10年跨度，8个国家，看华为在全球的海报创意表现

以前没钱买华为，现在没钱买华为。

一句话道出了华为粉丝的辛酸，也说明了华为越来越高的品牌价值。这些价值，来源于它本身越来越领先的技术实力，也来源于优质产品代名词的品牌形象。它曾因视频广告的出色被网友戏称为“华为影业”，而事实上，除了视频广告，它在全球的平面广告也值得我们参考。

本文按照国别整理了 60 余张不同国家的海报，分别来自哈萨克斯坦、波兰、法国、埃及、秘鲁以及中国等。跟随本文一起领略一下这些风格迥异的异域风情设计吧！

哈萨克斯坦

哈萨克斯坦的华为海报多以单一视觉元素来表达，文字类的作品中多出现大量留白，运用正负形设计（如Road Icons）、字体对比（如Beautification Mode）等，还有运用动物、安卓icon等元素做的图形变化等，都是以简约大方为基调。

Road Icons

代理商：GForce/Grey, 阿拉木图，哈萨克斯坦
时间：2019年8月
项目描述：华为提醒人们在驾驶的时候不要玩手机。驾驶时如果刷Facebook会有与电车相撞的危险；在使用Telegram时会忽略车灯前玩皮球的小孩子。

Powerful 12.5 mm

代理商： GForce/Grey，阿拉木图，哈萨克斯坦
时间：2019年4月
项目描述：MateBook X仅有12.5毫米厚，同时搭载英特尔®Core™i7处理器。这两则平面主要是以夸张的视觉来强调华为MateBook X“超薄”的点，虽然薄却可以像棕熊和大卡车一样的强大。

Beautification Mode

代理商：GForce/Grey，阿拉木图，哈萨克斯坦
时间：2019年3月
项目描述：巧妙运用字体的变化，体现出 Mate 20系列强大的拍照美颜功能。

Very Smart Camera for Legendary Pictures

代理商：GForce/Grey，阿拉木图，哈萨克斯坦
时间：2019年1月
项目描述：为了展现 Mate 20系列的电影滤镜、智能算法、人像模式、夜景模式的超强拍照功能，在原安卓“小机器人”图标的基础上，结合这些模式的特点，对小图标进行美化修饰。一方面强调 Mate 20系列是安卓手机，一方面也将 Mate 20系列的拍照功能特点表现出来。

Сoldness Calm Even When Overloaded

代理商：GForce/Grey，阿拉木图，哈萨克斯坦
时间：2018年12月
项目描述：华为MateBook X机身采用特殊材质，以防止电脑超负荷使用的时候出现发热烫手的现象。海报夸张形容电脑烫到可以爆爆米花的程度。

Night Mode Photos Without Flash

代理商：GForce/Grey，阿拉木图，哈萨克斯坦
时间：2018年9月
项目描述：通过猫头鹰和蝙蝠这两种夜间活动的动物，表现P20 Pro强大的暗夜拍摄功能。意在表达：即使在黑暗的夜晚拍照也不需要闪光灯，因为P20 Pro的镜头就像猫头鹰和蝙蝠的眼睛一样。

波兰

Hybird Zoom ( Campaign )

代理商：DDB&tribal, 华沙，波兰
时间：2017年5月
项目描述：波兰人历来注重文化艺术，这让他们对于海报设计的艺术有着独到的见解，严谨而富有艺术性。以下三则“昆虫摄影”作品来自于Huawei P10 Hybird Zoom Campaign。通过展示一些人格化的昆虫摄影作品（像人一样的交叉双手站立、把树叶当成吉他等），来表现P10手机的混合变焦技术，该技术满足了多种人像的摄影需求。

Hybird Zoom - Wasp

Hybird Zoom - Fly

Hybird Zoom - Dragonfly

Huawei P30 Pro

代理商：DDB 恒美，华沙，波兰
时间：2019年6月
项目描述：新的Huawei P30 pro不仅仅是一个智能手机，它已经成为一件握在手里的时髦的珠宝。

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#BePresent

代理商：Maxus，华沙，波兰
时间：2017年12月
项目描述：正直圣诞节前夕，华为推出#BePresent系列campaign，以上这则海报结合圣诞节元素和背景，意在提醒人们过节应该放下手机和家人在一起，这就是最好的礼物。

法国

Huawei Photo Academy

代理商：Buzzman，巴黎，法国
时间：2016年9月
项目描述：华为影像学院系列海报运用照片和现实的视错觉艺术，表现了华为P9手机相机自带滤镜和美化的效果，让照片看起来更有质感。

Huawei P30 Pro

代理商：Buzzman，巴黎，法国
时间：2019年1月
项目描述：以下三则海报中，多部手机叠加在同一个人像的上层，却表现出不一样的拍照效果，展现了华为P30手机强大的拍照功能，即使是拍摄同一个人，华为P30 Pro也能拍出不一样的风格，满足了用户各种各样的拍照需求。

