上市or出售？欧洲最大香水零售连锁Douglas面临命运分叉口

据时尚头条网报道，日前私募股权公司CVC Capital Partners正在探索将德国香水和化妆品零售商Douglas进行IPO或出售的可能性。

但目前CVC尚未作出决定，并且在今年下半年之前不可能将Douglas上市。而Douglas的发言人则表示，任何决定都取决于其所有者，即CVC公司。

Douglas集团成立于1821年，其前身是一家肥皂制造商。2013年，Douglas被私募基金 Advent 收购并私有化退市。随后在2015年，Douglas的多数股权被全球十大私募基金之一CVC Capital Partners收购，交易价值近30亿欧元（约合人民币231亿元）。

如今的Douglas在26个欧洲国家以及地区拥有2400家实体商店，并通过成功布局线上销售渠道，自上一年度亏损2.9亿欧元（约合人民币22亿元）后实现扭亏为盈，在2019财年实现了销售额增长5.4%至35亿欧元（约合人民币270亿元），盈利1700万欧元（约合人民币1.3亿元）。

从德国综合零售集团，到如今欧洲最大的香水及美容零售连锁，Douglas在其中也经历了不断转型。

据了解，2013年，美国私募股权公司Advent以15亿欧元（约合人民币116亿元）的价格收购了Douglas，在将其私有化的基础上对其业务进行了精简，并把集团的发展重点转移到具有发展潜力的香水和美容业务上。

 一系列变化由此开始。

 2014年，Douglas相继将旗下糖果零售商Hussel和珠宝零售商Chris分别出售给了德国和英国的私募股权公司。同时，Douglas正式宣布收购了法国美容和香水连锁零售集团Nocibé。

 这些交易完成后，当时的Douglas便成为了法国市场最大的香水零售商，规模甚至超过了同样实力强劲的零售系统丝芙兰。

 随即，Douglas开始大举进军国际市场。2015年，原本计划通过IPO募资来筹措资金的Douglas，最终选择了接受私募股权公司CVC Capital的收购。值得一提的是，当时曾有分析认为，Douglas主要竞争对手丝芙兰的母公司、也是全球最大的奢侈品集团LVMH很有可能将收购Douglas。

有了CVC雄厚的资金支持，Douglas随后在2017年，首先收购了西班牙本土香水和化妆品零售连锁Grupo Bodybell，以及专业化妆品香水连锁店Perfumerías IF，成功入驻西班牙市场。同年11月，Douglas宣布完成了对意大利美妆零售连锁运营商Leading Luxury Group旗下两大香水化妆品零售公司Limoni和La Gardenia的收购，一举成为了成为意大利美妆零售行业的领导者。

 2018年，Douglas继续着自己的“收购计划”，进一步加强在欧洲市场的扩张。8月，Douglas收购了同样来自德国的美妆产品零售商PARFUMERIE Akzente的大多数股权。

但此时的Douglas敏锐地察觉到，越来越多的消费者选择通过网络渠道购买香水及美容产品。由此，Douglas开始着重发展电子商务板块，以收购的零售商的线上香水销售平台Parfumdreams为导向，加快旗下各连锁品牌的数字化进程。

去年的7月，Douglas再度出手，收购了德国高端化妆品线上零售平台 NICHE BEAUTY的多数股权，继续加强其在奢侈品领域以及线上零售领域的地位。

通过大量的收购以及市场布局，加上对线上零售的布局，转型重组后的Douglas顺利占据了欧洲香水与化妆品零售市场的最大份额。

 Douglas的CEO Tina Mueller表示，目前公司已经制定了雄心勃勃的增长目标。并且她认为，Douglas在2019财年的优秀业绩表现，也将为该公司可能重返股市奠定了基础。但最终是进行IPO还是整体出售，仍然取决于CVC。

来源：CBO化妆品财经在线

作者：江文

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