上海家化2019年营收净利双增长 线上增速超30%

2月19日晚间，上海家化（600315）披露了2019年度财务报告。

报告显示，2019年度，公司实现营业收入75.97亿元，同比增长6.43%；净利润5.57亿元，同比增长3.09%；扣非净利润3.80亿元，同比下降16.91%。

在年报电话说明会上，上海家化指出，公司扣非净利润下滑主要原因是电商费用投入较多，尤其是双11等线上大促活动。针对媒体普遍较为关心的疫情影响问题，上海家化表示，报告期内，上海家化现金流为7.49亿元，具备较强的风险抵御能力。

具体到旗下各品牌表现，传统核心品牌如佰草集、六神、美加净和高夫等，市场表现疲软。除六神有增长外，其他几个品牌均出现不同程度下跌。

相较传统品牌，新兴品牌表现突出。

玉泽全年实现近80%的增长，双11销售额同比增长超150%，双12销售额同比增长超590%。鉴于其高速增长态势，上海家化也计划在2020年重点投入玉泽品牌。此外，家安全年实现超40%的增长，启初实现超25%的增长。

新兴品牌的增长离不开上海家化在营销上的创新和对线上渠道的投资。

据悉，在销售费用上，2019年大幅增长10.43%，主要是因为加大了在电商和直播等领域的投入。借助社交媒体，如微博、微信、小红书和抖音等平台，上海家化不断进行营销创新。

对线上渠道加大投入，或因线下的颓势。

报告显示，在CS、商超和母婴渠道，上海家化仅保持微弱增长。百货渠道则下跌明显，经营压力较大。而线上渠道，增速超过了30%。

其中，上海家化经过3年时间培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道，实现50%以上增速。特殊渠道通过营造服务场景、深挖客户需求、创新业务模式、提升客户体验，通过波段式营销、直播和培训等手段，进一步提升了渠道和客户渗透率，实现业务快速增长。

上海家化透露，2019年，公司的线上销售占比为34%。未来，公司会继续提升线上销售占比，希望3年内能达到50%。

来源：品观网

作者：陶文刚

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