一直以来，修丽可都以科学、严谨的形象出现在大众视野中，也凭借其领先、卓越的功效型护肤品为人所熟知。实际上，“SkinCeuticals”这个品牌名，就是由皮肤（Skin）和制药（Pharmaceuticals）两个单词组合而成。自诞生起，修丽可就与皮肤医学有着紧密的联系，“医学”也是修丽可区别于其他品牌的基因所在。
功效护肤无疑是当前最为火热的赛道之一。据华经产业研究院统计，预计2025年我国功效性护肤品行业市场规模将达到1054亿元。这个千亿市场吸引着越来越多玩家入局，当绝大部分品牌在讲科学故事、“卷”配方成分时，修丽可早已跳出单一的功效护肤赛道，率先提出了“整全护肤”的理念——「整合」而「全面」的护肤方案，重新定义护肤场景和护肤流程，将“医美”背景和“功效”诉求串联起来，以科技力量引领护肤未来式。
在刚刚结束的第六届中国国际进口博览会上，修丽可带来首个《整全护肤专家共识》，发布了《2023皮肤轻医美运营白皮书》，并与中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会、颜思教育和科医人达成战略合作。这标志着，修丽可从理论、运营、教育三个方面实现了整全护肤体系的进阶，在中国市场迎来全新里程碑时刻。
01整全护肤领域的擎旗者 开启中国护肤未来式
爱美客调研数据显示，中国医美市场规模自2016年776亿元增至2020年1549亿元，CAGR为18.9%，远超全球市场2.2%的增速。其中，轻医美市场为带动增长的核心驱动力。弗若斯特沙利文则预测，到2025年国内轻医美消费总次数有望达到6010万次，终端消费总规模也有望达到1992亿元，为2020年的2.57倍。
随医疗美容热潮同步催生的，还有消费者对于专业美容项目术前术后的科学护肤方案，以及进阶家庭护理产品的需求。据悉，几乎所有的非侵入性项目均会对皮肤屏障造成不同程度的损伤，在消费大众更加高阶、多元、精细化的护肤需求下，功效型护肤品撕开一道口子，在生美和医美市场均带来重要价值。
目前已有权威专家达成共识：皮肤病治疗或光电美容项目等，均需要搭配使用功能型护肤品，才能获得更佳效果。医美机构需要建立治疗+护理+家居完整品项体系，才能更好满足当下消费者需求。这也就是整全护肤的逻辑。
作为整全护肤概念的提出者，修丽可创始人Sheldon Pinnell教授早在30年前就极具预见性地提出了将功效护肤与专业项目相结合的整全护肤理念雏形。2012年，修丽可于中国率先提出“整全护肤”理念，将“科学护肤方案”“进阶家庭护理”及“专业美容项目”三者结合。过去11年里，修丽可于全球发起了超过28项整全护肤临床研究，以科学研究为基础充分验证如何将医美项目与日常护理结合起来，获得全球超过1万家院线机构认可。
与此同时，修丽可也始终聚焦中国市场，已成功落地超10项本土整全方案，通过大量的临床循证实验，量身定制适合国人的整全护肤方案，持续夯实整全护肤的科研实证。整全护肤理念在发展中推动中国科学护肤细分市场逐步走向成熟。
02“整全护肤”三大里程碑，厘清发展方向
作为整全护肤领域的“先驱者”和“引领者”，修丽可不仅让更多国人体验到皮肤健康管理，更持续引领整体行业的良性发展，以专业力量赋能美业新生态。
此次在“整全护肤”领域发布的全新成果可谓影响深远：中国首项《整全护肤专家共识》为整个行业树立起标准化的指导方案；与中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会、颜思教育和科医人达成战略合作，实现整全护肤理念在教育环节的进一步搭建和完善；发布《2023皮肤轻医美运营白皮书》，为医美机构提供极具实操性的整全运营思路。
欧莱雅中国副总裁兼皮肤科学美容部总经理马岚表示：“三大成果是修丽可品牌极具前瞻性的产业发展视角的集中体现，标志着品牌在整全护肤产业的理论体系，人才培养，产业合作三大关键领域又迈出踏实一步。”
△欧莱雅中国副总裁兼皮肤科学美容部总经理 马岚
具体来看：
1、首个《整全护肤专家共识》构建理论基石，为行业树标准
循证护肤模式是基于各类皮肤损伤的护理方法，致力于有效解决临床存在的相关问题。目前国内外已有多项研究表明功效性护肤品在医美项目围术期使用可以协同增效，且利于创面修复，然而中国现缺乏整全护肤行业指导规范。也就是说，市场对光电类医美项目围术期的护肤标准和实际操作方法有迫切的需求。
