有态度，有深度。
作为“美容产业从业者指南”的 WWD Beauty Inc，每年都会由自有专业编辑团队编制、推出两个重磅产品：12 月中旬发布的 WWD Beauty Inc Awards（年度美容产业大赏），和 5 月中旬发布的 WWD Beauty Inc’s Top 100（美容企业百强榜单）。
前者以各大奖项表彰这一年里为美容产业做出惊艳贡献的个人和企业，自 2002 年开始，作为美容美妆产业内最具标杆意义的奖项，每年的颁奖早餐都聚集 150 产业领军人物——从品牌高层、零售业翘楚，到社交媒体重量级影响力人物，为当代美容美妆产业喝彩，更为明日带来创新愿景。
后者则以各上榜公司 2019 日历年的经济状况为依据进行科学、严谨的量化考察，对于那些财年计算并非从 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日的公司则取年销售额估算值（EST.）。所有销售数据或由公司财报提供，或由业内专业数据统计机构产生，其权威性、科学性、国际性皆有目共睹。
“大赏”与“榜单”一起，详尽地展现了当下全球美容产业的全景画面——不仅以严谨事实为基础，反映呈现市场现状，还给出了时尚产业专业媒体对全球美容行业完整深入的观察和评选，有着“全球美容产业发展年鉴”一般的重要意义。
不久之前，2019 年 WWD Beauty Inc’s Top 100 榜单发布，今天 WWD China 先在这里选取部分精华内容与中国用户分享。
2019 年，法国美容巨头欧莱雅集团（L’Oréal）以 334.4 亿美元的年销售额（同比增长 10.9%）再度夺魁，联合利华（Unilever）和雅诗兰黛集团（Estée Lauder Cos.）位列第二和第三，年销售额分别为 224.9 亿美元和 159 亿美元，此前也曾常年占据前三的宝洁公司（Proctor & Gamble）则以 139 亿的年销售额退居第四。
股东权益通是公司财务健康状况的晴雨表，其计算方式为公司资产减去其负债。
位列榜单第五位也是亚洲排名最高的企业是来自日本东京的资生堂（Shiseido），其 2019 年销售总额（EST.）达 100.9 亿美元，较上年增长 3.5%。
WWD 此前关于 Shiseido 集团收购醉象的报道
CPB 肌肤之钥品牌代言人、女演员 Felicity Jones
CoverGirl 现已成为受到 Leaping Bunny 认证的“零残忍”品牌
十分值得一提的是，在今年的“榜单”中，Chanel 是唯一一家仅凭借单一品牌便入围前十强的企业。
2019 年对 Chanel 集团来说是值得铭记的一年，集团失去了一位传奇——任职长达 36 年的创意总监 Karl Lagerfeld。至于其美妆品板块，Chanel 集团在每个类别和地区都取得了销售额的增长，尤其在亚洲市场和护肤品板块取得了最亮眼的成绩。
Chanel 今年增长最快的护肤品板块在亚洲市场的表现尤为强劲。La Musse，Sublimage，新款 Le Lift 精华和护手霜等产品持续表现良好。在香水方面，Chance Eau Tendre Eau de Parfum 和 Bleu de Chanel Parfum 两款产品的推出，使母品牌 Chance 带动了集团销售额的增长。该细分类别在亚洲和欧洲市场的表现尤其出色。Chanel 集团还在在欧洲、美国和英国推出 Gabrielle Essence 香水，由演员 Margot Robbie 作为产品大使。美妆产品销售额受到新上市的 Rouge Coco Flash 系列口红和 Rouge Allure 系列口红等唇部产品，以及在中国市场的增长的推动。集团还于 2019 年初推出了一款拥有专利并采用微滴颜料技术的创新粉底产品——Les Beiges Eau de Teint。
被誉为“男神收割机”的 Chanel 蔚蓝男士香水（Bleu de Chanel Parfum）
作为一家私营企业，Chanel 集团持续扩大其独立零售和电子商务足迹。去年 11 月，集团在北欧和东欧推出了 11 个电子商务网站，并在中国市场入驻天猫电商平台。实体零售方面，Chanel 集团翻新了其位于巴黎香榭丽舍大道的美容产品旗舰店，并在纽约 SOHO 区开设了一家互动式精品彩妆店。
L Brands 的美妆品类旗下主营 Bath & Body Works 以及 Victoria’s Secret 两大品牌，尽管这一年一波未平一波又起，但终是稳住了“榜单”前 10 的地位。
2019 年，Bath & Body Works 的销售额增长了 10%，成为 L Brands 2019 年的亮点，而 Victoria’s Secret 则一直存在着产品落后和观念传递不当的问题，其美容产品销售额下滑至仅略高于 10 亿美元。在这个崇尚身体积极性和多样化的时代，Victoria’s Secret 却仅固守性感的价值传递，从 Savage by Fenty 到 ThirdLove 再到 Aerie 都是如此——其后果便是使得公司的销售直线下降。当时的董事会主席 Leslie Wexner 与涉嫌性交易的富豪 Jeffrey Epstein 这两人之间的关系也使局面变得更加棘手。
