资生堂如何借助AI探索美的无限可能？

“你如何定义爱情？如果你觉得这段感情让你舒服，那就是爱情。当然，这段关系是被你调教或设置的，你需要有高度的‘自欺’，才能欺骗自己AI是有主体性的。”

“如果爱情的条件之一是‘互为主体性’，那么现在这个阶段肯定不是。在将来，随着人工智能不断发展，等到AI真的能够有主体性，才能谈是不是爱情。”

这是大观学者、华东师范大学教授刘擎，在回答CBO提问“爱上人工智能算不算爱情”时的精彩发言。

如果不特别标注，你很难想象，这段采访不是出自严肃的科技或学术论坛，而是发生在资生堂品牌在西宁的西宁AIGC主题影展的活动现场。

7月22日，资生堂品牌第17届西宁FIRST影展前夕，举办「领美向前」首部AI主题微电影点映会暨首场AI美学峰会。

为何要办影展？如何借势AI？创造不息，领美向前，资生堂在科技与美上的创新前瞻性，为美妆品牌做了一个范本。

01与AI对话一次探索科技与美共振的先锋尝试

当数字技术创新和人工智能的浪潮席卷全社会，美妆行业当然也被裹挟于其中。纵观近几年不少美妆品牌对于AI的尝试，大多均提供在合作开发产品，改善购物体验，创新营销玩法这几大类。

资生堂此次与AI的联动，直接上升到了美学与艺术层面，激发人文思辨。

在7月22日的资生堂品牌AIGC主题影展中，资生堂对美学的探讨层层深入。

首先，资生堂用一段用AI制作的艺术家对谈短片，激发“与AI对话美”的序幕；其次，SHISEIDO资生堂品牌时光琉璃大使张小斐、大观学者/华东师范大学教授刘擎、模特/艺术媒体人项偞婧Cici等嘉宾们展开了一场人类与AI之间关于未来之美的对话。

与此同时，资生堂品牌护肤代言人罗云熙与数字偶像艺人利柏特的破次元对话也同步上映。

点映会上，资生堂重磅还首秀「领美向前」微电影，展示人类与AI之间对美的追寻与探索。

另外，嘉宾们现场呈现出自己的AI画作，并从各个领域对未来之美、科技与生命力等话题展开分享与探讨。

据悉，AIGC主题点映会同步通过资生堂官方视频号、天猫平台与微博平台进行直播，将同步助力资生堂品牌天猫超级品牌日，共同打造AIGC直播大事件。这也是资生堂品牌连续第七年携手天猫打造超级品牌日，希望与消费者更加深度地交流与互动。

CBO记者还注意到，2023年，资生堂还携手腾讯打造美妆行业AI绘画应用。在品牌官方小程序首页便可进入「领美向前」AI画作制作。

截至发稿时，资生堂领美画廊里已有超11万幅活动参与者上传的AI画作，实现了AI之美的破圈传播，真正实现让科技算法迸发对美更加深层次的理解，探索了美的无限可能。

02红腰子冻干粉上市 资生堂引领「外修内养」护肤新理念

美不止一面，更不在表面。150年来，资生堂一直在探索美的多元化、生命力和更多可能性。

基于此，资生堂集团和品牌，一直以消费者为中心，从人文和美学出发，通过东方美学智慧融合西方先端科技，创造出适合消费者的产品。

就在2022年的资生堂150周年发布会上，资生堂便强调“由内而外”变美的策略。因此，不管是2021年推出的奢美高科技品牌EFFECTIM玑妍之光，还是在2022年上市的全新口服美容品牌INRYU流之律，均体现出资生堂集团的不断创新，以及在探索口服美容等“内在美”赛道可能性的尝试。

就在5月份，资生堂集团旗下两家全资子公司发生重大业务调整：自2024年1月1日起，资生堂日本株式会社将通过公司拆分（吸收式拆分）的方式，接管资生堂制药株式会社的业务，后者旗下就有不少口服美容相关的的著名品牌，如1996年创立的胶原蛋白补充剂品牌The Collagen、保健品辅酶Q10等。

而聚焦到资生堂品牌而言，就在近期，资生堂品牌关注到消费者对于全面健康的更深入追求，历经30余年的专研与精心打磨，全新上市红腰子家族新成员——“可以吃的”红腰子冻干粉，搭配品牌王牌产品红腰子精华，以「外修内养」的护肤新理念，外修屏障，内养生态，帮助肌肤由内而外展现健康透亮。

在科技创新领域，资生堂从未止步。公开资料显示，资生堂是获得IFSCC奖项最多的美容公司。

03领美150年 资生堂没有边界

艺术和科学深深植根于资生堂的DNA中。

1872年，资生堂创始人福原有信在东京银座开设了日本第一家私人西式药房，资生堂的历史开启。从创立伊始，资生堂的创立宗旨是为人们带来健康、美丽和幸福，并通过创新实现这一梦想。

1919年，资生堂画廊建立，是日本现存最古老的画廊。104年来，资生堂画廊一直在从事非营利性活动，支持了无数日本乃至全球的艺术家们，以先锋的当代性引领美和艺术。

1924年，第一期《资生堂月刊》问世，这是化妆品行业的第一本信息杂志，也是日后大名鼎鼎的《花椿》的前身；1937年，杂志正式更名为《花椿》，涵盖美容和化妆品信息、文学艺术、文化、时尚、饮食文化和海外流行趋势，《花椿》引领了日本的百年时尚潮流。

资生堂坚信，美，是具有生命力的，是将生命的理解注入美的表达之中。通过将这一美学理念与科技创新相结合，资生堂将情感注入井然有序的节奏之中，将想象力注入秩序严谨的代码之中，率先造就美妆领域大事件。

未来，资生堂还将继续深研科技，探索未来之美，领美向前。

来源：化妆品财经在线

网址：https://www.cbo.cn/article/id/51727.html

作者：张慧媛

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