小红书年中美妆洞察报告：18岁以下群体美妆内容消费增长158%

8月20日，小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。据报告显示，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%，z时代已然成为消费主力军，社交平台内容种草在美妆品牌营销中扮演着至关重要的角色。

美妆市场逐渐回暖，社媒内容种草成为关键

据报告中显示，小红书月活跃人数过亿，2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%，特别提到的是，美妆视频内容播放量增长达113%。

今年受到疫情影响国内美妆行业1-3月较为惨淡，但4月化妆品零售额便恢复正增长，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。这其中社交平台内容种草在美妆品牌营销中尤为关键，36%用户通过社交媒体获取美妆信息，有7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。

18岁以下群体美妆内容消费增长158%，男性也开始加入美妆大军

数据显示，在2020年6月，有56%的活跃用户消费过美妆内容，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%，z时代下年轻人对于美妆内容的关注度升高，同时根据下图数据表明，国货美妆品牌正在异军突起，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。在内容总量占比上来说，欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量也不容小觑。

从性别上来说，男性对于小红书美妆内容消费量同比增长46%，从内容偏好来看，同比去年男性对于护肤的关注度增加，今年上半年对护肤的关注涨幅达67%，个护增长最为明显。25岁左右、在一线和新一线城市的男性是美妆个护人群主力军。

从品类细分来看，欧美大牌虽占据着流量高地，但国货中高端和大众品牌增速惊人，已经远远甩开欧美大牌，国货即将迎来爆发增长期。一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。国货美妆品牌正在摆脱“地摊货”的概念，打造出了“物廉价美”的消费者口碑。

品牌更加看重与用户建立信任，小红书将推出美妆扶持政策

在小红书平台上，拥有超过3000万KOC(Key Opinion Consumer)。许多品牌正通过KOC在社区树立口碑，来影响用户的消费行为，通过用户亲身分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，成为“铁三角关系”。从侧面这表明，品牌的内容营销将从KOL共创逐步走向消费者众创，未来将会有更多的KOC出现。

当KOC的作用逐渐显现，品牌想要顺势而为，需要找到合适的目标人群，借助KOC的分享内容，影响更多的用户。同时小红书相关负责人表示，“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策，吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书，满足用户对于高质量美妆内容的需求，同时也为品牌在小红书成长提供支持。”

来源：聚美丽

作者：Loey

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