11月16日，澳洲零售品牌MECCA官方微博及其天猫海外旗舰店同步发布变更通告，宣布其天猫官方旗舰店将停止运营，旗舰店将继续接收订单至2023年11月30日24时。
MECCA是澳大利亚的知名美妆零售品牌，零售品类包括护肤、彩妆、身体护理、头发洗护、香氛、养生等。自1997年于墨尔本创立以来，MECCA着眼于国际高端护肤及美妆市场，在澳大利亚和新西兰开设了100多家门店，这也是其主力零售市场。
2020年8月19日，MECCA天猫海外旗舰店开业，正式在中国开辟第二个海外市场。至此，MECCA旗下共计拥有六大概念品牌：Mecca Cosmetica、Mecca Maxima、MECCA、mecca.com.ausl、mecca beautyco.nz，以及中国天猫店mecca.tmall.hk。
MECCA进驻中国市场主打美容护肤，旗下运营Frank Body、Go-To、Lanolips、The Beauty Chef、Dr Dennis Gross、Cosmetics 27、Briogeo、Sol de Janeiro、Ere Perez、Volition、Goldfield & Banks和Merci Handy品牌，以及MECCA的高端自有品牌Mecca Cosmetica和MECCA MAX。此外，MECCA天猫国际旗舰店还囊括Apot.Care、This Works、Philip B.、Syrene、Sand & Sky、rms beauty、Perricone MD等品牌。截至发稿前，其天猫旗舰店粉丝超过13万人。
MECCA品牌创始人兼首席执行官Jo Horgan女士在品牌天猫旗舰店开业时曾表示，“中国消费者消息极为灵通，助力他们探索新进品牌和潮妆新品令我激动不已，我相信，一旦感受到了MECCA的魅力，他们立刻就会视其为心头好，‘加入购物车’。”但运营三年后，这个品牌选择了退出。
对于暂停运营的原因，海外旗舰店客服表示“因公司品牌运营策略变动，因此将进行战略调整，目前无法继续运营”。而记者问到是否将退出中国市场，还是改变销售渠道时，客服表示不太了解。
在MECCA旗舰店内，记者发现，目前其护肤、彩妆、个护和香氛等不同种类不同品牌的化妆品均有售，其中销量最高的是“Mario Badescu果酸沐浴露液乳”，售价为169元/472ml，总销量过万件。
在刚刚结束的双十一电商大促中，国货美妆迸发出了强大的爆发力，全网美妆销售品牌排行榜中，珀莱雅登顶榜首，彩棠、花西子、卡姿兰等亦跻身前列。国风兴起，国货势头正盛，中国本土品牌强势崛起的当下，无论是外资门店，还是外资品牌，似乎都已经失去了进口红利期。如何调整运营策略和渠道布局，以适应中国美妆市场新格局，是“外来和尚”们应该慎重思考的问题。
来源：化妆品财经在线
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作者：李茹慧
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