据全球时尚新闻报道，近日，联合利华(Unilever)和阳光品牌(Sundid Brands)宣布推出了以Z世代女性为重点的多元化新型护发品牌Emerge。新品牌系列专为满足Z世代女性多元化发展而设计研发，并定位于清洁美容品牌。该系列包括洗发水、护发素、免洗护发素、定型凝胶以及保湿黄油霜、发膜等6件产品。产品使用多种天然和非天然成分配制而成，并注入了油桃木油和杏仁奶，不含硫酸盐等化学物质。据了解，Sundial Brands是一家美国个人护理产品集团，2017年底被联合利华收购，作为联合利华独立业务由Sundial Brands首席执行官Richelieu Dennis直接管理。“Z世代女性更愿意大胆定义造型，并希望在频繁更换发型样式的同时，能够维持头发柔顺，不受发质毛躁的干扰，”新品牌资深总监Nicola Chung表示，“我们在研发系列产品时，致力于用最天然的成分还原头发本质，满足消费者需求，希望他们能够按自己的喜好来造型头发，而无需增加发质损伤的压力，无论是在舞台，或是教室都能保持魅力。”
Z世代女性，作为当代美容市场的消费主力军，无疑是各大品牌的主要目标群体。数据显示，从不同年龄段的绝对GMV贡献占比来看，23-33岁人群是洗护行业的主力军，“轻熟”是头皮护理的人群底色。她们潮流自我，追求时尚，她们注重健康，倡导自然。而近些年来，清洁美容作为当下美容市场的潮流趋势，同样受她们青睐。通过减少过多化学成分的输出，用自然成分解决根本问题，成为消费者专注点。根据2019年宝洁联合时尚芭莎发布的《2019美发趋势报告》，有近30%的消费者会有意识购买成分天然的洗护发产品的需求。推崇环保概念，支持可持续发展的护发产品，近些年来也在不断发展之中。2020年初，宝洁公司就推出免水洗个护品牌Waterless，强调从配方、使用方式等方面切入，减少水用量，达到节约用水的目标。去年，联合利华同样推出了主打环保概念的“Love Beauty and Planet”个人护理新品牌，其中的一款护肤素采用“快速冲洗技术”，帮助消费者在使用时减少用水量。联合利华创新与战略负责人Soumya Donkada表示：“我们致力于吸引年轻女性，以帮助她们展现出真实和有创造力的自我。”
来源：CBO化妆品财经在线
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