今日（2020年8月6日），资生堂集团在官网连发四条重磅消息，不仅公示了《2020年第二季度和上半年财务决算（1月至6月）和全年展望》（以下简称“财报”），同时透露将与雅萌（YA-MAN）合资在中国成立新公司。财报不仅披露了集团2020年上半年业绩，并在资生堂于2015年启动的中长期经营战略“Vision 2020”即将结束之时，拉开资生堂“Towards 2023”战略起航的序幕。资生堂集团全球总裁兼首席执行官鱼谷雅彦罕见发声：“到2030年，资生堂要成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一化妆品企业。”
01 持续看好中国市场发展前景 资生堂中国二季度销售增长19%
财报显示，由于受新冠肺炎疫情扩大的影响，今年上半年全球经济活动停滞，企业收益和雇用情况的恶化导致消费欲望低下，因此化妆品市场严峻。在本次合并决算期间（2020年1月1日～2020 年6月30日），资生堂集团2020年上半年销售4178 亿日元（约合人民币275亿），同比去年下滑 26%。净利亏损34亿日元（约合人民币2亿元左右），而去年同期，资生堂净利为690亿日元（约合人民币46亿元）。
财报同时给出集团2020全年财政预测，根据预测，截至年底，资生堂集团全年销售为9530 亿日元（约合人民币627亿元），同比2019年下滑15.8%，这一预测低于2017全年销售。但是中国市场显示出了极大的弹性和生命力。自3月下旬起，中国本土感染人数的增长得到了控制，外出限制放缓，因此自4月份起，市场情况开始恢复。财报显示，资生堂中国上半年销售下降了2.9％至1000亿日元（约合人民币64.9亿元），除日本市场外海外第一；营业利润同比下降57.4％至77亿日元（约合人民币5亿元），位列全资生堂集团第一。
资生堂中国第二季度零售销售额实现同比增长9%，其中中国大陆实现同比增长19%。受高端品牌拉动，2020财年第二季度，中国市场的净销售额增长出现正增长，高档化妆品在电商渠道的零售额同比增长了150%以上。未来，资生堂中国将成为资生堂集团的全球“第二总部”。而主要通过机场免税店销售化妆品和香水的渠道旅游零售业务，受到国际航班大规模停飞和全球中国旅客数量下降的严重打击。由于库存增加导致销售疲软和商品成本上升，该渠道净销售额同比去年销售下滑17.5％，营业利润仅为为75亿日元（约合5亿人民币），同比减少56％。
02 “Towards 2023”接棒“Vision 2020” 资生堂要以转型打赢“疫情”这场危机
2015 年，为了打造一个百年后仍然闪耀的企业，新上任的鱼谷雅彦启动了中长期经营战略“Vision2020”。2016财年，中国市场扭亏为盈；2017财年，全球销售额同比大增18.2%，突破一万亿日元大关；2018 财年，中国市场增幅高达32.3%，全球业绩创史上最高；2019 财年，全球销售额、营业利润、归属于母公司股东的当期净利润均创下了历史最高纪录。5年间，资生堂实现了销售从7631亿日元（约合人民币503亿元）向1兆1315亿日元（约合人民币745亿元）的跨越，并成功实现了“Vision 2020”计划中，让资生堂在2020年前实现“成为一家在护肤、彩妆和香水领域坚守‘信誉至上’的全球性美容企业”的承诺。5 年后的今天，当COVID-19病毒改变了商业游戏规则之时，资生堂没有坐以待毙。在这场疫情将在2021年消散，并且美容市场将于2023年全面复苏的假设前提下，资生堂集团全球总裁兼首席执行官鱼谷雅彦表示，要以转型打赢这场危机。他提出了“迈向 2023”（Towards 2023）重磅计划，战略目标为：
1、通过业务板块、数字营销、科技创新和成本管控等方面的根本性改革，在2023年实现15％的OPM目标；2、最大限度地提高现金流量，以增强财务状况并提高股东回报。一向以低调著称的资生堂，在“Towards2023”关键策略中罕见指出，要在2030年，让资生堂成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一化妆品企业。
03 高端化、新品牌、加码美容仪和线上 “Towards 2023”有何大不同？
“Towards 2023”还特别提到，重视新品牌的全球扩张。集团在2019年收购的美国护肤品牌Drunk Elephant醉象，将于2020-2021年重点发力旅游零售渠道，欧洲主要国家，以及日本、中国、韩国、墨西哥、巴西等国家。集团在2020年3月新推出的高端护肤品牌BAUM（《时隔3年再推新，资生堂高端护肤“BAUM”5月问世》），将于2021年重点发力中国市场。
在化妆品之外，资生堂预计拓展美容仪器这一新领域。也在今日（8月6日），资生堂集团宣布，与在中国美容设备市场上占有率第一的日本品牌雅萌合资成立新公司——株式会社EFFECTIM。据悉，合资公司出资比例为：株式会社资生堂65%、雅萌（YA-MAN）株式会社35%，计划于2020年10月开始营业。资生堂将把雅萌(YA-MAN)公司的高性能美容仪器技术与资生堂最尖端的皮肤技术结合起来，以安全性和高端品质为优势，开发源于日本的品牌及“Made in JAPAN”的商品，自2021年起在日本、中国等地发售。
同时，资生堂将持续加码数字化营销和线上销售占比，据悉，如今中国市场销售占比为34%，预计到 2023 年，该比例将上升至50%。
来源：化妆品财经在线
作者：张慧媛
网址：https://www.cbo.cn/article/id/48885.html
*本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们。
