“日本的宜家” Nitori 推出首个自有美妆品牌

日本家具连锁 Nitori Holdings（尼达利）近期宣布，推出首个自有美妆品牌，并开始发售护肤品系列 GUARDIO。

据悉，该护肤品系列主打美白和保湿效果，将在集团旗下的 DECO HOME 门店、Nitori 位于城市中心的部分门店及电商网站有售。

Nitori 指出，GUARDIO 以“保护肌肤”、“洁净肌肤”、“滋润肌肤”三个要素为基础，分别开发了防晒霜、洁面和化妆水三款产品。其中防晒霜采用了非化学处方，即配方中不含有紫外线吸收材料，同时还能阻隔紫外线之外的其它环境伤害。

“为了让产品能够成为室内装饰的一部分，我们特地采用了简约了包装设计”，Nitori 在声明中指出。该系列还倡导天然成分——加入了天然植物提取物。

虽然 Nitori 此前曾与美妆生产商合作，在门店出售商品，但本次是公司首次推出自有美妆品牌。GUARDIO 采用外部代工生产的模式，着重于“日本制造”。

Nitori 表示，推出自有美妆品牌是对于市场需求的响应。“DECO HOME 主要出售生活杂货，其中香氛类商品很受欢迎，作为与之相关的商品品类，顾客对于美妆品也有极高的需求。”

近年来，Nitori 正不断加强家居家饰相关的业务，2019年10月，推出以成熟女性为目标的时装品牌 N+，同步推出电商网站。该品牌只在为成熟女性提供每天想穿的时装，定价亲民，产品颜色能轻松的互搭。

关于 Nitori

1967年，似鸟昭雄在北海道创立“似鸟家具店”。1989年在札幌证券所上市，2002年转板到东京证券所上市，2006年在东京设立总部，逐渐扩展至目前的 Nitori 集团。

Nitori 有“日本的宜家”之称，在日本家具行业萧条，甚至整体经济不振的时代，实现了销售额和利润连续30多年增长，但这两年也在不断的调整经营模式，寻求进一步的发展。例如2018年收购北海道百年高端日式旅舍银鳞庄，首度踏足酒店业等。

（更多关于 Nitori，详见《华丽志》：“日本的宜家” Nitori 如何实现销售利润连续 30年增长？）

丨消息来源：通贩新闻、Yahoo、《华丽志》报道

丨图片来源：DECO HOME 官网

丨责任编辑：LeZhi

来源：华丽志

作者：蒋晶津

网址：https://luxe.co/post/111297

*本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们。