164.57%！
据用户说调查数据，敏感肌市场规模从2016年77.9亿元增长到2022年290亿元，复合年增长率高达164.57%，增速明显。同时，敏感肌市场规模从2017年便保持高速增长，增速高于护肤品整体市场，该增速在2019年达到峰值，高达34.6%。
后疫情时代，因长期佩戴口罩导致面部皮肤微环境发生变化，面部泛红、瘙痒、起皮等多种肌肤敏感问题受到广泛关注。《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》数据显示，近六成的受众认为长期戴口罩容易引发肌肤敏感问题。据用户说数据显示，由于口罩脸衍生出多种肌肤敏感问题，淘系平台敏感肌护肤市场规模增速突破43.6%，比护肤市场整体高出12倍。
据CBNData发布的《2022年中国敏感肌专业护理洞察报告》显示，在2019-2021年全球重点市场中，英、美、韩、法等国家均有超过20%的面部护肤新品以“敏感肌适用”作为产品宣传卖点，而中国市场则在20%左右徘徊。从数据来看，目前国内敏感肌品类产品在护肤品整体销售中占比仅5.5％，相比全球市场平均、美国、西欧的10.3％、14.7％、22.9％占比，尚有1-3倍的差距。
随着敏感肌赛道体量越来越大，品牌也对该市场表示足够重视，纷纷以“敏感+”为概念推出新品。对比国际成熟的化妆品市场，我国敏感肌仍有较大增长空间，并且仍将在一段时间内保持高速增长状态。
在敏感肌赛道进入白刃相接的白热化竞争阶段时，各大品牌又将如何突破，实现新的增长？
01敏感肌市场火热 本土企业纷纷入局
据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，目前有40%-56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌，其中我国约有36.1%的女性存在敏感性皮肤问题。据国联证券《敏感肌护肤龙头，持续构建皮肤健康生态版图》报告数据称，预见到2030年，这一占比将达到48%。在我国庞大的人口基数上，敏感肌市场仍有较大的成长空间，这也成为近些年各大品牌重点发力对象。
在法兰琳卡最近举办的自然·至燃2023品牌盛典暨第四届千店游学峰会上，法兰琳卡营销事业中心总经理鲍晨明表示，法兰琳卡将继续围绕“自然护肤”定位，发力敏感肌修护赛道，建立“敏感+”产品矩阵。目前，法兰琳卡已研发出F-relief、F-ceramide等核心技术，以此来应对敏感肌进阶需求。
百植萃即将推出的新品“舒缓保湿修护霜”，也以修护作为产品主要宣传卖点。据悉，该产品采用百植萃独家的双屏障仿生技术，能够仿生皮脂膜的核心成分，再协同“小绿瓶”的舒缓功效，能够实现敏感肌舒缓保湿的效果。同样，珀莱雅最新推出的源力精华，也宣称为弱敏肌人群提供护肤的科学之选。
往前追溯，各大企业也纷纷推出定位于敏感肌的品牌完成对赛道的押注。2018年，华熙生物旗下专注敏感肌修复品牌米蓓尔成立，成立首年销售额破亿，至2022年，米蓓尔营收达6.05亿元。据中泰证券预测，2024年，米蓓尔将跨入10亿阵营。
2020年，专注于为肌肤敏感和状态不稳定的女性提供精简卓效抗老护理方案的品牌芮生成立。2022年，上美集团推出专注宝宝敏感肌的婴童功效护肤品牌newpage一页；昆药集团以自研成分青蒿油AN+为核心推出敏感肌微生态护肤品牌安敏优；豫园股份也在去年推出首个完全自主研发孵化的护肤品牌愈感，定位于敏肌修护。
在今年5月举办的美博会上，伽蓝集团首次亮相其旗下婴童皮肤科学功效品牌“己出”，也将目标受众定为敏感肌婴童。
除了推出自有品牌，有的企业还试图通过收购来进入赛道。去年，水羊股份相继投资收购Pier Augé佩尔赫乔和EviDenS de Beauté伊菲丹。据悉，Pier Augé佩尔赫乔是研发、定制到生产都100%法国制造的小众定制轻奢品，并且还是法国老牌院线级敏感肌护肤品牌；EviDenS de Beauté伊菲丹作为法国高奢品牌，也是专为敏感肌研发，可满足敏感肌肤人群多样化的面部和身体护理保养的需求。
02油敏皮成主流肤质 乳霜备受关注
一般而言，皮肤由于水分、油分的不同，可分为干性皮肤和油性皮肤，而敏感肌也可以根据个体差异，分为干敏肌和油敏肌。早期敏感肌市场以干敏肌护理为主流，近年来油性+敏感问题肌肤的人群激增，一定程度上衍生出油敏肌的护肤需求，油敏肌逐渐晋升为敏感肌中的主流肤质。
据任拓数据显示，对比2021年市场消费规模，2022年油敏肌消费规模同比增长130%，而干敏肌同比增长为70%，当前油敏肌市场消费规模已和干敏肌市场拉开一定差距。据用户说在今年3月至6月间的统计结果显示，近三月小红书敏感肌相关热词中，油敏肌以82w的热度声量稳居高位，可见油敏肌已跃升为当前敏感肌市场中用户的关注焦点。
