近日，据拜尔斯道夫集团透露，集团在2019年第四季度的销售额增长放缓，全年业绩的增速也略显疲软。
据悉，拜尔斯道夫全年收入同比上涨5.8%至76.53亿欧元（约合人民币591.63亿元），而消费者部门占其中的62.74亿欧元（约合人民币485.02亿元），较2018年增加6.5%，此外德莎胶带（tesa）部门也增长2.3%至13.79亿欧元（约合人民币106.6亿元）。其中，从增速来看，有机部门销售增长从前九个月的4.3%减慢至4.1%，而消费者部门增速从5.1%降至4.8%，不及2018年的5.0%。此外，德莎胶带部门亦从1.2%进一步放缓到0.8%，大幅落后于2018年的6.8%。尽管消费者部门的增长放缓，但值得注意的是，集团旗下的美容个护品牌对于2019年业绩增长起到亮眼的拉动作用。首先，得益于国际市场对高端化妆品的需求不断增加，莱珀妮La Prairie等品牌的增长对集团业绩大有拉动。其中，仅仅在2019年上半年，莱珀妮La Prairie便实现了26.8％的销售增长。
此外，集团旗下妮维雅品牌的高端线也受到了国际市场的认可，且集团在5月收购的美国防晒护理品牌水宝宝（Coppertone）也对集团的销售有一定的贡献。对此，拜尔斯道夫在全年业绩更新中重申了盈利展望，集团首席执行官Stefan De Loecker也表示将维持对全年经营业务利润率保持在14.5%的预期。此外，还表示集团虽然预计将面临“逆风”，但对2020年仍持“谨慎乐观”态度。近年来，由于高层人事的频繁变动和集团整体利益的下滑，拜尔斯道夫也正在积极调整集团发展策略，并承诺将采取战略措施实现可持续增长。在集团战略的调整上，拜尔斯道夫首先瞄准了市场潜力较大的化妆品行业，并自去年起计划每年投资6亿元来加码化妆品消费业务，以此推动集团持续发展并寻求新的增长点。另外，随着电商趋势的深入发展，拜尔斯道夫集团也接连与跨境电商平台网易考拉达成战略合作，计划从妮维雅跨境全品类授权、打造妮维雅跨境联名款商品等多方面进行深度合作，助力拜尔斯道夫集团旗下品牌扩张中国市场。
同时，对美国防晒护理品牌水宝宝的收购，也有助于集团尽快在全球防晒护理市场站稳脚跟，并加强集团在北美的影响力。随着全球各大化妆品集团相继入局高科技美容领域，拜尔斯道夫集团也察觉到了这一发展趋势，并在高科技领域进行了多项投资。去年12月，拜尔斯道夫公司收购了韩国LYCL公司的大量股份，并成为这家快速发展的皮肤护理和科技初创企业的第二大股东。而今年1月，拜尔斯道夫再度宣布与生物科技公司Insilico Medicine达成合作关系，并计划将在计算机模拟皮肤研究领域引入人工智能技术。除了在新兴市场以及科技领域的动作，拜尔斯道夫方还透露将对天然护肤品领域进行收购，并加大改革力度以及新品研发的投资力度，以此加强集团的竞争力。目前看来，自新CEO和新策略上阵后，拜尔斯道夫把改革重心放到了以护肤、日化为主的消费品板块，并将投资重心放在可持续发展领域。但从2019全年的业绩增长情况来看，改革成效尚且不够明显。
来源：CBO化妆品财经在线
作者：江文
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