全球资讯139：汉高收购三家 DTC 美妆个护品牌/高端美妆拉动资生堂中国区销售复苏

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(8月3日—8月7日)精彩~

Edgewell以16亿元收购男士理容品牌Cremo

尽管Edgewell Personal Care 在今年2月以13.7亿美元收购初创男士剃须品牌Harry's Inc.的尝试失败，但该集团并未停止在男士理容领域的雄心壮志。

8月4日，Edgewell Personal Care Co.已经签署了以2.35亿美元(约合人民币16亿元)收购男士理容品牌Cremo的协议。交易预计2021年初完成。此次收购完成后，Edgewell的男士理容品牌阵容将得到扩张，目前拥有Jack Black和Bulldog两个品牌。

作为美国增长最快的男士理容品牌之一，Cremo的销售渠道包括沃尔玛、Target、亚马逊和品牌官网，涉及了剃须、护发以及皮肤护理业务。

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汉高收购三家 DTC 美妆个护品牌

汉高收购了孵化器Invincible Brands Holding 75%的股份，剩余25%的股份将由Invincible brands控股创始人Bjoern Keune和Gennadi Tschernow和私募基金管理公司capital D持有。创始人和目前的管理团队将继续留在公司。

Invincible Brands 2015 年在柏林成立，是一家孵化新兴 DTC 消费品牌的平台，公司主要关注健康、美容相关领域，擅长运用数字化能力开发产品和推广品牌。交易包括了三家快速增长的美妆 DTC 品牌：HelloBody、Banana Beauty 和 Mermaid + Me。

这些品牌主要在欧洲销售。这些品牌提供优质的美容护理产品，它们还符合可持续和纯净美容的增长趋势。HelloBody在皮肤，身体和头发护理类别中活跃，Mermaid + Me专注于头发护理产品。Banana Beauty提供彩妆，例如口红和眼线笔。

汉高希望通过此次收购进一步巩固其在D2C市场的地位。负责汉高美妆护理业务的执行副总裁施瓦兹勒说:“通过这次收购，我们将在有吸引力的领域加强快速增长的高端品牌的投资组合。通过与消费者1:1的互动，我们将获得有价值的见解，这将帮助我们为整个零售业务创造有意义的创新。”

纯净美妆品牌Saie完成种子轮融资

纯净美妆品牌Saie已经筹集到了种子期资金，联合利华(Unilever)和获得奥斯卡奖的女演员格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)是Saie的最新投资者。

Saie由美妆博主兰尼·克罗威尔(Laney Crowell)于2019年创立，兰尼曾经在雅诗兰黛公司的数字通信部门和Stylecaster网站工作过。

Saie目前的产品有睫毛膏、眉胶、唇膏、口红等产品，售价在16美元在25美元之间。

克罗威尔说，自从冠状病毒大流行爆发以来，该品牌一直致力于为社区提供不同类型的内容，并经常举办Instagram直播会议，与不同的内容创建者讨论菜谱、插花或冥想。“那真的很有趣，我想我们会一直这样做下去。”克罗威尔说。

任天堂旗下游戏《动森》频频跨界美妆

由于许多消费者被迫放弃一年一度的海滩假期，宝洁认为任天堂旗下游戏《集合啦!动物森友会》将成为他们今年夏天的一个消遣选择。

宝洁旗下品牌Gillette Venus和《集合啦!动物森友会》合作推出具有包容性的皮肤系列。这些“皮肤”由妮可·库迪希(Nicole Cuddihy)设计，并通过游戏的服装定制设计功能提供推出。

这让游戏的玩家可以给他们的角色添加痤疮、白癜风、雀斑和脂肪团等皮肤选项。其他的选择包括牛皮癣、手臂毛发、纹身、疤痕、烧伤、妊娠纹、乳房切除、色素沉着、假体、湿疹、痣、酒渣鼻、皱纹等等。

由于每个选项都可以在任何游戏的肤色中使用，这个系列为玩家提供了额外的264个选项来表示他们的肤色和状态。

新锐纯净美妆品牌Ursa Major加速扩张

2020年开始，在新资金500万美元的加持下， 纯净美妆品牌Ursa Major得以加速扩张，并实现了两位数的年同比增长。

Ursa Major已经进入Ulta Beauty的600多家，并加强了对可持续性的关注，包B-Corp认证和关注可持续包装，Ursa Major的最终目标是将塑料从包装中完全去除。

Ursa Major的联合创始人奥利弗·汗曼(Oliver Sweatman)将该品牌的成长归功于其社会倾听的实践，包括从直接面向消费者的业务中收集数据、对客户的严格调查以及社交媒体的互动。这种做法在疫情期间变得越来越重要。

