■拼多多女性用户占比高达61.85%，32.9%的美妆个护订单来自“百亿补贴”专区
在《爱“拼”青年：00后网购画像报告》中。截至2019年，拼多多女性用户占比达61.85%。消费水平层面，00后更擅长“薅”平台优惠提高购物性价比。其中32.9%的美妆个护订单来自“百亿补贴”专区。其收藏商品数量，较拼多多平台平均水平高出12%。此外，在购买商品时，仅有一成的00后会选择匿名购买；80%及以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价，在评论区开辟展现自我的独特空间，对美妆个护类订单，会大方放上原图晒出“买家秀”供他人参考。超90%的00后用户，曾主动邀请好友拼单和购买过好友分享的商品，92.10%的活跃00后用户，曾经助力过好友完成“领现金红包”任务或自己邀请好友助力。
简评：分享拼单共享优惠，00后购买方式传播强，变现快。
■全球美容市场总值超1.7万亿元，电商占比14%
2019年全球美容市场价值同比增长5%至5.5%，已超过2200亿欧元（约合人民币 1.7万亿元）。2019年全球化妆品线上销售增长超过27%，约占整体美容市场的14%。各地理区域市场在全球美容市场中亚太地区占41％，各业务部门市场中护肤占40%，护发占21%，美妆占18%，香水占11%。按产品类别看，护肤产品为主要推动力，而护肤品类占整体美容市场份额的40%，为全球美容市场的增长贡献了近60%。奢华产品市场份额占比最高的品类为护肤和彩妆类，分别占比约40%和30%。
简评：护肤是美容市场销售增长的大头。
■40%受访消费者疫情间买化妆品频率降低60-100%
南都热点站站队调查显示，仅10%受访者表示，近一个月购买化妆品次数有增加；25%受访者表示在疫情过后将对化妆品报复性消费。五一小长假前，其调研结果显示，因每天出门戴口罩，63%表示会放弃化妆；40%表示疫情期间购买化妆品频率降低60-100%。为激发化妆品消费热情，化妆品企业纷纷转战线上，结合热点推出营销活动，线上销售持续提速修复。
简评：虽受疫情影响美妆消费需求一定程度上被抑制，但电商平台多方发力，线上消费持续上升。
■五一期间拼多多美妆个护类商品,较去年同期增长210%
5月8日,商务部副部长王炳南表示，直播带货成为新热点，“五一”期间电商直播场次和直播商品的数量，同比分别增长了1倍和4.7倍。全国实物商品网络零售额同比增长36.3%，一些大型电商同比超过40%,“双品网购节”实现销售额超过580亿元。近日，拼多多最新总市值653.9亿美元，较年初增长了200亿美元，仅五一期间，拼多多美妆个护类商品较去年同期增长210%。
简评：拼多多不断拓宽其美妆业务，拼品牌机遇来了。
■国货消费美妆增幅45.3%，女性消费国货品类美妆占比78.3%以上
苏宁易购发布《2020国货消费趋势报告》显示，2020年1-4月，国货消费同比提升32.6%，其中美妆产品增幅达45.3%。其中，90后在国货消费人群中的订单量占比35.7%，下单量增速上涨56.7%；00后在国货消费人群中的订单量占比16.4%，下单量增速上涨63.5%。从消费人群特征看，男性占比35.7%；女性占比64.3%，女性消费国货品类美妆占比78.3%以上；男性消费国货品类中集中在消费电子品类，手机、电脑、智能数码等占到64.3%以上。
简评：国潮崛起，推动更多个性化国货美妆脱颖而出。
■五一期间，防晒类产品同比增长337%
天猫国际数据显示，今年五一期间整体进口商品销售同比增长71.8%。由于上海“五五购物节”启动，大幅带动销售增长，当天进口消费同比增长239%。总体来看，进口防晒霜成交同比增长337%，小包装防晒霜、便携式防晒喷雾最受欢迎。韩国美容仪、日本面膜、泰国乳胶枕等热门商品依然是消费者购物车首选，销售同比增长均超50%。
简评：户外场景需求带动小包装、便携式防晒暴增。
来源：中国美妆网
作者：明慧
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