日本美妆电商 NOIN 完成新一轮融资

4月28日，日本美妆电商 NOIN 宣布，获得伊藤忠商事和丸红集团旗下投资基金 Marubeni Ventures 的融资，暂未公布具体金额。

本次融资意在加强 NOIN 的电商业务，扩大尚未进入日本市场的海外品牌和现有品牌的的授权业务。NOIN 还希望在近年内开拓泰国、印尼等亚洲市场。

NOIN 的核心用户为10～25岁的年轻女性，不仅是生活在大城市的年轻消费者，还有众多日本的“小镇青年”，公司会基于累计的客户数据进行需求预测、策划市场营销方案。NOIN 还在2018年与东京大学达成合作，就消费者的移动端消费行为开展研究。

除了电商平台之外，NOIN 还开设有 Instagram 账号 noin.tv，通过图片或视频的形式发布内容。

创立于2016年，NOIN 最初的业务核心是比价和商品评论，2018年9月开始转型电商平台，1年时间的累计流水便超过8亿日元。截止到目前，NOIN app 的下载次数超过250万，平台出售的商品 SKU 超9000件。

NOIN 还于2019年12月入驻丸井集团旗下的电商网站 Marui Web Channel。双方的合作不仅仅是能从 Marui Web Channel 买到 NOIN 的合作品牌商品，客户还能在日本全国的丸井百货取货。

伊藤忠商事指出，NOIN 累计的客户数据，同样可以适用于服装、服饰杂货等品类。目前，NOIN 已经为美妆品牌和生产商提供线上销售支持、市场营销等服务。

伊藤忠商事表示，当前，门店依旧是日本美妆商品的主要销售渠道，相比时装电商，美妆电商的进程“慢了近10年，同时美妆又很适合在社交媒体营销，未来市场前景乐观”。NOIN 和东京大学进行的研究发现，日本的美妆网购率仅为6%（截止到2019年的数据）。

今后，伊藤忠商事不仅将提供经营品牌业务的相关知识，其合作的百货店品牌也将加入 NOIN 平台。此外，NION 积累的市场营销数据，也将帮助伊藤忠商事的品牌业务吸引更多年轻一代消费者。

2019年，伊藤忠商事开始拓展美妆业务，与英国生活方式品牌 Cath Kidston 就旗下美妆品牌 Heathcote & Ivory 达成独家代理合作。尽管当前 Cath Kidston 的日本法人正在走破产流程，但由于伊藤忠商事是直接与英国总部合作，因此并不影响。  同时，本次投资符合伊藤忠商事的2018～2020中期经营计划——扩大品牌和电商业务，参与新的分销渠道。

NOIN 此前的融资信息包括：

• 2017年7月，NOIN 完成4000万日元的种子轮融资，投资方包括：500 Startups Japan、KLab Venture Partners；
• 2018年3月，NOIN 完成3亿日元融资，投资方包括： Gree Ventures、500 Startups Japan、KLab Venture Partners、Mizuho Capital 及个人投资者；
• 2019年7月，NOIN 宣布完成总额8亿日元的融资

（当前 100日元约合人民币 6.6元）

来源：华丽志

作者：蒋晶津

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