9月2日，企查查显示，皮尔法伯企业主要成员发生变动，皮尔法伯化妆品（上海）贸易有限公司原董事长兼总经理崔庆爱以及原财务负责人李海燕退出。
△图源：企查查
而就在前不久的8月22日，皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司董事长兼总经理已由崔庆爱（KYUNG AE CHOE）变更为Antonin,Raphaël Godin；财务负责人由李海燕变更为池海。据悉，Antonin,Raphaël Godin此前为诺奥思（NAOS）集团中国CEO，曾执掌贝德玛等品牌。
△图源：国家企业信用公示系统
作为法国制药和医学护肤企业，皮尔法伯于2016年1月入驻中国，致力于皮肤学护肤以及消费者健康护肤等领域，公司旗下品牌有雅漾、馥绿德雅、Klorane康如、A-Derma爱馥美、Ducray护蕾、Darrow、Glytone。
01推进数字化进程 皮尔法伯发力高端洗护
崔庆爱于2017年底任职皮尔法伯化妆品（上海）贸易有限公司董事长，距此，其掌管皮尔法伯已五年有余。在此期间，她带领皮尔法伯中国团队共同经历了数字化革新、线上消费转型以及疫情的经营压力，并取得了可观的业绩增长。
皮尔法伯集团官方数据显示，2020年、2021年、2022年，皮尔法伯分别取得了23亿欧元、25亿欧元、27亿欧元的年营收，且将利润在三年中翻了3倍。截至2022年，包括中国在内的海外市场占总营收比例持续上升到69%。线上销售转型方面，雅漾早在2015年已经入驻天猫。在疫情之前，线上的销售占比已达到40%。而经过2020年的新冠疫情期间消费者习惯的改变，雅漾更加积极地布局全域的数字化进程。2021年，雅漾在包含天猫旗舰店、微信小程序等线上平台的成交额贡献了品牌超60%的业绩。
2021年双11，雅漾品牌天猫排名上升7名，整体GMV上涨25%，远高于护肤大盘10%的增速，其中被中国消费者亲切称为“大喷”的雅漾喷雾更是同比增长59%，乳液面霜同比增长55%。
除了作为超级爆品的雅漾喷雾广受消费者青睐，皮尔法伯的头皮洗护产品也正逐步发力。2022年，馥绿德雅品牌在天猫高端护发市场表现优异，排名上升至护发类第八名。崔爱庆也曾在采访中表示十分看重中国高端洗护市场，认为“馥绿德雅有望成为皮尔法伯在中国的第二个雅漾”。
在关注已有产品线销售的同时，皮尔法伯也十分重视产品的研发创新。为进一步扩大自身业务板块，皮尔法伯迈出尝试性的一步，将与肿瘤学领域进行的联合创新视为研发领域的重点项目，把“皮肤与肿瘤”项目带到了中国。公司于2021年9月在复旦大学华山医院正式成立“靶向药物不良反应管理专项基金暨多学科协作联盟”。今年4月，皮尔法伯收购针对癌症治疗副作用的护理品牌MÊME，这一行为践行了集团在肿瘤学、皮肤学优先投资的战略部署。
02极具关怀的新帅？
据了解，皮尔法伯中国区新任董事长Antonin,Raphaël Godin，曾担任诺奥思（NAOS）集团中国CEO，诺奥斯旗下有贝德玛、雅诗敦以及艾达璞三大品牌。在他执掌期间，集团旗下贝德玛品牌销售额在2018年首次突破10亿元。
△Antonin,Raphaël Godin
Antonin,Raphaël Godin从2017年6月开始接管诺奥思中国区，至2023年2月，管理诺奥思近六年时间。在此期间，善于排兵布阵的Antonin,Raphaël Godi对于自身不熟悉的领域积极与其他公司开展合作，寻求互利共赢。
2020年8月，Antonin,Raphaël Godin瞄准电商发展契机，与悠可集团展开首次合作，由悠可集团为贝德玛品牌提供电商经销服务。据了解，2020年在悠可集团提供服务的8月到12月期间，贝德玛天猫官方旗舰店GMV同比增长62%，其中双11销售GMV同比增长104%，位列卸妆品类No.1，爆款卸妆水单品销售突破百万瓶。
2021年，诺奥思与仪菲集团实现合作,集团通过此次合作进一步完善了公司在电商渠道的生态体系，实现跨渠道管理。2022年贝德玛双11销售GMV同比增长104%，位列卸妆品类第一名。此外，集团旗下雅诗敦和艾达璞品牌也在Antonin,Raphaël Godin管理期间入驻天猫旗舰店。
可以看出，Antonin,Raphaël Godin有丰富的品牌运营和管理经验。有趣的一点是，在Antonin,Raphaël Godin任职期间，诺奥思展现其别样的人文魅力。2022年，诺奥思中国首次荣登“中国杰出雇主”认证。集团奉行“爱，理解和关爱人类”的理念与使命，鼓励员工表达真我，分享自己的想法；重视员工的感受以及体验，尊重员工偏好；帮助员工提升自我，给予公平的机会，塑造了企业独特的价值观。
03加码本土化发展
目前，中国市场已经成为皮尔法伯除法国以外最大的市场。今年7月，皮尔法伯更是将自己的研发中心开在了上海，将在三年内针对性研发适合中国消费者肤质的创新性产品，满足中国消费者的使用需求，进一步开拓中国市场，寻求旗下品牌的中国本土化发展。
皮尔法伯将“深入市场，因地制宜”作为开发创新的核心理念之一。因此，皮尔法伯瞄准浦东自贸区完善的上下游产业链布局以及人才扶持政策，将中国创新研发中心落地浦东，用于开创具有天然活性成分赋能的安全有效的皮肤学护肤品。该研发中心拥有配方开发实验室、消费者测试体验室以及创新开放空间，并且整合了具有化学、生物学及药学背景的产品研发团队。
这一中国创新研发中心兼具了大数据搜集、基础研究、原料筛选、配方研发、趋势研究等多种功能，将帮助皮尔法伯从产品原料、配方、生产等环节进行全方位把控，确保每一环节都符合中国本地市场的法规要求。皮尔法伯也将加强旗下品牌的营销和产品力，计划通过创新研发空间带来更多创新和适应本土的产品，以吸引新的年轻消费者。
除此之外，皮尔法伯也与健康机构以及专业人士展开了深度合作。除了3个海外创新研发中心外，皮尔法伯在法国境内设有6家创新研发中心和300多名皮肤化妆品研究专家。通过不断建立多学科合作，皮尔法伯在增强自己临床研究竞争力的同时，也在探索并优化集团在大健康领域“一站式服务”，强调差异化竞争。
秉持着尊重人、自然和当地社区的理念，皮尔法伯前瞻性地将可持续发展注入企业战略当中。对于中国创新研发中心的管理，将秉承集团一贯的“健康，绿色，高效”的高标准，深度聚焦本土消费者护肤需求，凝结创新专研实力，带领更多消费者开启“由健康到美丽”的关爱倍护之旅。
新鲜血液的注入将为皮尔法伯带来新的活力。执掌皮尔法伯之后，Antonin,Raphaël Godin能否带领公司迈入新的发展纪元？业界对此有所期待。
来源：化妆品财经在线
网址：https://www.cbo.cn/article/id/51824.html
作者：柳佳惠
*本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们