比起40年前，由外资化妆品品牌占据主导地位，中国品牌岌岌无名的状态。今天的中国化妆品行业正不断发展进步，从引领消费、制造，到成为全球创新策源地，拥有全球领先的美妆供应链以及世界上最专业、要求最高的消费者群体之一，同时零售和生产实现了高度数字化。国货正不断向世界传达中国品牌的声音。
成立于2003年的珀莱雅公司，在过去的20年不断扩大自身品牌矩阵，旗下品牌涵盖了护肤、彩妆、洗护、高功效护肤四大品类，包括“肌肤的科学之选”珀莱雅、化妆师专业彩妆品牌彩棠、头皮健康专家Off&Relax、年轻油皮护肤品牌悦芙媞，高功效护肤护肤品牌科瑞肤（CORRECTORS）、朋克风新锐专业彩妆品牌INSBAHA原色波塔。
今年双十一，主品牌珀莱雅更是取得了亮眼的战绩，超越国际品牌，荣获天猫、抖音美妆行业第一以及京东美妆国货第一，打响了国货品牌夺冠的第一枪。子品牌彩棠稳健发展，荣获抖音彩妆行业第一。
自2017年上市以来，珀莱雅公司一直保持稳定增长，在这六年间，业绩翻了4倍，公司市值更是翻了10倍。在与中国化妆品共同发展的20年里，以珀莱雅为代表的中国化妆品公司，保持初心，正全面布局战略力、科技力、品牌力和产品力，以全方位能力助力国货实现“领跑”。
▲珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人兼CEO方玉友
11月18日，珀莱雅二十周年战略发布会在杭州国际博览中心举行。在这场“穿越20，探索无界”的发布会上，珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人兼CEO方玉友带领我们回顾了这20年来拼搏奋斗、同舟共济、青春无悔的创业历史，见证了珀莱雅从创立、到生存、到发展、到壮大的成长历程。
01聚力研发创新，跑出科技“加速度”
重视对于产品的科技研发，是珀莱雅成功领跑的关键之一。
珀莱雅始终以创新研发为第一要务，以研发创新中心及国际科学研究院为创新引擎。2008年，珀莱雅在国内成立了自己的首个研发中心——科学护肤实验室；2013年，启用了珀莱雅创新研发中心。
在此次发布会上，珀莱雅首次公开了上海研发中心和杭州龙坞研发中心。同时，珀莱雅正加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，其原料产地分布欧美、日本等20多个国家100多个品牌，以期进行有效性、协同性和前瞻性的研发，进一步全方位、立体化地完善全球化创新研发布局。
在专利数量上，珀莱雅也位居国内美妆公司前列——截至2023年上半年，累计获国家授权专利数234项。公司拥有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。
强大的科技研发背景为新品研发提供了不竭动力。此次发布会上，珀莱雅公布了在双抗、红宝石和源力三大系列后，集二十年科研之力，着眼于肌肤衰老根源问题打造出的能量系列又一力作——能量精华。
珀莱雅能量精华将在明年1月正式上市。该产品在细胞级抗衰研究以及应用方面实现了突破。珀莱雅创新实验模型，捕捉到受损线粒体获得修护后的形态变化，验证了线粒体是提供能量的关键。围绕这一发现，珀莱雅自研细胞能量成分的筛选和评估方法，采用尖端医药领域先锋技术，打造了珀莱雅专研焕能科技「CELLERGY™」，突破性融合了7大能量精萃。通过“促新生、减损耗、助修护”，激活细胞能量，促生胶原，唤启肌肤年轻潜能。同时与国际四大香精公司之一的德之馨定制专属苔藓韵调香氛，完美地将最前沿的科技技术与极致的感官体验结合了起来。
现已上市的能量精华油、面霜、眼霜及水乳等五款能量系列单品获得了市场的好评反馈。“提供了深入细胞级别的护肤方案，是国货进军中高端之路的一枚定海神针”“熟龄肌的功效型产品，效果好”。用户和专业KOL有口皆碑的产品价值和品牌价值，正是珀莱雅二十年的厚积薄发。
02肩负社会责任，与消费者同行
“社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备”。珀莱雅始终以社会责任为己任，为行业的可持续发展树立了新标杆。在此次发布会上，珀莱雅向大众分享了企业可持续发展进程、结果以及ESG发展中的领先性探索：
2021年，珀莱雅将环境、社会、治理等因素纳入企业管理运营流程，进行了全面的ESG实践。
2022年珀莱雅ESG建设获得了评级机构的高度认可，国际权威指数机构眀晟上调三级，将珀莱雅ESG评级上调为BBB级。
2023年，万得上调珀莱雅ESG评级至AA级，在中国美妆日化行业中名列前茅。
在2022年8月，珀莱雅还对外发布了第一个可持续发展战略规划——“美美相生 共向未来”，公司计划将通过一系列行动来达成珀莱雅2025战略目标。
珀莱雅用爱浇筑与消费者之间的桥梁。除践行可持续发展的理念以外，珀莱雅公益事业“长跑”16年，起点始于2007年5月，甘肃省平凉市北部山区的安河村，建成了第一所珀莱雅希望小学；如今，更进一步加码成立浙江珀莱雅公益基金会，推动社会多元包容，创造美、传递美、成就美。
珀莱雅公益基金会理事长方爱琴在成立仪式上说道，“回首过去，我们坚守着珀莱雅‘美丽永存 共享美好’的初心。看向未来，我们抱着赤子之心，成立珀莱雅公益基金会，希望用更专业的力量和认真的态度，秉持‘让更多人拥有美好的生活’的使命，承担起更多的社会责任。”
03无限探索，迈向新征程
在国际舞台上，珀莱雅代表中国化妆品成功“领跑”，中国美妆力量逐步展现，中国创新正吸引着世界目光。
珀莱雅连续多年受邀参加由法国化妆品谷主办的、融合全球创新技术的法国香水化妆品行业国际创新博览会“Cosmetic360”展会，分享技术创新的愿景。2020年，珀莱雅携8大科研成果亮相此届IFSCC大会——被誉为“化妆品界诺贝尔奖”，代表了国际化妆品技术研发的最高水平，成为本次会议发表学术成果数量最多的中国化妆品品牌。
从爬坡过坎的创业早期到上市，到现在，沿着科技创新的道路前行，跑出科技“加速度”，树立了一个个国货美妆全新成绩的里程碑，从跟随走向引领。公司自2017年上市以来，实现稳定增长，业绩翻4倍，市值翻10倍。今年双十一期间，珀莱雅品牌位列天猫美妆行业第1，位列抖美妆行业第1；旗下子品牌彩棠位列抖音彩妆行业第1。
笃行20年，珀莱雅保持耐心与好奇心，奔跑在追求极致创新的道路上。这样的成绩让方玉友看到了新的希望，“做一个属于我们自己的中国品牌’——这已经不仅仅是一个美好的愿望，而是我们可以看见的未来。”
在中国化妆品行业的四十年，珀莱雅的二十年之际，在国潮新时代，立足新起点，翻开了新篇章。珀莱雅在长期主义中保持初心，将继续给消费者带来好的产品、服务和内容，将承担更多行业、社会的责任和担当，擦亮可持续发展的未来。
二十年也是一个新起点，珀莱雅在崭新的起点上持续探索，以消费者为核心、以科技为本，不断趋向国际化的中国美妆公司。正如方玉友分享的自己作为中国企业家的愿景，“岁月在变，初心不变，时代永远属于那些不断努力、保持专注的探索创新者。”珀莱雅永不止步，保持热情，继续下一个20年的赛跑。
来源：化妆品财经在线
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作者：柳佳惠
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