面部彩妆增长3成、眼部增幅超2成，还有一个品类翻番 | 3月彩妆数据

此前疫情发生不久时，聚美丽曾发现，大部分彩妆销售交易增长幅度均为负增长，且平均交易负增长幅度腰斩在50%左右。

随着疫情逐渐控制，大批企业陆续复工，城市开始慢慢恢复以往生机，步入正轨。那么彩妆的数据将会如何？聚美丽整理3月份整个美妆大盘的数据及排名，供大家参考。

一、彩妆大盘

从时间上看来，从3月2日起，访客数、浏览量均有上涨，3月8日女王节访客数达到了一波小高峰。

从彩妆整个大盘过去近30天数据来看，同比2月份，彩妆浏览量、收藏人数、收藏次数依然呈现下滑状态，但下滑幅度不大，收藏次数下滑在17%左右，浏览量下滑10%左右。其余访客数、加购人数增长均在7%左右。

在整体彩妆子类目下，增长品类分别是身体彩妆、美甲产品、美容工具及面部彩妆。身体彩妆，交易增长幅度为100%，翻了一番。在身体彩妆品类关键词中，排名靠前的如纹身贴、身体散粉、高光等。其次增长幅度最高的是美甲产品、美容工具、面部彩妆，增长数量分别为50%、38%、33%。

不过，增长最高的身体彩妆及美甲产品，在彩妆整体大盘中交易占比并不多。

2020年3月，交易增长幅度最高的身体彩妆，大盘月销售规模在1000万左右，访问量在3月18日以后，逐步升高。

3月18日是大部分企业复工复产的日子，看来是疫情之下，戴着口罩出门放风的人们纷纷打起了美化指甲、身体的主意，并研究起了美容工具。

二、面部彩妆增幅3成、眼部彩妆增幅超2成

1.面部彩妆

与2月同期对比，3月面部彩妆交易金额增幅达到33%。

由于女王节预售及当天大促，3月5日及3月8日面部彩妆市场的数据暴增。在3月17日，面部彩妆搜索量有了大幅增高，而到了月底，可以看到面部彩妆交易金额数据又有小幅度波动。

看来随着国内疫情好转，人们对于面部彩妆消费需求也在释放。

3月，在面部彩妆子类目中，粉底液/膏卖的最好，其次是隔离/妆前。由此看来，即使带着口罩，人们对于底妆的需求依然很高。

从卖家情况看来，卖隔离/妆前产品的卖家最多，而粉底液/膏的交易金额最高，3月份粉底液/膏销售金额接近5亿。

从区域看来，广州的卖家最多。

2.眼部彩妆

3月，眼部彩妆有所增长，同比2月增长幅度超2成。

从搜索人数来看，眼部彩妆变化不大。同样在3月5日预售之后，眼部彩妆访客数和销售额增长较为显著。

从3月眼部彩妆子类目交易金额看来，眼影买的人最多，接近一半。

从卖家情况看来，销售眼影的卖家最多，交易金额最高，3月份眼影销售金额超3.5亿。

从区域分布看来，广东省眼部彩妆卖家最多。

3.唇部彩妆

较前30天对比，唇部彩妆略有下滑，相较于2月份近50%的下滑，如今似乎已经稳定下来。

从唇部彩妆交易金额子类目占比看来，唇膏/口红依然占据大头。

从唇部彩妆卖家情况看来，唇膏/口红卖家数最多，3月唇膏/口红交易金额超9亿。

从省份看来，广东省的卖家依然最多。

三、7天TOP店铺花落谁家?

从近段时间TOP店铺的数据来看，不少品牌在3月份仍然获得了不错的增长。MAC魅可官方旗舰店牢占据周榜榜首，交易金额接近1亿，支付转化率在10%以上。国货品牌花西子、完美日记、滋色等上升明显。

面部彩妆中，MAC魅可也占据榜首，值得一提的是，在前十中还出现了红地球官方旗舰店。

眼部彩妆中，花西子占据了榜首，3月交易金额达到900多万。

唇部彩妆中，纪梵希占据了榜首。

小结

总的来说，3月份的数据已经显示，随着疫情的逐渐缓解，美妆市场已经逐步开始复苏。

彩妆数据的增长让已在线上布局的品牌吃到了渠道红利。经过这一轮的突发状况之后，众多原来还不习惯与线上消费的消费者也逐渐改变了消费习惯，开始习惯甚至爱上线上购物。

限制出行可能影响了线下零售，但对美永不止步的消费者们纷纷捣鼓起了身体美妆、美甲等。同时面部彩妆超3成的增长，眼部彩妆2成增长，似乎也体现了消费者对即将过去的疫情，对春日踏青充满期待。

来源：聚美丽

作者：娅菲

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