全球美容市场最新概览：总值超1.7万亿元，电商占比14%

在欧莱雅集团（ L’Oréal Group）最近发布2019财年年度报告中，综述了全球美容市场的最新发展状况和趋势。

（以下数据不包括肥皂、口腔护理产品和剃须理容产品）

数据概览

2019年全球美容市场价值同比增长5%至5.5%，已超过2200亿欧元（约合人民币 1.7万亿元）。

2010年至2019年的10年间，全球美容市场持续增长。2018年增幅最高，约为5.5%；2019年增幅略低于2018年。

中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多的老年人对多样化美容产品的需求，都为美容市场的增长提供了动力。

2019年全球化妆品线上销售增长超过27%，约占整体美容市场的14%。

各地理区域市场在全球美容市场中所占比例

• 亚太：41％
• 北美：24%
• 西欧：18%
• 拉丁美洲：8%
• 东欧：6%
• 非洲和中东：3%

各业务部门市场占比

• 护肤：40%
• 护发：21%
• 美妆：18%
• 香水：11%
• 卫生用品：10%

全球美容市场的四大驱动力

• 按产品类别看，主要受护肤产品的推动
• 按业务部门看，主要受奢华和医学护肤部门的推动
• 按地区看，主要受亚洲推动
• 按分销渠道看，主要受旅游零售和电子商务的推动

全球护肤品市场概况

四大类别：面部皮肤护理、面部清洁、身体护理和防晒产品

护肤品类占整体美容市场份额的40%，为全球美容市场的增长贡献了近60%。

下表展示了2015年至2019年的5年间，护肤品类（浅蓝）与全球美容市场（深蓝）的增长情况对比，其中2019年护肤品类同比增长约8%，市场整体同比增长约5%~5.5%。

护肤品市场在各地理区域的占比情况

• 亚太：57%，亚太地区占据了全球护肤品市场的半壁江山，尤其受到中国、旅游零售和南亚的强劲推动。在产品方面，亚洲护肤品市场主要受益于奢华护肤品，尤其是抗衰老产品的推动；
• 北美：20%
• 拉丁美洲（除阿根廷）：4%，护肤品市场在拉美市场的增速也十分突出，尤其是在墨西哥和巴西；
• 西欧：14%
• 东欧：4%
• 非洲和中东：2%

全球奢华美容产品市场概况

奢侈产品市场占整体美容市场份额的四分之一，为全球美容市场的增长贡献了二分之一。

奢华产品市场份额占比最高的品类为护肤和彩妆类，分别占比约40%和30%。

下表展示了2015年至2019年的5年间，奢华产品市场（浅蓝）与全球美容市场（深蓝）的增长情况对比，其中2019年奢华产品市场同比增长约10%，市场整体同比增长约5%~5.5%。

奢华产品市场在各地理区域的占比情况

• 亚太：43%
• 北美：30%
• 西欧：21%
• 东欧：3%
• 非洲和中东：2%
• 拉丁美洲（除阿根廷）：占比1%

附：全球主要美容企业的销售情况

（因各公司年报发布时间差异，此处统一收集2018财年官方年报数据，采用当前汇率，按美元计算）

• L’Oréal 欧莱雅集团：销售额292亿美元（截止至 2018年12月31日的 2018财年）
• Unilever 联合利华：销售额224亿美元（仅指旗下美容部门，截止至 2018年12月31日的 2018财年）
• Estée Lauder 雅诗兰黛集团：销售额148.6亿美元（截止至 2019年6月30日的 2018/2019财年）
• Procter & Gamble 宝洁：销售额128亿美元（仅指旗下美容部门，截止至 2019年6月30日的 2018/2019财年）
• Shiseido 资生堂集团：销售额102亿美元（截止至 2018年12月31日的 2018财年）
• Coty科蒂：销售额86亿美元（截止至 2019年6月30日的2018/2019财年）

来源：华丽志

作者：刘隽

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