近日，蕾哈娜个人美妆品牌Fenty Beauty在第57届超级碗中场秀上出圈了。时隔七年首次复出的国际歌手蕾哈娜，在演唱到一半时直接拿起粉饼现场补妆，成就了其个人美妆品牌的有效出圈。
据了解，超级碗是美国NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，多年来一直是全美收视率最高的电视节目之一，今年，超级碗每30秒插播广告的竞价更是达到了700万美元(约合人民币4794万)，由此来讲，蕾哈娜用粉饼补妆的举动虽然看似随意，但其具备的广告价值不言而喻。
随着#Rihanna补妆#相关词条登上微博热搜，蕾哈娜个人美妆品牌Fenty Beauty的搜索量增加了833%，且在国内Fenty Beauty天猫海外旗舰店当天浏览量环比增长超130%。由此不少网友戏称这波操作是有效带货。
而在Fenty Beauty天猫海外旗舰店，品牌则打出了“蕾哈娜补妆同款粉饼”的广告，只要购买粉饼/粉底液/高光等主推产品，即可参与“蕾哈娜复出首秀限量纪念礼”的抽奖活动，以此刺激消费者消费，在站外营销上，Fenty Beauty则于小红书官方账号连续po出多条蕾哈娜在台前、幕后、彩排、演出的视频与推文，并喊出“get蕾老板同款妆备，瞬间绝美吸睛”的口号，趁势宣传起蕾哈娜演出时用的粉底液、粉饼以及口红，吃透了超级碗的红利。
联系此前蕾哈娜围绕超级碗的一系列举动，很难不让人认为，本次营销出圈是有备而来。
早在超级碗举办之前，Fenty Beauty就与NFL联名推出限量运动主题产品，其中，唇彩瓶盖上的橄榄球的标志，以及橄榄球形状的美妆蛋都属于独家设计；并且，蕾哈娜还在亚利桑那州举办了美妆网红博主盛典，疑似为超级碗中场秀上的带货宣传造势。
当然，蕾哈娜本次营销成功的原因与她自身形象和创新的营销方式不无关系。蕾哈娜以真性情闻名，怀着二胎复出/演出中补妆这样的事情，有别于以往老套的营销手段，让人耳目一新的同时又不觉得违和。在社媒时代，这种看似无意的“广告”却成就有效带货的营销方式，或许可以为当下的品牌营销提供新的借鉴思路。
来源：聚美丽
作者：沈雨萱
网址：http://www.jumeili.cn/News/View/41223.html
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