官宣周迅！完美日记首次开启全球代言模式

10月19日，国货新锐美妆品牌完美日记（Perfect Diary）正式宣布，由知名艺人周迅担任其首位全球代言人。

据了解，这是完美日记成立三年多来官宣的首位品牌代言人，而此前完美日记的主策略是“针对不同系列产品，启用不同流量明星”。

众所周知，美妆品牌在选择代言人时，除了考量明星个人的流量和带货能力之外，还越来越注重权衡明星形象与品牌形象的契合度。此次与“实力派”周迅的携手，不仅意味着品牌将进一步借助粉丝经济攻城略地，也意味着双方完美日记在营销上开启了新玩法。

为何是周迅？  

作为一位国民级演员，周迅在戏路上不断探索，出道30年塑造了许多风格多样的经典角色，不断给影迷带来惊喜：无论是《大明宫词》里面的太平公主、《红高粱》里面的九儿，还是《你好，之华》里的袁之华，周迅早已成为大众眼中不断展现多元的自己并打破定义的“百变精灵”，而这与完美日记所倡导“美不设限”的品牌态度高度契合。

完美日记品牌代言人周迅

完美日记母公司逸仙电商副总裁Christy表示，“作为华语影坛第一位’三金影后’，周迅身上拥有非常独特灵动的气质，她不需要迎合世俗审美，因为她的美已经让人无法忽视。完美日记想向全世界年轻女性传递‘美不设限’的品牌主张，周迅无疑就是最完美的人选。”

也正因为周迅与生俱来的独特风格，自出道以来代言的大部分都是国际一线品牌。此次其选择与国货新锐完美日记携手，一方面看到了完美日记用心为全球年轻女性开发高品质、精设计的美妆产品的决心，愿意与品牌一同传递新时代女性的时尚和生活态度；同时，也正是看到国货美妆品牌的快速崛起以及其广阔的发展空间。

“明星+新品”，实现口碑与销量双增长

事实上，深谙“粉丝营销”的完美日记，在周迅之前还曾与朱正廷携手，之后又签下了文淇、罗云熙、赖冠霖、许佳琪、翟潇闻等Z世代偶像作为不同产品的代言人。通过明星代言、新品发布等方式，完美日记在微博发起与流量明星及其粉丝的互动，积累了大量粉丝和声量。

而这套“明星+新品”的营销组合拳，也为品牌带来了实际的销量增长。在2018年 “天猫99”品牌大促上，朱正廷代言的完美日记小黑钻唇膏60秒内卖出了2万多支，小黑钻礼盒更是3秒被抢空，创造了支付金额、访客数和买家数三个行业第一的成绩。

在这一波官宣中，完美日记“小细跟”口红也陪伴周迅，成为重点“出镜”对象。以“每一步 都出色”为主题，周迅此次还倾情演绎了完美日记重磅新品“小细跟”口红的首部宣传片。周迅打破定义、拥抱多元的独特态度，与“小细跟”口红不谋而合。

完美日记重磅新品「小细跟」口红

据了解，“小细跟”口红灵感源于高跟鞋的经典鞋跟，帅气利落的金属线条和精致优雅的本白皮革，是刚柔之间的碰撞交融，打破传统对高跟与红唇在世人眼中的刻板印象。在周迅的演绎下，“小细跟”口红在预热阶段就已经成为一款备受关注的准爆款产品。据品牌方介绍，这款产品将于21日0点在其天猫官方旗舰店准时开售。

产品力+品牌力，国货美妆激起新浪潮   

越来越多的明星开始青睐国货新锐美妆的背后，彰显了国货品牌的崛起。近年来，伴随着国潮的兴起，年轻一代消费者对国货品牌的认可度持续提升，国货美妆成为市场消费新热点。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货，中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7%，涨势居前三位；腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》也显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，有九成的消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。

完美日记第二代动物眼影「玉兔盘」

国货美妆声量激增的背后，是国货美妆品牌持续创新的结果。以完美日记为例，自成立以来始终以用户价值为导向，在视觉、内容、产品、渠道上做出了大胆创新。为了持续以产品力构建品牌护城河，提升品牌“硬实力”，今年3月，完美日记宣布与科丝美诗合作建设研发与生产基地，计划投资7亿元，预计2022年投产，建成后将成为亚洲最大的化妆品生产基地之一；同时，完美日记将在工厂搭建自主研发实验室，建成后实验室的检测能力可以覆盖产品原料、生产、运输全生产周期，并且邀请广州质检院和SGS成为第三方的质量检测机构。

业内人士认为，新一代国产美妆品牌通过看齐甚至超越国际大牌的产品质量、产品设计、产品创意等方式，展现了全方位、立体式的进步。接下来，国货美妆品牌如何继续高开高走、延续高光时刻，令人期待。

来源：品观APP

作者：余件

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