长期以来，修丽可坚持医研共创，并与诸多皮肤学专家及医疗机构达成深度合作，不断提升医研共创的广度和深度。此次对外发布的中国第一项《整全护肤专家共识》，就是旨在总结现有的海内外临床实践经验，深入结合中国本土情况与需求，全面介绍整全护肤概念，规范围术期整全护肤的操作流程，为医美专业医师临床诊疗提供理论依据。
据了解，该共识由中国整形美容协会皮肤美容分会和中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会联合发起，制定周期为2022年8月至2023年12月，从专家共识启动会、共识文献及SOP（标准化操作流程）梳理、初稿撰写专家审阅及修订，再到最后的终稿定稿投稿、期刊接受线上见刊，整整历时将近一年半。
共识制定工作组主要由中国整形美容协会皮肤美容分会和中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会主导，中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会主任委员、中国整形美容协会皮肤美容分会会长项蕾红，北京大学第一医院皮肤科主任医师吴艳，颜思教育首席专家宋为民，北京大学深圳医院皮肤科主任于波等多位专家参与，组建20-30人工作组，按工作分工分指导专家组和参与专家组。
工作组以皮肤科及专家为主，NI-EBD（非侵入性能量源，non-invasive energy based devices）、医美、心理相关临床专科领域专家和循证医学方法学专家作为指导专家组成员参与共识的修订，以提高共识证据选择与推荐意见的严谨性。
《整全护肤专家共识》在进博会上的正式发布，是首次面向全国专业人士，更是构建中国整全护肤领域的理论基石。
这份重磅成果不仅协同业内权威专家共同搭建起完善的临床诊疗理论依据体系，为医疗美容从业者提供科学、系统化的理论和实操参考基础，进一步加速整全护肤流程的规范化。为整个行业树立起标准化的指导方案，让整全护肤从理论到实践每一个环节都有据可循，以科学和专业为内核，全面提升中国求美者的整全护肤体验。
会上，中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会主任委员、中国整形美容协会皮肤美容分会会长项蕾红教授，中国整形美容协会皮肤美容分会副会长杨斌教授，中国整形美容协会医疗美容继续教育分会副会长周展超教授等业内专家均对该项共识的作用与意义表达了充分肯定与支持。
△整全护肤共识专家委员会专家、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会主任委员、中国整形美容协会皮肤美容分会会长 项蕾红
2、多方产业共建，持续输出优质人才
发布会上，修丽可与中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会、颜思教育和科医人宣布达成战略合作。建立起完善的专业人才培养机制，是修丽可整全布局的又一步重大突破。
根据弗若斯特沙利文数据，2019年合规的医疗美容服务市场规模1436亿元，约占总份额的51.6%，随着监管的规范与加强，2024年预计达3185亿元，占比提升至54.4%。与医美发展成熟的国家对比，我国医美专业人才缺口巨大。据海通证券研报分析，2019年中国医美行业实际从业医师数量为3.8万名，但如按非多点执业情况，1.3万家医美机构医师的标准需求数量达10万名。
如何应对专业人才的巨大缺口、行业规范化程度亟待提升等因素的制约，将是下一发展周期内中国医美市场必然要面对的核心课题。
修丽可多方共建，将让正规医美医生价值回归。一方面，加速提升皮肤科学美容领域科学护肤的理论与实操水平；另一方面鼓励和支持青年皮肤科医生在学术演讲、临床实践、科研创新等方面的能力提升，与业内多方优秀企业联手展开产业共建，为科学皮肤美容领域持续培养并输出优秀的青年医师人才。
于品牌自身而言，修丽可也与更多业内的皮肤学专家合作探讨，以整全护肤为基础，探索更多扎根本土的整全护肤新思路。
3、双美共“营”，以整全策略赋能机构运营
随着监管进一步规范，医美机构合法化与合规化不断深入，整个医美行业迈入品质竞技时代，而医美机构则面临着向精细化、专业化转型的挑战，探索业务新抓手和寻找运营提升方向刻不容缓。
在行业发展过程中，“医学美容生活化”和“生活美容医学化”的“双美”模式成为新的趋势，且有机会成为机构新的业务增长点。这在一背景下，功效型护肤品在生美和医美市场均带来重要价值，有效提升生美面护效果，并可与轻医美项目结合带来临床获益。整全护肤理念在生美和医美机构的实践中的渗透率增加。