西班牙

Huawei P30 Pro

代理商：M&C Saatchi，马德里，西班牙
时间：2019年5月
项目描述：通过展示公交车、咖啡店、服装店等公共场合下的母亲哺乳孩子的行为，旨在强调华为P30的反向充电这一功能。同样是能量的转移，也许公共场合的哺乳行为让人觉得不适应或难为情，但这一科技的变革希望改变人们的成见，让这一不寻常的行为变得常态化。毕竟华为海外的slogan是“make it possible.”在这则海报设计中，西班牙人更注重美感，同时还注重尊贵而又充满质感的生活氛围表达。所以通过艺术手法把一个生活化的场景进行美化表达，也是西班牙作品的特点之一。

秘鲁

Life suckers

代理商：Ingenia，利马，秘鲁
时间：2015年4月
项目描述：以下两则平面号召人们在充电器使用完之后及时从插座上拔掉，加入“地球一小时”的行动中来，提倡环保节约。因为这样一个看似不起眼的日常小习惯，其实就像蚊子和跳蚤一样，看似不经意的“吸血”，实则可能带来大威胁。

Life suckers - mosquito

Life suckers - flea

其实早期华为也推出过很多平面广告，也许你会觉得那些年的广告创意真“土”，但我们或许能从中体会到创意和玩法的变迁、以及通信行业和广告行业的进步吧！

澳大利亚

Huawei Ideos X1（U8180）

代理商：Arnold Furnace，悉尼，澳大利亚
时间：2011年8月
项目描述：一系列海报主要是想说明手机的可触控性和功能的多样性。

Finger Fun

Bieber Fever

Shoe Fetish

Master Plasterer

Sorry No Fax

Let's Stalk

埃及

Fun redefined

代理商：TREE Advertising, 开罗，埃及
时间：2012年11月
项目描述：智能手机的续航能力一直惨遭诟病。华为在埃及推出一款经过优化提升续航能力的智能手机，消费者可以放心使用，不用担心手机没电。

中国

Huawei U8500 拍照手机

代理商：CC&E，广州，中国
时间：2010年10月
项目描述：U8500作为当年联通定制的千元智能机，已经具备了现在智能机拥有的智能、音乐、拍照等需求。海报中强调手机的防眨眼拍照功能，在早期智能手机中，它比较突出的拍照功能就是防眨眼，也就是在合照时，当所有人都睁着眼的时候才能拍照。

Huawei U8500 Camera Phone - Park

Huawei U8500 Camera Phone - Karaoke

Huawei U8500 Camera Phone - School

Huawei U800 GPS手机

代理商：Newsun/JWT Advertising，广州，中国
时间：2010年9月
项目描述：打开U800手机，就像展开了一张地图一样。它就像一张便捷的可折叠地图，想去哪里一查就知道。

Huawei C8500 智能手机

代理商：CC&E 上海，中国
时间：2010年8月
项目描述：C8500作为华为初代智能机系列，在这三则广告中展示了其GPS导航的功能，就像有人直接带你去你想去的迪士尼（米奇篇）、麦当劳（麦当劳叔叔篇）和动物园（大猩猩篇）一样。

Huawei C8500 Smart Phone - Mickey

Huawei C8500 Smart Phone - Ronald

Huawei C8500 Smart Phone - Orangutan

Huawei GPS Phone

代理商：CC&E, 广州，中国
时间：2010年2月
项目描述：黑暗中出现唯一的一个地名。意在展示其精准的导航能力。

Huawei GPS Phone - Sasa Cosmetics

Huawei GPS Phone - Bar Rouge

Huawei GPS Phone - Laoshe Teahouse

Huawei U8200 GPS手机

代理商：CC&E，广州，中国
时间：2010年2月
项目描述：通过人物在街头扭曲夸张的脚步和疑惑的表情，表现人们对于迷路的困惑，间接说明GPS手机的重要性。

北京篇

香港篇

上海篇

Huawei C7600 3G手机

代理商：CC&E，广州，中国
时间：2009年10月
项目描述：C7600作为初代3G手机之一，为了强调其信号强度高，通话质量好到就像可以面对面看到一样，发布了以下三则海报。

Huawei C7600-3G: Birth

Huawei C7600-3G: Footsie

Huawei C7600-3G: Accident

Huawei G9600 防水手机

代理商：Newsun/JWT Advertising，广州，中国
时间：2008年8月
项目描述：为了展示G9600手机的防水性能，海报中将倾倒的豆浆换成了黄豆、咖啡换成了咖啡豆、果汁换成了水果，以此来间接告诉消费者，即使真正遭遇了这些情况，手机的防水性能也会保证手机不会受影响。

豆浆篇

咖啡篇

果汁篇

Huawei S220 反骚扰手机

代理商：Newsun/JWT Advertising，广州，中国
时间：2007年1月

Huawei EG162 USB无线网卡

代理商：Newsun/JWT Advertising，广州，中国
时间：2008年4月

最后两则海报作为华为早期的平面作品，创意点轻而易举就能get。如今看十年前的作品，有没有一种学生作品的感觉？

也许十年后再看今天优秀的案例，你也会觉得自己是“学生”，我们何尝不是一直在学习，一直在进步呢？

参考资料：
https://www.adsoftheworld.com/?terms=huawei&created=all&country=All&medium=All&industry=All
https://www.adeevee.com/search/?keyword=huawei

来源：广告线人

作者：广告线人

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/XliJGtAiE5RcJOe-G9zuPw

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