变相推出了圣诞限定“盲盒”——
24个小盲盒组成的倒数礼盒
Tiffany & Co.今年 首次推出 圣诞倒数礼盒，结果上来就是个大招。外盒应用经典蒂芙尼蓝，手绘Tiffany纽约第五大道旗舰店造型，犹如一张立体的品牌名片。礼盒总重 161KG， 共24款单品，包含 Tiffany T等多个 系列产品 及纯银口琴、纯银晾衣夹、腕表等装饰单品。
整套礼盒官方售价11.2 万美元，全球限量 4套 。嗯，买不到不是钱的问题，鹅是它已经卖完了。
阿玛尼今年也是 首次推出 倒数礼盒，通体红色，颇为喜庆。24个格子里，不仅 装了Eyes to Kill Stellar 四色眼影盘 正装 、经典的丝绒唇釉 400、全网火爆小胖丁及各式网红口红，还贴心定制了胸针、钥匙扣等饰品，简直就是个阿玛尼微型博物馆。
据说，标价248欧的它也已光荣断货，有买到的幸运鹅可以在评论区收割一波羡慕赞。香水品牌祖马龙今年的圣诞礼盒，延续了一贯的黑白配色，24款产品包括经典沙龙香水、香薰蜡烛、固体香膏等，光看盒子似乎就闻到了浓浓的香水味。
而官官想说，我看中了这个盒子！ 就算没有礼物，光是买它当个桌面收纳盒也相当好看好不好！
白色外包装搭配简约logo，打开是装置艺术大师 Vincent Darré手绘的巴黎蒙田大道30号旗舰店，法式风情扑面而来，体现品牌的高级定制感。礼盒内 含24款Dior 香氛世家系列产品 ，包括高级订制香氛、2 款香氛皂、3 款润肤乳霜、4 款香氛蜡烛与 3 款限量陶瓷香氛片。
这格调我真是太可以了
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要说另一个光凭盒子就让人想收藏的品牌，大概就是帕尔马之水了。这个在香水界拥有贵族地位的品牌，将日历小格设计成了门的样子，可自由旋转的柱体设计颇有建筑感，搭配暖黄色主色，完全展开就像一座面朝大海、被阳光包围的金色小城。打开小门，是包含洗护、香氛、香薰在内的24件经典产品，而在12月25日那个小格子里，据说还有品牌方准备的特别惊喜。M·A·C今 年推出圣 诞倒数礼盒，很有创新之处。它没有考虑中规中矩的方形盒状，而是从圣诞传统中抽取五角星元素，制成相当惹眼的 异形礼盒 而盒内的礼物涉略范围之广也是让我惊喜： 从妆前乳、口红、眼影，到定妆液、眼线笔、睫毛膏，妥妥承包你的圣诞派对妆。
今年LA MER礼盒很有奇幻色彩，渐变的极光色背景上绘有简洁抽象的实验工具简笔画，给人干净、安心的视觉体验，有隐隐有种梦想成真的诱惑感。内含产品也有是品牌当家 产品，包括精华露、眼霜、经典面霜和乳霜等火 爆单品。虽然这款倒数日历礼盒只有12件产品，但算算这个贵妇价格......emm，12件足够了。YSL去年首度推出圣诞倒数日历，一度风靡美妆界。今年又用 一款耀眼星河彩妆限定彩妆吸引眼球无数。黑金加玫粉的 经典配色 ，融合 波点元素 ，颇具少女风情。有女朋友的小伙伴们，大概钱包又要空了。
美国官网推出的礼盒承袭了一贯的粉系品牌色，以法国埃菲尔铁塔为创作灵感，用24件产品旅行装，献礼2019圣诞季。英国电商 selfridges 售卖 的倒数礼盒增加了镭射元素 ，内含12件单品，虽然数量少了一些，但产品规格远大于美版，对于追求产品的受众来说，英版礼盒更为实用。
除了奢侈品、美妆品牌，英国知名美妆购物网站Look Fantastic 今年的倒数礼盒也是非常良心了，挑选了25款网站上的高口碑产品组成套装，搭配蓝金配色礼盒，莫名有种万家灯火的节日气氛。为什么圣诞日历礼盒如此受大牌青睐？ 官官看来有以下几个原因：1.盲盒效应，成人版的圣诞童话
圣诞礼盒用当下流行的观点来看，就是一个集合型的大型“成人盲盒”。当那群期待圣诞老人送礼物的孩子长大了，充满幻想的童话就消失了。而品牌所出的倒数日历，正弥补了这一缺失的幻想，一天一个小盲盒，惊喜或失落，都满足了用户的期待心理。
2.立足传统，充分借势节日效应
圣诞在西方是一个类似我们传统新年的存在，是一个民族的集体记忆和情感连接点。而倒数日历是一个延续百年的传统习俗，本身就有巨大的公众认知基础，粉丝接受度高。充分挖掘节日既有传统进行适当创新，对品牌而言，是一个事半功倍的借势手段。
随着全球化的进一步加深，这一传统玩法被逐渐引入中国，也引起了当下中国年轻人的关注。这为我们的圣诞借势，也提供了新的玩法思路。
3.量贩原理，完美实现品牌建设
每年倒数日历的包装都是各大品牌提升品牌调性、进行品牌建设的契机，限量的饥饿营销机制能够充分激活粉丝流量池。而通过套装设置，销售端又能通过拉高产品销降、拉低产品单价，变相给受众带来优惠感，从而进一步推进用户维护和品牌建设。
来源：SocialMarketing
作者：营销品牌官
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