【代言优势的“量变”累积】尼尔森网联发布5月广告代言人传播力综合指数报告

2019年5月中国广告代言人传播力综合指数前三强

杨幂

朱一龙

赵丽颖

本月，杨幂夺冠，这是她自今年以来首次登上榜首。杨幂在作品输出、网络关注度、网络好评度等方面均体现出了较高的综合实力。她有多部影视作品正在播出，其中，电视剧《筑梦情缘》在湖南卫视黄金剧场播出，在取得较佳收视表现的同时，也收获了广泛的网络关注；她在网络上也广受欢迎，甚至被冠以“热搜体质”、“带货女王”的称号。亚军朱一龙本月首次进入前三强。网络关注度与好评度一直是他的加分项，尤其是他所拥有的“温文尔雅、谦逊低调”的人设，也颇受广告主青睐。在传播力方面，他主演的电视剧《我的真朋友》、《知否知否应是绿肥红瘦》正在热播，均取得了不错的收视反响。赵丽颖因结婚生子尚未复出，但仍凭借其长久积累的综合实力摘得季军。正在播出《知否知否应是绿肥红瘦》、《你和我的倾城时光》以较好的收视表现，拉高了她在传播力指数的表现；不少于17个正在代言的广告，巩固着她头部代言人的地位；此外，较大的粉丝规模及“初为人母”的温暖形象，也成为她网络关注度与好评度的基础。

此外，凭借在传播力、舆情、广告代言等方面的综合实力，进入榜单前十的代言人还有：杨颖、张艺兴、邓伦、刘涛、陈晓、杨紫、景甜。

本月广告代言品牌数量排名靠前的代言人有：赵丽颖、迪丽热巴、陈伟霆、邓伦、王俊凯、张艺兴、周冬雨、吴磊、杨洋、杨颖。

另外，在本月新增代言品牌数量榜单中，邓伦以新增5个广告代言品牌排名第一；白宇、陈伟霆、刘昊然、张钧甯、张艺兴、朱一龙各新增2个广告代言品牌，并列排名第二；蔡徐坤、陈坤、陈晓、胡歌、黄渤、马丽、孟美岐、王源、杨紫、易烊千玺、袁姗姗、张一山各新增1个代言品牌，并列排名第三。

2019年5月新增/更换代言人品牌数量最多的三大类别为：

化妆品/个人卫生用品类：8个

饮料类：5个

电器类：4个

化妆品/个人卫生用品类：Leaders丽得姿、Tempo得宝、DRPLANT植物医生、L'OCCITANE欧舒丹、Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿、中华、绮雯面膜、Origins悦木之源

饮料类：RIO锐澳鸡尾酒、王老吉、莫斯利安酸奶、Coca-Cola可口可乐、evian依云

电器类：Midea美的冰箱、PANGAO攀高、Dr.Arrivo宙斯美容仪、Clarisonic科莱丽

5月，多地已逐渐进入夏季。广告主们也在调整策略，应对夏季营销。本月化妆品/个人卫生用品类和电器类，新增/更换代言人数量最多。 6月广告代言市场又会迎来哪些新变化？敬请期待2019年6月广告代言人传播力综合指数报告。

来源：尼尔森网联

作者：尼尔森网联

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