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彩妆“不香”,丸美股份转而加码护肤?

发布时间:2020-11-17 11:25
双11大战落幕,丸美实现全网GMV 超2.7 亿元,同比增长约41%,并拿下天猫、唯品会和京东三个平台国货眼部护理第一,天猫旗舰店客单价同比增长180%。战报发布后的11月12日晚,丸美股份(603983.SH)就上线了关于变更募集资金投资项目的公告。


公告显示,为确保募集资金的有效使用,结合原有项目的实际情况和公司战略发展需要,公司拟对原募集资金投资的“彩妆产品生产建设项目”,变更用于“化妆品智能制造工厂建设项目”,新项目建设周期为24个月。紧接着11月15日,丸美股份又发布了关于变更募集资金投资项目的补充公告。


而在彩妆赛道,各路新玩家不断涌现,创造新的惊喜。最受瞩目的完美日记,避开国际大牌“树大根深”的护肤赛道,用三年时间完成了欧莱雅110多年,雅诗兰黛70多年才走完的路。截至11月11日24点,完美日记双十一累计销售额突破6亿元人民币,蝉联天猫双十一彩妆第一名。11月14日,完美日记母公司逸仙电商更新招股书,招股书显示计划以每份8.5美元至10.5美元的发行价发行58,750,000份美国存托股票(ADS),据此计算,逸仙电商此次拟募资规模为5亿美元到6.2亿美元。

这让外界十分好奇,彩妆市场蒸蒸迅猛发展、国货彩妆扬眉吐气的环境下,原本对彩妆品类有着雄心壮志的丸美,为何在此时转变方向,加码护肤?

彩妆“不香”,加固护肤护城河?

公告显示,丸美股份首次公开发行人民币普通股(A 股)股票4,100万股共计募集资金人民币 8.42亿元,扣除各项发行费用人民币5,213.80 万元后的募集资金净额为人民币 7.9亿元。截至2020年6月30日,累计已使用募集资金422.70万元,尚未使用的募集资金余额为8.02亿元(含现金管理专户金额、理财收益和利息收入)。

丸美股份原“彩妆产品生产建设项目”(以下简称“原项目”)投资总额为2.5亿元,使用募集资金投资2.5亿元,拟由其全资子公司广州丸美生物科技有限公司(以下简称“丸美科技”)在广州市科学城原有厂房实施,主要生产用于美化和改善皮肤功能的彩妆产品,包括脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等三大类。通过该项目,丸美股份意在建立自己的彩妆产品生产基地,进一步丰富其产品品类。

对于这一变更,丸美股份解释称,原募投“彩妆产品生产建设项目”是2017年公司上市前基于自身情况、当时的市场和行业环境制定的,受近几年人工智能、信息及产业技术快速发展的影响,公司所处的行业及市场也发生了变化,公司部分募集资金投资项目存在优化调整的需要。为了更好的顺应市场发展,降低募集资金投资风险,提升募集资金使用效率,更好的维护公司及全体股东的利益,公司结合现阶段及未来产业发展趋势,本着控制风险、审慎投资的原则,决定对原有募集资金投资项目进行上述调整。

在关于变更募集资金投资项目的补充公告中,丸美股份进一步解释了其变更募投的原因。2017年,深耕护肤的丸美股份看好彩妆品类的市场发展空间,拟大力拓展彩妆品类,一方面投资收编了“恋火”彩妆试水彩妆品类,另一方面将《彩妆产品生产建设项目》作为其首发上市的募集资金投资项目之一。


不过,试水的结果,却好像并不理想。据介绍,2018年、2019年、2020年前三季度,恋火的收入分别为2667.25万元、2045.08万元,829.55万元,收入占比分别为1.69%、1.14%、0.73%。对于在运营上和护肤截然不同的彩妆品类,倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势,容易形成滞销库存,影响其资金周转及盈利能力。基于综合因素,丸美股份决定适时调整对彩妆品类的发展策略,表示未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主,彩妆品类将作为辅助品类发展。

这其中,也不乏今年彩妆受疫情影响较大、护肤品类的高复合增长率以及巨大的消费增长空间、品牌增长空间。

据Euromonitor 预测,中国化妆品行业2018-2023年行业年均复合增长率8.6%,预计2023年市场规模可达到6211亿元。护肤品类2013-2018销售额年复合平均增长率为8.8%;2019-2023销售额年复合平均增长率为8.3%。2018年我国人均化妆品消费金额为294元,分别为日本、美国、韩国的14%、15%、18%。未来随着我国的消费升级以及化妆品消费习惯、理念的培育,我国人均化妆品消费水平将逐步向美国、德国、日本等国家靠拢,我国的化妆品市场,将释放出巨大的需求。


丸美股份近三年业务收入分别为13.5亿元,15.7亿元、18亿元,复合增长率为15.5%,其中护肤品类占比均在98%以上,却仅有一个2014年投产的自有工厂,护肤品类设计产能为3,382.50吨,2019年产能利用率为78.4%。由于公司产品较多,在生产过程中造成了生产实际可利用时间低于理论时间,导致近三年公司委外加工费用分别为2054.84万元、2565.22万元、3487.22万元,委外加工费用占主营业务成本的比重分别为4.79%、5.15%、6.08%,委外生产不断增加,产能自给情况已日渐不足。

因此,公司需要提前进行产能规划布局,以解决未来市场旺盛需求与公司产能不足的矛盾,满足公司未来不断扩大的经营规模和业务发展的需要,同时也要为实现公司多品牌、多品类发展战略做好产能准备。

新项目拟投资2.75亿

据介绍,丸美股份的化妆品智能制造工厂建设项目计划总投资额为 27,565.34 万元,计划建设期为24个月,计划开工日期为2021年3月前。在产品类型上,将以护肤产品为主,彩妆产品为辅,设计产能为年产护肤产品 3,382.50吨,包括洁面、护肤水乳、护肤膏霜、精华等品类,年产彩妆产品 200.00 吨,包括脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等品类。

该新项目在公司自有地块上新建一栋6层办公楼及一栋4层生产厂房,通过采购一系列智能化护肤品制造设备、彩妆生产设备、信息化设备等,并引进一批高级技术人才,建立智能化、信息化工厂,GMP十万级车间及研究所,打造公司智能化护肤及彩妆生产基地。



来源:中国美妆网

作者:夷光

网址:http://www.chinabeauty.cn/news/16652.html

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标签:彩妆国货美妆个护行业资讯丸美

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