2020 年初，L Brands 与私募股权公司 Sycamore Partners 达成协议，以 5.25 亿美元的价格出售陷入困境的 Victoria’s Secret 55% 的股份。作为交易的一部分，L Brands 的董事长 Wexner 退位，由 Sarah Nash 接替。而该交易最终没有实现，于今年 4 月宣布终止。
相比之下，Bath & Body Works 的情况则较为明朗，在全球新冠疫情爆发之前，该公司原本计划 2020 年第二季度时将 Bath＆Body Works 打造成一家独立的上市公司。
2019 年，Bath & Body Works 的销售额增长至近 52 亿美元，其中实体店销售额约 42 亿美元，直接销售额 9.58 亿美元。品牌也在加拿大和旅游零售渠道新开多店。
Bath & Body Works 线下门店
L Brands 高管在公司财报电话会议上表示，2019 年该公司的国际业务增长了约 20%，零售销售额约为 4 亿美元。截至本财年年底，Bath & Body Works 约有 266 家国际门店，总门店数为 1739 家。
Bath & Body Works 坚持创新，推出的新款香水受到品牌忠实顾客的喜爱，使其业务不断增长。
此外，今年的“榜单”中还有 3 家由知名博主自创的小众品牌以不俗的业绩入围 100 强，他们分别是来自美国加州的 Anastasia Beverly Hills、来自迪拜的 Huda Beauty，以及来自洛杉矶的 Kylie Cosmetics。
由罗马尼亚的美容界企业家 Anastasia Soare 创办的品牌 Anastasia Beverly Hills 在 2019 年取得了 3 亿美元（EST.）的销售额，同比下降 16.7%，其下降原因大体可归咎为美国化妆品市场普遍疲软，且该品牌本年度的大部分时间都在大幅打折。
尽管如此，Anastasia Beverly Hills 的眉部彩妆产品仍然保持着销量第一的地位。该品牌是美国眉妆品牌中的第一名，Brow Whiz（极细双头眉笔）是其眉部彩妆产品的销量王牌。
品牌也长期与知名博主合作推出联名眼影盘，如与 Jackie Aina、Carli Bybel 以及变装皇后 Alyssa Edwards 等人都有过合作。
Huda Beauty 的创始人 Huda Kattan 被誉为“中东卡戴珊”，拥有超高人气，因为有一门化妆的好手艺于是来到洛杉矶当一位专业彩妆师。2019 年是 Huda Beauty 成立并运营的第一年，其新品发布节奏十分规律——大约每月便有一款新产品面世。Nude Obsession 眼影盘及 Power Bullet 金属唇膏都是品牌的当家明星产品。
Huda Beauty 裸色痴迷（Nude Obsession）眼影盘分深裸色、中裸色、浅裸色三个色号
Huda Beauty 的发展过程也并非一帆风顺。品牌推出身体高光“Not Your Mama’s Panty Hose”时，由于备货不足，市场需求远远高于备货量，公司销量也因此大受损失。
2019 年，公司的高管队伍不断壮大。Laurent Mialhe 出任首席供应链官，Pierre-Etienne Bureau 出任首席财务官，Susan Kim 则担任起全球数字和美国市场高级副总裁的职务。
Kylie Cosmetics 以同比增长 13%、销售额 2 亿美元（EST.）的业绩“惊险”获得了“榜单”的最后一席。
2019 年，Kylie Cosmetics 成为首个获得大型美容公司收购的博主自创品牌。在 2020 年 1 月初完成的这场交易中，Coty Inc. 获得了该公司51% 的股份，其估值为 12 亿美元。
可以说，Ulta Beauty 的扩张推动了 KYLIE COSMETICS 的业务增长，而该品牌同时也增加了 Ulta Beauty 店铺的客流量。据悉，此前一度作为品牌业务支柱的线上销售已大幅下滑。
品牌还于 2019 年推出了护肤线 Kylie Skin，为公司整体销售额贡献了约 2500 万美元的净销售额。
以上便是 WWD China 对于“WWD 全球美容企业百强榜单”中一些具有鲜明特色的企业所做出的分析，在下篇中，我们将带来 4 家入围 100 强的中国本土美容企业的相关研究，敬请期待！WWD
来源：WWD
作者：Rachel Liu
网址：http://wwdgreaterchina.com/detail.html?id=2706&pid=61
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