娱乐圈明星的“瓜”，总能在与明星“往来密切”的美妆行业掀起轩然大波。
今日（4月23日）上午，罗志祥前女友周扬青在微博发文，已经和罗志祥分手一段时间，并用千字长文爆料罗志祥“长期与多人有不正当男女关系”。
此消息一出，微博热搜立刻被引爆，紧随“罗志祥周扬青分手”这一话题之后，巴黎欧莱雅发布的“黑眼圈克星”话题，引发大规模讨论，成为不少人“膜拜”的经典营销案例，一些美妆品牌也纷纷跟进，要么借势登上微博话题榜，要么在朋友圈蹭了一波热度。
而中午12时之后，“本人黑眼圈声明”的话题也登上了微博热搜TOP5，让“黑眼圈”事件再度放大。从整个事件进程来看，巴黎欧莱雅颇有“歪打正着”的意味。那么，事实如此吗？
“突如其来”的热搜第三
上午十时左右，“罗志祥与周扬青分手”的话题登上热搜。紧随之后的是排在热搜榜第三位的“黑眼圈克星”话题。
毋庸置疑，经常以黑眼圈形象在公众视野出现的罗志祥，与这一话题同时出现在热搜榜，显得颇为微妙。眼尖的网友发现，这是巴黎欧莱雅“充电”眼霜的话题广告。
品观APP通过巴黎欧莱雅官方微博看到，“黑眼圈克星”的话题，是品牌昨天17：04分正式在微博发布的。也就意味着，在罗志祥事件之前，巴黎欧莱雅就已上线了这一话题。
另有业界人士此前透露，微博热搜第三是固定广告位。品观APP不断刷新今天的微博热搜发现，第三的位置一直是11个关键词轮播，其中就包括了“黑眼圈克星”这一条。而当这一话题与排在热搜第一位的“罗志祥周扬青分手”放一起，就引发了爆点。
“欧莱雅这个热搜买的很妙！”“真是个平平无奇的营销小天才”“欧莱雅营销鬼才”“欧莱雅又给我上了一门营销课”等连绵不断的好评，让巴黎欧莱雅一度“风光无限”。
截至13：55分，“黑眼圈克星”话题的阅读量已达到1376.3万次，讨论量达到6907次；“欧莱雅充电眼霜”话题的阅读量也已达到330.8万次，讨论量6822次。
可以说，在此次营销事件中，罗志祥“黑眼圈”的特征，与巴黎欧莱雅产品“黑眼圈克星”的卖点之间，颇有一脉相承的韵味，不仅有意无意中调侃了舆论暴风眼中的罗志祥，也用“克星”二字含蓄地传达了品牌的态度，无疑是一次拉好感的营销事件。
由此看来，即便是明星负面新闻，化妆品品牌也可以巧妙地制造话题，将影响“转负为正”。在粉丝经济愈发活跃的当下，这样的营销事件，对于品牌来说无疑是锦上添花。
来源：品观网
作者：车思洁
网址：https://www.pinguan.com/article/content/18676.html
*本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们。
扫一扫在手机上阅读本文章