12月4日，papa recipe（春雨）的中国运营方伸美集团发布一则“关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告。根据公告，春雨线上店铺将于2023年12月31日停止运营。目前，该品牌在淘宝、京东、抖音、小红书等主流电商平台均设有旗舰店。面对闭店的消息，许多消费者表示不理解，“为什么”“好突然”“那以后只能海淘了吗？”。
但CBO关注到，公告中提及“十年的深耕与沉淀，迎来全新的开始！”。这似乎在向大众表明，品牌后续还将迎来新的动向。对此，CBO向伸美集团CEO金星光求证，其表示，“我们有新的计划。”
有业内人士基于春雨品牌在中国市场的销售表现猜测，春雨此番举动并非要退出中国市场，可能是品牌要终止与中国方面的运营合作，由品牌方独立运营。
伸美集团春雨品牌负责人陈余长回应外界猜测表示：“伸美集团与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。”他进一步表示，并不清楚春雨品牌后续的动作，“是独立运营，还是与其他公司合作，暂不清楚。”
据了解，伸美集团于2007年创立，历经15年的发展，伸美将自己打造成了集品牌价值发掘、品牌推广、渠道开发与维护一体化的公司，形成有别于传统品牌孵化公司的差异化优势。而春雨正是伸美集团将韩国品牌成功引入中国市场，并将其打爆的成功案例之一。
春雨品牌成立于2012年，是源自韩国的自然护肤品牌。品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给自己有过敏肤质的女儿改善肤质而创立了该品牌，意为“爸爸的礼物”。自春雨系列面膜产品推出后，品牌在韩国、中国、日本等亚洲地区受到消费者的喜爱，品牌口碑也在不断传播。
2013年，春雨品牌正式进入中国市场。据相关报道信息，依托伸美集团丰富的操盘经验，春雨在短短7年间便创下年GMV20亿元、累计销售额超200亿元、面膜全球销量超21亿片的佳绩。2020年，春雨新品紫茄子泥膜成功出圈，即使在疫情严重的2020年，也创下年销500万盒的成绩。据陈余长透露，2023年春雨前端GMV在5-6亿元。
就伸美集团本身的发展来看，其正从传统流通企业向全球化商务集团转型。除代理业务外，伸美集团近年来也在加注自主品牌、进行品牌投资，多条腿走路。在自主品牌方面，伸美打造了精简护肤品牌达肤妍、分龄抗衰品牌译龄两个品牌。在投资品牌方面，投资了高端医美院线品牌Oganacell、韩国顶流潮牌Wiggle Wiggl、功能护肤troubless婷乐思。
目前，伸美集团旗下品牌有30多个。在伸美十五周年庆典上，金星光对外表示，公司开始了流通4.0时代的布局，后续将把更多的自主品牌、代理品牌，包括海外比较热门、小众的产品引入自主流通平台，助力流通4.0时代的打造。“接下来，伸美自主品牌的份额将提升至70%左右，占据集团主导地位。”
业内人士分析认为，“作为一家综合品牌管理公司，伸美后续将把重心逐渐转向自有品牌及注资品牌的运营与销售。这或许也是伸美集团选择与春雨终止运营合作的原因之一。”
春雨在中国市场后续的运营与发展走向如何，CBO将持续关注。
来源：化妆品财经在线
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作者：柳佳惠
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