该品牌的数据显示，它的许多客户来自郊区。“这是让我们欣然接受Ulta作为可能合作伙伴。”汗曼说。Ursa Major的零售合作伙伴——Detox Market、Credo和Follain在大城市之外没有实体店。

高端美妆拉动资生堂中国区销售复苏

8月6日，资生堂官方发布了半年报(2020年1月1日～2020 年6月30日)，资生堂中国上半年销售额达1000亿日元(约合人民币64.9亿元)，除日本市场外海外第一;利润额达77亿日元(约合人民币5亿元)。

报告中指出，由于中国大陆在全球市场中最早出现了恢复的兆头，以高端品牌为中心，在第二季度期间的销售额已转为正增长。其中，在我们持续加大投资的电商方面，高端品牌的增长尤为显著。

体现在数据上也很明显：资生堂中国第二季度零售销售额实现同比增长9%，其中中国大陆实现同比增长19%。资生堂中国第二季度高档化妆品电商渠道零售销售额同比增长了150%以上。

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露华浓二季度销售额下滑39%

露华浓第二季度净销售额下滑39%至3.476亿美元(约合人民币24亿元)，上年同期为5.702亿美元(约合人民币40亿元)。露华浓在一份声明中表示，公司认为如果没有疫情的影响，销售额将与去年持平。

露华浓品牌的销售额同比下降45%至1.35亿美元(约合人民币9.4亿元)，伊丽莎白·雅顿的销售额下降了30%至8100万美元(约合人民币5.6亿元)，公司旗下投资组合部分下降了24%至8900万美元(约合人民币6.2亿元)，香水是最受冲击的部分，销售额同比下降47%至4300万美元(约合人民币3亿元)。

但高管们在周四的财报电话会议上表示，由于护发和指甲产品组合，该公司“很好地抓住了”消费者偏好因疫情而发生的变化。

电子商务是该季度的一个亮点。该公司表示，与去年同期相比，电商销售额增长了58%，约占该季度净销售额的18%。得益于线上销售和伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)的推动，中国市场本季度的销售额也增长了56%。

高端美妆都在入驻亚马逊?

亚马逊对于美妆品牌的扶持使得越来越多的高端美妆入驻亚马逊，尤其是疫情影响下，这一进程加快了。

近几个月来，La Mer，Chanel和Dior等知名品牌的产品在亚马逊上的销售非常活跃。 最近，爱茉莉太平洋也在亚马逊上正式上架旗下品牌，包括它的同名品牌Amorepacific和Mamonde。

亚马逊的“Premium Beauty”计划对注册的品牌有一个独特的好处：品牌把关。这意味着亚马逊将限制第三方经销商销售封闭品牌的产品。该计划解决了品牌面临的巨大难题，包括因产品定价过低而导致的渠道冲突、经销商销售过期商品的可能性、使用非品牌产品和品牌内容，以及提供糟糕的客户体验而损害品牌。

除此之外，亚马逊还推出营销工具包。作为仅次于Facebook和Google的第三大广告平台，亚马逊为品牌定制在渠道的营销服务。

而对于亚马逊来说，今年在时尚奢侈品牌的数量上做了删减，他们更寄希望于从已经成功的Premium Beauty计划中受益，以及借助自己50%的全球电商市场份额来带动平台进一步成功。

e.l.f.将与歌手一起推出品牌

美国开架式平价化妆品牌e.l.f. Cosmetics母公司e.l.f. Beauty将与荣获格莱美奖的歌手艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)共同创立美妆和生活方式品牌，该品牌有望在2021年推出。

新的护肤品牌将专注于有关“内在美，健康与联系”的对话，继续把重点放在零残忍与包容性上。

自2004年以来，对包容性、零残酷美妆的坚定承诺推动了公司旗下e.l.f. Cosmetics品牌的成功。今年2月e.l.f.收购了纯净美妆品牌W3LL People，这标志着其首次正式进军纯净美妆领域。

资生堂将与雅萌合作推出新产品

资生堂已与美容仪公司雅萌YA-MAN签署协议，成立了一家新的合资公司Effectim。新公司计划于2020年10月开始运营。资生堂的投资比例将为65%，雅萌的投资比例将为35%。

这次，资生堂将结合自己在尖端皮肤科技方面的优势，以及雅萌在美容仪技术业务方面的专长来提供新的产品。

在此业务中，资生堂将首先专注于中国市场，并针对对抗衰老和美容仪感兴趣的中国消费者开展跨境业务。

来源：聚美丽

作者：言午

网址：http://www.jumeili.cn/News/View/38916.html

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