度、Google 搜索量和 Google 搜索量的变化。

总部位于中东迪拜的彩妆品牌 Huda Beauty 在 Instagram上拥有4790万粉丝，有2700万数量的话题标签。Huda Beauty 目前提供超过140种化妆品，通过品牌自有的电子商务平台，以及 Sephora（丝芙兰）、JC Penney、Harrods 百货公司、Selfridges 百货和 Cult Beauty 等国际分销商销售。

（关于 Huda Beauty 的详细介绍，参见《华丽志》相关文章：全球身价最高美妆博主 Huda Kattan 个人品牌获私募基金 TSG 少数股权投资）

目前，Huda Kattan 本人在 Instagram 上拥有超过210万粉丝，她的博主之路始于 2010年，一开始她在自己的个人博客发布上与美容化妆相关的资讯，与美妆爱好者们一同探讨及分享自己的化妆心得。 2013年时，她与自己的两个姐妹 Mona 和 Alya 共同创立的美妆品牌 Huda Beauty，将自己强大的互联网影响力转化为了追随者们实实在在的购买力。

2017年，意大利时尚媒体 MF Fashion 曾对全球知名博主们进行了一次不完全统计，按博主们每在社交平台发布一次涉及品牌/产品资讯所接受的赞助平均费用排名，Huda Kattan 也位居榜首。（详见《华丽志》历史报道：全球身价最高的十位时尚博主，发一次 Po 最贵高达 1.56万欧元！）

前不久，Huda Kattan 宣布辞去首席执行官一职，但将继续担任品牌董事长，未来将精力集中于其他发展方向，包括创建新产品、与 HB Angels 开展赞助活动。（详见《华丽志》历史报道：人事动向 | Diesel、Aigle 任命创意总监；Huda Beauty、Old Navy 任命CEO）今年3月， Huda Beauty 正式入驻天猫国际。

Huda Kattan 现在是全球排名前20的美妆博主 ，除了 Huda Beauty，她还是香水品牌 Kayali 和护肤品牌 Wishful 的创始人。她曾于2017年被《时代》杂志评选为“25位最具影响力的互联网人物”之一，同时也被《福布斯》评为最富有的白手起家女性之一。

上图为 Huda Kattan

此外，Cosmetify 的内容编辑 Carly Cochrane 认为，消费重心正逐步从化妆品转向皮肤护理产品。

Cochrane 表示，“从‘selfie到‘shelfie’（从自拍到拍化妆柜），护肤习惯的兴起鼓励人们在社交媒体尤其是在 TikTok 上分享他们的护肤系列。这一趋势主要由护肤博主 Hyram 等有影响力的人引领，与去年相比，2020年加拿大新锐互联网护肤品牌 The Ordinary 的搜索量增长了113%，美国药妆品牌 CeraVe 的搜索量增长超过400%。

Cochrane 还强调了清洁、零残忍的美容品牌的兴起，如 Drunk Elephant 和 Versed，与去年的数据相比，这两家品牌今年的搜索量分别增加了63%和125%。

附： Cosmetify 调查显示的2020年度全球最热门化妆品牌 Top10品牌。

1: Huda Beauty

Huda Beauty 在 Instagram上拥有4790万粉丝，有2700万数量的话题标签。

2：Anastasia Beverly Hills

美妆品牌 Anastasia Beverly Hills 由创始人 Anastasia Soare 白手起家建立起来，1997年她在洛杉矶贝弗利山开设了一间美容沙龙并推出同名品牌。2000年，品牌推出首条产品线，坚持产品配方、测试和开发环节都不进行动物皮测。2014年开始拓展其它美妆品类。本季度品牌推出了第三季度防水、哑光的新系列唇膏产品。

3：MAC Cosmetics

雅诗兰黛集团旗下加拿大品牌 MAC Cosmetics 拥有2340万 Instagram 粉丝，仅次于 Huda Beauty 和社交红人 Kylie Jenner 的美妆品牌 Kylie Cosmetics。本季度， MAC 在英国美容个护零售商 Boots 平台推出产品，超过4.8万人提前预定等候，创下 Boots 官网纪录。

4： The Body Shop

英国天然护肤品牌 The Body Shop （美体小铺）一路从26名逐步攀升至第4位，是本季度全球搜索次数最多的品牌，7月至9月期间搜索次数超过820万次。

5：Florence by Mills

美国天然彩妆护肤品牌 Florence by Mills，是 Netflix《怪奇物语》女主角 Millie Bobby Brown 创立的个人品牌。产品通过 PETA认证，以纯素、无化学添加的天然原料为主，强调产品适用于各种不同的肌肤类型。本季度品牌拥有最高的社交参与度。

6: L’Oreal Paris

法国美妆护肤品牌 L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）排名从此前的16名升至第6 位。疫情期间品牌的 Instagram 粉丝增加了约75万人，其他大多数品牌粉丝数量基本保持不变或下降。

7：Yves Rocher

法国美妆品牌 Yves Rocher 由创始人 Yves Rocher 1956年创立，1959年推出第一批源自自然的化妆品，从植物配方到销售全产业链把控：种植、植物科学研究、开发创新植物成分和配方、原料供应、生产、包装、运输、分发至全球。

8：ColourPop Cosmetics

美国美妆品牌 ColourPop 是少数几个搜索量有所增加的品牌之一，本季度全球搜索量增长5.8%。品牌推出了新的 Hocus Pocus 化妆品系列。

9：PÜR

清洁美容品牌 PÜR2002年创立于美国，知名度相对较低，但与美妆博主 Raw Beauty Kristi 合作后，与上一季度相比，品牌搜索量增长了338%。

10：Morphe

旧金山互联网美妆零售商 Morphe 于2008年由 Chris Tawil 和 Linda Tawil 联合创立，凭借亲民的价格以及互联网直销模式受到众多美妆爱好者的欢迎。Morphe一直积极开展社交媒体意见领袖营销，与拥有数百万粉丝的在线美妆教程网红合作开发了一整套美妆产品线。

来源：华丽志

作者：束灵莉

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