为协助机构运营管理者更好地洞察市场发展趋势，探索机构运营提升机会，修丽可通过大量案头研究、问卷调研、业内专家访谈等，推出最新研究成果《2023皮肤轻医美运营白皮书——整全驱动，双美共“营”》。
《白皮书》清晰梳理了整全护肤从品项搭建、外部营销、内部运营三个维度赋能机构的策略，将功效型护肤品与机构的医美项目和生美面护项目相结合，把整全理念深度植入运营全流程。这些举措将会切实帮助机构促进引流获客，提升品牌影响力，增强客户满意度，并促进业绩提升。
修丽可品牌及医美品类总经理范菁表示：“功效型护肤品始终持续为双美的有效结合添砖加瓦。修丽可作为功效型护肤的领导品牌，在过去的一年中，积极致力于在各个端口帮助机构实现并优化整全护肤的落地执行。此次发布的白皮书，聚焦机构运营层面的具体举措，实现了一次从痛点分析到策略制定的全方位升级。”
△修丽可品牌及医美品类总经理 范菁
显然，作为拥有数十年科学与医学研究做支撑的专业高端院线品牌，修丽可不断发掘专业产品与专业医美项目融合的更多可能性，根据不同的医美需求，持续推出更加全面且深入的整全内容，切实做到推进医美产业不断向科学化、精细化、专业化发展，为整体行业循环式发展持续赋能。
03全面夯实整全护肤体系，推动产业革新
今年是修丽可步入中国市场的第13年，作为欧莱雅集团皮肤科学美容事业部金字塔尖品牌，修丽可已从初入中国时的“小众”品牌，成长为功能性护肤细分赛道的龙头。欧瑞数据指出，2016到2021这几年，修丽可中国市场销售额CAGR高达80.7%，已大幅超越全球增长水平。天猫美妆官方数据显示，2021年双11，修丽可在天猫美妆销售排行中还位于第17名，到今年已经排到了第8名。
出色成绩的缔造，究其原因除科学和专业的品牌基因之外，还在于其对本土护肤市场趋势的精准把握，进一步纵深整全护肤专业化赛道在国内医美产业的发展，引领科学护肤浪潮。
但品牌价值不是一夜之间建立的。修丽可在整全护肤领域已经持续探索了30年多年。从理念提出到医研共创，从产业布局到全新业态，修丽可不断推动“整全护肤”的完善与进阶：
2012年，修丽可正式提出整全护肤理念，于消费者，不断制出适合国人的整全方案、首推线上皮肤学知识科普栏目《修丽可大师课堂》，传递专业科学护肤理念，让更多求美者从科学护肤的理念中受益；于行业，连续五年发起“皮肤科专家专业精神奖”评选、推出整全护肤专业平台“修丽可整全PRO公众号”、举办修丽可整全护肤案例大师赛等，为专业人士提供全方位整全资讯与平台。
2022年12月，全球首家修丽可SKINLAB旗舰店正式亮相，以“一层护肤品零售区+二层专业美容项目区”相结合的全新模式，真正做到了专业皮肤管理项目和专业科学护肤产品紧密结合，象征着修丽可医研双向从理念到实践的正式落成。
目前，修丽可的市场遍布全球36+国家地区，而中国是品牌最大最关键的市场。在中国这个第一策略要地，如何将医美、生活美容两大板块的市场进一步做透，修丽可正不断探索更多扎根本土的整全护肤新思路，以循证证据引领中国科学护肤新潮流。
修丽可在整全护肤的深耕助力了品牌独特的渠道搭建，持续保持其自身的专业与独特优势，搭建“O+O+O”三架引擎渠道矩阵，即专业诊所(office)+线下精品店铺(offline) +天猫旗舰店(online)，从多维度提高中国求美者的护肤体验。
凭借十数年如一日的专注与投入，可以说修丽可在当下的中国市场已经建立起了其他品牌难以复制和逾越的护城河。而此次进博会期间的三项最新成果的发布，进一步夯实了整全护肤体系。正如马岚所言，修丽可作为领跑皮肤美容专业领域的品牌，此次亮相重磅发布中国第一项《整全护肤专家共识》和《2023皮肤轻医美运营白皮书》，并与多方伙伴启动战略合作，实现了整全护肤体系的进阶，深度驱动了中国护肤产业的未来。
“整全护肤”的完善与进阶，将展现出修丽可更大的品牌发展优势，为消费者带来卓越体验同时，也从根源处为整个护肤及专业美容产业蓄能，打通生活美容与专业美容的链路，带动整个功效性护肤产业迈向专业化的更高台阶。
来源：化妆品财经在线
网址：https://www.cbo.cn/article/id/51958.html
作者：范欢
*本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们