此次为USHOPAL对中国本土品牌的首个股权投资。
上周五（2024年1月5日），中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS完成了新一轮融资。
△图源：截自公众号凯辉通讯
据悉，此次资方为国际新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP（以下简称“USHOPAL”）。值得注意的是，这也是USHOPAL对中国本土品牌的首个股权投资。
对于此次投资，USHOPAL创始人兼CEO郭璐表示：“对于闻献DOCUMENTS的投资，意味着我们认为中国本土已经产生了能够走向世界舞台的品牌。”
USHOPAL的管理团队则认为，闻献DOCUMENTS是在艺术表达、品牌个性等方面能够与国际奢品媲美的中国品牌。
USHOPAL 为何看中闻献？
公开资料显示，闻献DOCUMENTS创立于2021年，隶属于上海闻献未来香水化妆品有限公司。闻献DOCUMENTS以禅酷为品牌风格，产品以15%-25%香精含量的高浓度香水为主，产品线还包括洗发露、润发乳、护手霜等，产品售价在120-2950元。
闻献DOCUMENTS虽仅成立3年，但已经历经3轮融资。
早在成立之初，闻献DOCUMENTS就已经获得了来自众麟资本、青屹创投的数千万元天使轮融资。
值得注意的是，闻献DOCUMENTS的第2轮融资，则是由凯辉基金旗下消费共创基金（注：由凯辉基金联合开云集团、欧莱雅集团和保乐力集团设立）与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投。
△图源：天眼查
品牌的发展潜力以及品牌价值或是其接连被多个国际集团“青睐”的原因之一。
目前，闻献DOCUMENTS已经形成了线上、线下多渠道的发展模式。
线上渠道方面，闻献DOCUMENTS在天猫、小红书等电商平台均设有官方店。以天猫为例，闻献DOCUMENTS旗舰店已有6w+粉丝。
而线下渠道方面，闻献DOCUMENTS自2022年开拓线下渠道，如今已在苏州、深圳、北京、上海、成都、杭州5个城市开设了11家线下店。
闻献DOCUMENTS的线下门店以单品牌店的形式运营，采用一店一设计的理念。
在此次获投后，闻献DOCUMENTS创始人孟昭然透露了品牌未来的发展计划：“我们希望能借助USHOPAL的专业经验，加强我们品牌的创意优势，并在全球化渠道、商业运营、供应链方面获得更多助益以提升竞争力。”
+20%，东方香受国内外资本青睐
从近年国内香水市场的发展来看，以“东方香”（注：九大香型之一）为主要特色的新锐国货香水品牌受到国内外资本的青睐。
比如，气味图书馆、闻献DOCUMENTS、melt season等新锐国货香水品牌就曾先后获得Puig集团、欧莱雅、雅诗兰黛等国际大集团的投资，其中雅诗兰黛更是将在华的第二笔投资“瞄准”了香水赛道，独家投资了高定沙龙香水品牌melt season。
而国内美妆企业上海家化在2022年投资了节气盒子。此外，乐华娱乐跨界投资了由戚薇主理的SEVENCHIC 。
究其原因，除了与品牌本身的发展相关外，还与东方香的市场潜力有一定的关系。
据前瞻产业研究院数据显示，预计2023年-2028年，中国香氛市场规模年均增长率为20%。
另外，据全拓数据2023年研报显示，在香水香氛的气味认知程度中，东方香位列第3，占比16.6%。
△图源：全拓数据
从市场反馈来看，部分新锐国货香水品牌在市场上的销量还不错。
据品牌官方数据显示，2022年冰希黎实现了4.5亿营收，其中有70%来自线上。
此外，据上观新闻报道称，在2022年1月-9月，冰希黎的线上销售额约为1.2亿元。
据增长黑盒数据显示，另一国货高端香水品牌观夏 To summer成立3年后年销售额就已破亿（注：2021年的销售额为1.43亿元）。
另外，据魔镜洞察数据显示，在2022年7月-2023年6月，观夏 To summer旗下颐和金桂的销售额为970万元。
可以看到，随着国内美妆市场的发展，香水这一小众赛道逐渐兴起。与此同时，我们可以从资本动向发现东方香颇受资本青睐。这对闻献DOCUMENTS而言，在资本加持下，未来的品牌发展或会有更多可能性。
来源：聚美丽
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作者：Lucky
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