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LG生活健康收购一高端彩妆品牌,意在发力日本市场

发布时间:2023-10-11 12:02
作者:张钊

近日,韩国美妆巨头LG生活健康宣布,以425亿韩元(约合人民币2.32亿元)收购Vivawave75%的股份。此举意味着Vivawave旗下在韩国拥有超高人气的高端彩妆品牌Hince,将被LG生活健康收入囊中。



Hince创立于2018年年末,是韩国首个强调自然美的感性和情绪概念的彩妆品牌,它具有经典设计的情感包装,强调产品的自然色彩和曲线,基于“第二皮肤粉底”和“真维度光泽膏”等热门产品,Hince在韩国“MZ一代”中十分受欢迎。目前,Hince的Instagram账号在韩国拥有212000名粉丝,在日本拥有83000名粉丝。

通过此次收购,LG生活健康将确保Hince差异化色彩品牌建设能力,并加强其彩妆产品组合。LG生活健康方面表示,将内化Hince的产品规划能力,例如专注于季节性情绪的色彩开发以及推出各种色谱产品,并利用其建设公司的彩妆品牌。

此外,LG生活健康计划通过此次收购进一步扩大“MZ一代”顾客群,尤其是进一步拓展日本市场。这一点从Hince品牌目前的市场布局可窥见一二。

在渠道布局上,Hince在韩国国内入驻各类百货店,如乐天百货店明洞总店;在日本,Hince享有很高的声誉,自2019年上线以来,Hince已成长为日本领先的K-beauty独立品牌之一,并通过在日本线下直营店以及“伊势丹百货快闪店”,建立了品牌的优质形象。品牌在进入日本市场后,还被日本模特立花惠理疯狂种草,也成功获得了众多粉丝的关注。

根据官方数据,2022年Hince的销售收入达到218亿韩元(约合人民币1.2亿元),其中50%的份额来自国内,50%来自海外,而大部分海外销售额来自日本。

LG生活健康提到,预计日本和海外的MZ消费群体在未来拥有更大的购买力时,集团能够抢占并进一步扩大中高端化妆品领域的商机。



近几年,韩妆在中国市场发展受挫,财报数据显示,2021年第一季度,LG生活健康中国市场销售业绩在集团总销售额中的占比高达68%。2022年同期,占比也达到了50%。到今年第二季度,中国区销售额占比仅占据海外销售额11%。

今年第二季度,LG生活健康美容部门销售额录得7810亿韩元(约合人民币43.61亿元),同比下滑8.5%;营业利润录得700亿韩元(约合人民币3.91亿元),下滑24.9%。其在中国的业务同比下降9.1%,海外市场中仅北美地区销售额同比上涨20.9%。基于此背景,LG生活健康似乎正在有意加码其他市场,同时降低对中国市场的依赖。

在这一过程中,LG生活健康也开启了买买买的模式,不断加强品牌矩阵。在收购Hince之前,LG生活健康在2022年5月先后以1亿美元(约合人民币7.3亿元)收购美国护发制造商Arctic Fox 56%的股权、以1485亿韩元(约合人民币8亿元)的价格收购韩国彩妆品牌The Crème Shop的控股。



尽管受疫情影响,彩妆市场这几年不太景气,但需要肯定的是,彩妆市场仍大有可为。据全球市场调查机构Euromonitor透露,全球彩妆市场规模将从去年的4690亿元,以每年平均8%的速度增长,到2027年达到6912亿元规模。已经在护肤领域确立了稳固地位的LG生活健康,正通过收购Hince为扩大彩妆市场做准备,并探索韩国和日本以外的亚洲和北美的商机。




来源:化妆品财经在线

网址:https://www.cbo.cn/article/id/51886.html

作者:张钊

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