在竞争激烈的美妆市场，一个国货品牌从诞生到茁壮成长，往往需要经历不少的挫折，同时也要面对无数的选择和挑战。要有着怎样坚定的信念与坚守，才能跨过20年的周期，成为一个10亿级的国民美妆品牌？
韩束给出了答案。
近日，国货护肤品牌韩束在20周年之际，邀请两位合作许久的代言人佟丽娅、贾乃亮，共同拍摄了品牌态度短片，以“韩束红”为线索，探索关于“红”的秘密与答案。
透过两则短片，我们不仅看到了韩束如今“正当红”的底气，更能够看到韩束将“一路走红”的自信与决心。
01 以“红”为指引，坚定前行
红色，从古至今对于国人都有着特殊的意义，它不仅是热情、温暖、美好的象征，更是一种特殊的精神指引。
而对韩束品牌来说，“红色”则一直贯穿在品牌的基因当中。从创立伊始，韩束红便是很多用户对于品牌的印象点，如今20周年，韩束希望这抹“红”能带给消费者更深的记忆烙印。
在两条声光完美交织融合的周年视频中，韩束红融入于舞台、幕布、灯光、红毯等各个元素中，像一条悄无声息的线索，暗喻着品牌的发展路径。
透过时间之眼，观众也跟随代言人贾乃亮、佟丽娅的身影，一步一步迈出坚定的步履，循迹韩束20年专研科学抗衰的初心和坚定，与韩束开启一场对话时空的问答之旅。
“红是态度，不断突破，为了找到更好的自己；红是底气，不忘初心，因热爱而前行，实力即是全部底气……”片中提及的幸运、态度、坚定、突破、守护、答案、勇气，既是红色在人们主观印象中的意象联想，也是20年来韩束品牌精神的外化符号，更是韩束砥砺前行至今描摹出的最精准的一幅品牌画像——“20年国货品牌韩束，此刻正当红”。
事实上，“韩束红”并不只是品牌色，也是品牌坚守廿年的象征符号，彰显品牌的初心和内核，体现鲜活个性和生命活力。
从默默无闻到被越来越多的消费者认可，背后的艰辛和努力可想而知。从一开始的基础护肤跃迁到功效性护肤，持续深耕科学抗衰的赛道，韩束始终是长期主义的实践者。
“我认为的「红」是不负初心，不断探索，勇于创新，注重产品的细节和安全性，善于倾听消费者的各种反馈，不断改进，开发研制出更多更好的产品！”许多消费者在韩束二十周年品牌内容评论区留下了动情回复。这也证明了，韩束“二十年品质国货”的品牌影响持续占领用户心智，渗透到了更多国人心中。
02 跟随市场变迁，始终抓住机遇
20年历史的品牌，为何能历久弥新？离不开在各个时期对于渠道的精准把握。
在电视大屏还是主流的传统媒介时代，韩束曾聚焦于一线卫视综艺和剧场的冠名合作，大量的曝光传播让无数国人记住了韩束这个名字。而到如今更加灵活，更求策略的碎片化信息时代，韩束也凭借着敏锐的市场洞察力，和精准的渠道策略，在手机小屏收获了更多用户的关注。
2023年，在美妆品牌“兵家必争之地”的抖音平台，韩束也成功在该赛道实现突围，2023年1-9月，韩束在抖音美妆品牌排行中位列第一，其中8月、9月两月均位居榜首，超越众多海外大牌，主力爆品“红蛮腰礼盒”在抖音六大榜单实现霸榜。
△韩束核心爆品“红蛮腰系列”
在精准抓住了渠道机会外，韩束的成功也与产品本身的高品质密不可分。以品牌明星产品红蛮腰系列为例，以“肽”为核心成分，由水、乳、精华、面霜、洁面形成全流程护肤体系，主打抗糖、抗氧、抗皱全方位多维抗老。截至目前，韩束红蛮腰系列抖音销量超270万套，稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名。
凭借着渠道、产品、品牌多维的突破，韩束在2023年势不可挡。今年上半年，韩束品牌实现营收10.28亿元，几乎达到去年全年水平，同比增长70.31%，用优异的销售成绩给20周年交上了漂亮的答卷。
作为一个成立20年的国货大牌，韩束穿越不同的周期，在每个时段都能嗅觉灵敏抓住机会，找到属于自己的模式和打法，呈现出极具韧性的品牌生命力。
03 20年深耕科研，打造底层硬实力
纵观韩束二十年持续走红背后的最根本原因，周年视频已经给出答案：“实力，即是全部底气”。
如果说，上一个20年周期的平稳落地归功于韩束与时俱进的品牌韧性，如何穿越下一轮周期，是所有国货美妆品牌需要共同面对的课题。
业内人士认为，中国化妆品行业过去20年高速增长的黄金时代，拼的是营销和渠道；那么接下来的20年，行业将进入高质量发展的阶段，科研将成为产业增长的新引擎。
这一点，韩束早已洞悉。
以长期主义为帜，从2003年创立之初，韩束早已抢先开展科研布局，持续打造核心原料、配方专利，以及知识产权建设等代表的硬核底层能力。
20年间，韩束练就了坚实的基本功：自建工厂、供应链，布局基础研究，自研专利成果。日复一日的科学深耕，让韩束在近年来不断推出明星单品。
值得一提的是，韩束多年来持续在抗衰成分“多肽”上进行探索，从理论研究，到成分创新，再到科学复配配方，韩束的多肽研究之路一步一步迈上新台阶。2018年起，韩束多肽正式进入应用落地阶段，金刚侠面膜、红胶囊水、蓝铜肽系列先后问世，让市场和用户直观地感受到来自多肽的抗衰力。
2023年，韩束正式发布了品牌主导起草的国内首部《化妆品用料 合成多肽》团体标准，为化妆品企业的多肽原料研发、化妆品生产、功效评价等多个维度提供了清晰的方向与指南。
团标的发布，象征着韩束在多肽领域的每一步都稳扎稳打，不止为品牌的成分产品新突破，更希望引领行业携手共同将具有优越抗衰功效的多肽成分落地与壮大。
坚持，是成功者共同的标签属性。二十年，韩束既要应对美妆行业瞬息万变危机环伺的整体趋势，也要经受住水大鱼大内外竞争的波澜起伏。沉淀了二十年的韩束，已经充分展现自己认准目标、永不松懈的品牌精神和嗅觉灵敏一举击破的品牌实力。站在下一个20年的起点，韩束将继续主动突出重围，敢为人先，沿着科学抗衰与引领肽成分研究的道路继续前进，以科研赋能品牌，用实力引领中国美妆行业。
这也让我们更有理由相信，20年国货品牌韩束，此刻正当红，未来更会持续长红！
来源：化妆品财经在线
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作者：朱聪
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