相较于干敏肌，油敏肌皮肤皮脂分泌旺盛，外油内干，容易产生泛红等问题，对应护肤功效需求则集中在“改善泛红”、“平衡水油”等维度，需要在修护屏障的同时控制油脂分泌。注意到这一趋势变化，已有不少品牌开始切入油敏肌赛道并推出相应产品，如玉泽推出修护控油一瓶双效的敏油肌面霜、皮宝针对油敏肌红痒痛问题推出舒缓修护霜、溪木源推出针对油敏肌的层孔菌系列、悦诗风吟推出油敏肌专研水乳等。
除了油敏肌成为大众关注主流，敏感肌产品的变迁也同样值得关注。据用户说数据监测，2023年4月阿里平台敏感肌市场份额TOP10细分品类中，乳液/面霜品类市场份额占比最高，高达23%，增速同比增长18.97%，其次是面部护理套装、卸妆以及洁面等品类。同样是2023年4月，线上淘宝天猫乳液/面霜品类市场规模总量为215.48亿元，而敏感肌乳液面霜占品类整体市场规模的9.8%，达到21.13亿元。
根据数说聚合数据显示，2023-04MAT敏感肌声量主要集中在微博、小红书、微信、短视频等平台，其中微博为热议的第一阵地，敏感肌声量贡献占比45.04%。在小红书上，敏感肌乳霜声量仍然高于敏感肌大类。
据用户说数据，近两年小红书上敏感肌相关笔记保持较高热度，月平均笔记数为4.2万篇，2021年4月-2023年4月敏感肌乳霜笔记累计达23.6万篇。当前，敏感肌乳霜占敏感肌总笔记的22.5%。据用户说截至今年6月的统计，“敏感肌面霜”关键词声量为20w，而截至CBO发稿，该关键词声量已超32w，可见敏感肌面霜在整体市场的热度。
03敏肌护理进阶 品牌该如何破局？
随着敏感肌护肤市场越趋成熟，消费者对于敏感肌的需求越发向精细化、功效化进阶。
据CBNData显示，线上不同肤质以及不同场景下的敏感肌护理需求持续上涨，选择合适的敏感肌护理方案成为消费者关注的重要命题。同样，随着功效护肤热度不断攀升，消费者对敏感肌肤的功效护理也逐渐从日常保湿补水、修护屏障、舒缓抗敏等基础诉求逐渐向抗糖、抗氧化、提拉紧致、美白等高阶功效进阶。
据巨量引擎发布的《2022巨量引擎美妆白皮书》显示，不同代际消费者对科技护肤的兴趣度呈现递增趋势。在“基于肌肤检测结果设计的个人化产品”的调查中，Z世代表现出极高的兴趣，人群占比超过30%。因为敏感肌人群的功效诉求建立在维稳修复之上，这也使得该人群对护肤品中的科技含量和敏感肌专用的重视度提升到新高度。
当前，敏感肌皮肤养护主要聚焦舒缓、抗炎与抗敏、屏障修护三大类原料。其中，舒缓成分和消炎与抗敏成分更多聚焦在植物提取成分上，而修护皮肤屏障则主要依靠神经酰胺、维生素E等成分发挥作用。修护屏障作为开启敏感肌功效护肤的第一站，相关原料也成为市场声量最高的品类。
在此前用户说的统计中，今年4月，日本品牌珂润以25.24%的市占率独占鳌头，与第二名薇诺娜相差近8个百分点。雅漾和城野医生在中国市场的战绩也可圈可点。当前日本敏感肌品牌仍以舒缓抗敏原料作为主要切入赛道，而屏障修复相对而言还有发展空间。
这一趋势也越来越受到更多品牌的关注。据悉，英国功效护肤品牌Boots No7现已推出以“超级肽”为主要成分的护肤品。据外媒报道，“超级肽”复合物的开发过程中涉及到多个科学技术领域，包括包括人工智能技术、数学建模、生物信息学、机器学习、细胞生物学和化妆品科学。该成分能够模仿皮肤中天然存在的肽，以增强皮肤的自然自我修复功能。
在原料端的创新还包括国内公司推出纯植物来源的补骨脂酚。近些年，维A醇凭借其全能的特性，稳居抗衰宝座，但由于其刺激性和不稳定性，对于敏感性皮肤而言并不适用。对于补骨脂酚的开发能够在尽可能达成A醇使用效果的基础上，减少对皮肤的刺激。
对于油性皮肤也同样引起原料端的关注。化妆品活性物供应商Ultra Chemical近期推出了一种新的活性物Bicomide®，用于改善皮肤受损问题。据介绍，该物质可将烟酰胺靶向递送至表皮和毛囊，从而控制皮脂的产生，这有助于减少皮肤表面的痤疮丙酸杆菌、平衡皮肤微生物组，并改善粉刺、痤疮等皮肤的外观。
敏感肌赛道方兴未艾，不断细分的市场促使更加细化的产品涌现，各大品牌及原料商纷纷入局。可以预见的是，随着消费者对于该赛道的关注，敏感肌仍将迎来较大的增长空间。
来源：化妆品财经在线
网址：https://www.cbo.cn/article/id/51754.html
作者：朱胜前
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