巴黎欧莱雅，“礼”值得拥有

2019年双11，巴黎欧莱雅联手CCE，奇招迭出，在美妆红海厮杀中脱颖而出，交出漂亮成绩单。欧莱雅从巴黎启程，以中法联动的方式想要把满满的法式好礼带给中国消费者。

欧莱雅以“礼值得拥有”为核心主题，利用多种互动玩法，让消费者全程参与其中；品牌邀请朱一龙、辛芷蕾、Luma分别担任挑剔质检官/疯狂研发主管/俏丽助理，并拍摄视频短片，巧妙传播品牌理念；全程围绕“门”的核心元素，巧妙与“礼”结合，为消费者开启一扇装满惊喜礼物的大门。

带你认识欧莱雅明星职员——

 双11，这“礼”有门

双11已经变成一波长线操作，9月15日开始，官方微博就持续发布预热信息，透露这个双11巴黎欧莱雅这“礼”有门！

官方预热海报

每年双11品牌与天猫合作的猫头标志都是重头戏，各家使出浑身解数，力求使人过目不忘。

今年巴黎欧莱雅的猫头标志以Maison L’Oréal Paris的法式建筑为主体，猫头边缘被设计成传送带，上面正在传输着一个个礼盒，代表着巴黎欧莱雅正将一份份美丽的礼物传递给中国的消费者。

巴黎欧莱雅天猫双11猫头标志

 群星璀璨，中法联动 

线上之门开启之前，欧莱雅先在线下为大家开启了一扇美丽之门。欧莱雅美丽殿堂11.11快闪店于11 月1日在杭州城西银泰正式开幕。MAISON 之门作为连接中法、传递双11大礼的媒介，以酷炫方式出场。银泰城商场外墙通过投影的形式，摇身一变成为 MAISON 之门，与巴黎遥相呼应。

杭州城西银泰建筑投影

每一位被邀请到快闪店的人，都将作为快递收货人，领取一份来自巴黎的包裹，快闪店外观是一座法式风情的Maison，内部分为美丽发件室、疯狂实验室、完美质检室、焕光研发室、礼物收件室五个区域，每个区域围绕特定主题做不一样的空间设计和互动环节，给予“快递收货人”独特的品牌体验。

欧莱雅美丽殿堂11.11快闪店外观

美丽发件室

疯狂实验室

礼物收件室

完美质检室

快闪店真实还原法国工厂，打造四大互动区域，更有当红明星站台，李宇春、朱一龙等艺人悉数到场，亲身打卡5大主题房，为品牌掀起一波关注热潮。

欧莱雅快闪店群星视频

11月1日，巴黎欧莱雅更是为全球粉丝带来一份惊喜，与天猫携手带来一场热腾腾的#点亮全球地标# 狂欢盛宴，巴黎欧莱雅点亮法国凯旋门，正式开启MAISON大门，中法跨国联动事件引爆全网瞩目。

中法联动点亮凯旋门

 AR扫门，尽享好礼 

除了线下活动，CCE洞悉受众心理，深挖线上玩法，为品牌粉丝继续开启一扇扇惊喜之门。巴黎欧莱雅与淘宝深度合作，用AR BUY+扫描【欧莱雅美丽殿堂】大门，超值折扣优惠券一扫即出！

在微信端也利用公众号和微信扫一扫功能，扫一扫定制礼盒上的【欧莱雅美丽殿堂】金色大门，则有机会获得惊喜好礼。

这个定制礼盒也是充满了法式风情，最亮眼的就是金色的Maison之门元素，打开大门即可看到门内的惊喜。

此次CCE为巴黎欧莱雅打造的双11 Campaign，紧扣“礼值得拥有”主题，将“礼”与“门”元素巧妙结合，线上线下多层联动，让消费者全程参与，花式互动，明星素材全网刷屏，更有限量礼盒、限定产品和各种福利优惠。最终斩获2019天猫双11美妆品牌No.1，创造单日成交新纪录的优异成绩。

来源：数英

作者：CCE GROUP 上海

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